一年之計(jì)在于春，每年三月，都是各大品牌動(dòng)作頻出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，老板電器也不例外。通過深入洞察，老板電器發(fā)現(xiàn)在春光爛漫的3月，許多用戶不是去露營春游就是在去露營春游的路上，感受與自然相依偎的春日風(fēng)光，又或是在晴朗天氣里與三五好友一起在大自然提供的秀場上，一邊享受美食，一邊開啟露營度假模式。
在興趣圈層時(shí)代，品牌身處在多維度、多觸點(diǎn)的全域營銷環(huán)境下，想要精準(zhǔn)打透目標(biāo)人群，需要有效抓取目標(biāo)人群的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。為此，老板電器攜手京東巔峰24小時(shí)，打造了一場聲勢浩大的「老板春游記」線下活動(dòng)，并以“3月春游記，一起野廚趣”為主題，通過煥新廚房迎接春意，讓用戶更好的與春天撞個(gè)滿懷！
洞察春日消費(fèi)訴求，創(chuàng)新打造春游列車
此次「老板春游記」活動(dòng)總共分為預(yù)熱期、爆發(fā)期、持續(xù)期三大階段，從一列開往春天的春游列車到一次野出趣味的春游廚房互動(dòng)，再到一場春游24食辰巔峰直播間，高度串聯(lián)起了“人貨場”三個(gè)要素，以產(chǎn)品為核心，圍繞直播間場域做爆發(fā)，為用戶在解鎖一場難忘的春游新場景。
其中，在預(yù)熱期攜手京東打造一條春游與春日烹飪相結(jié)合的專屬列車，這條話題性極強(qiáng)的春游列車吸引了全網(wǎng)用戶的關(guān)注與好奇，用戶紛紛表示這條頗具新意的春游列車充分喚起了自己對于春天的期待。
在爆發(fā)期間，老板電器還打造了一場特別的線下活動(dòng)——常州太湖灣露營谷音樂節(jié)，在浪漫春日里，現(xiàn)場感受熱情歌聲陪伴同時(shí)，老板電器還貼合年輕客群的心理、生活方式和老板電器品牌調(diào)性，設(shè)計(jì)了多個(gè)互動(dòng)展位， 能兼顧自然生活情調(diào)與社交娛樂需求。例如有時(shí)下最火的圍爐打卡、丟沙包互動(dòng)、廚藝互動(dòng)等多個(gè)板塊，以趣味化的玩法搭建品牌與用戶的溝通橋梁，也讓由老板電器創(chuàng)造的新廚房和美味相隨，進(jìn)一步為「老板春游記」帶去隱性助推力。
融合老板電器推出的春游野生廚房，直接以年輕群體喜好的內(nèi)容對話年輕人的方式，為目標(biāo)群體帶來專屬春日的沉浸式的體驗(yàn)，大大加強(qiáng)了用戶對線下產(chǎn)品體驗(yàn)的樂趣。
而在列車終點(diǎn)站，老板電器與京東巔峰24小時(shí)ip共同打造了《春游24食辰》直播間，讓直播間用戶絲對產(chǎn)品產(chǎn)生感知的同時(shí)，通過極致的24小時(shí)消費(fèi)感受，不僅增強(qiáng)春日營銷事件帶來的社會(huì)影響力，提升老板電器的用戶黏性，還拉近了品牌與年輕人以用戶為中心的品牌價(jià)值主張。
整體看來，消費(fèi)者通過掃碼關(guān)注店鋪乘坐「春游列車」到達(dá)露營基地，加入品牌會(huì)員，試用「春游廚房」，再到「春游產(chǎn)品體驗(yàn)」掃碼預(yù)約巔峰日直播，期間更有藝人張含韻助陣打call，老板電器憑借線上線下集中爆破的舉措，結(jié)合春季廚電關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，成功上演了一場春日“烹飪創(chuàng)作大事件”。
6大新品巔峰出道，助力用戶春日煥新
值得一提的是，在「老板春游記」活動(dòng)中，針對用戶春日廚房使用場、老板電器還推出了春季新品六件套，包含真·超薄油煙機(jī)23a0s、大容量蒸烤炸一體機(jī)新品cq9662d、燃?xì)?a href="http://www.hoppecoke.com/news/search.php?kw=%E7%83%AD%E6%B0%B4%E5%99%A8" target="_blank">熱水器hd660a、b60d洗碗機(jī)、凈水800-jv352a，圍繞3大新品2款爆品，以科技硬實(shí)力激發(fā)更多烹飪靈感，讓用戶更好的擁抱春天同時(shí)，打造最具特色的春日廚房。
不難看出，在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)層面，老板電器總是能針對不同消費(fèi)者的需求研發(fā)不同產(chǎn)品，不斷完善自身的產(chǎn)品體系。并且面對是消費(fèi)升級的大背景下，用戶對廚電產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，需求愈發(fā)多元化、個(gè)性化，老板電器通過洞察用戶烹飪的痛點(diǎn)以及新時(shí)代消費(fèi)者飲食習(xí)慣，春季新品六件套能為用戶蒸烤出春天最美味的食物本色，花樣開啟專屬春天的味蕾，能讓廚房如春風(fēng)般清新，從此愛上烹飪。其中，例如蒸烤炸一體機(jī)cq9662d，應(yīng)用3.0可調(diào)蒸汽，提供更多新鮮熱蒸汽，充分醒發(fā)“蜂窩網(wǎng)”饅頭膨脹1.5倍，比其他品牌小腔體還省時(shí)10min，并且77l大容量能更好地滿足全家烹飪訴求。
究其根本，廚電產(chǎn)品不僅要賞心悅目、美化家居空間，更重要的是為用戶帶來更好的使用體驗(yàn)，真正做到讓烹飪簡單化，實(shí)現(xiàn)烹飪樂趣。而在老板電器一次又一次的“創(chuàng)造”背后，既是對中式烹飪的傳承與創(chuàng)新，也是以“科技激發(fā)烹飪創(chuàng)造力”的品牌核心價(jià)值的最佳體現(xiàn)。
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