2022年快要過去了，在空調(diào)行業(yè)，這是屬于新風(fēng)空調(diào)的一年。

如果說2021年新風(fēng)技術(shù)在行業(yè)中卷起的旋風(fēng)只是初露鋒芒，那么經(jīng)過整整2年的市場錘煉、技術(shù)升級、用戶養(yǎng)成，以tcl空調(diào)為代表的新風(fēng)技術(shù)陣營正在迎來一個屬于它們的嶄新時代。

gfk公開的數(shù)據(jù)顯示，過去的三個季度中新風(fēng)空調(diào)呈現(xiàn)出持續(xù)的爆發(fā)性增長。全年量額同比增長幅度有望達到83%和57.9%。這種增勢更有望延續(xù)至2023年，預(yù)計明年量額可實現(xiàn)54%和41.7%的增幅。

新風(fēng)功能作為空調(diào)行業(yè)的一大風(fēng)口，幾乎吸引了所有企業(yè)的積極參與，如果說最開始時“小荷才露尖尖角”的狀態(tài)預(yù)示著新風(fēng)空調(diào)可能會有一個理想的未來；那么隨著大量的數(shù)據(jù)井噴式?jīng)坝慷鴣恚?a href="http://www.hoppecoke.com/brand/" target="_blank">品牌、渠道、消費者都已經(jīng)不約而同的意識到健康升級對于市場、生活以及購買決策所帶來的重大改變。

借用tcl實業(yè)副總裁、tcl空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林的話來總結(jié)這種變化就是——“第三代空調(diào)是新風(fēng)空調(diào)，將要解決的是智慧健康需求”。那么，在高速迭代的商業(yè)競爭中，智慧和健康如何切實落地？

在亂花漸欲迷人眼的產(chǎn)品選擇中我們又如何評判什么樣的新風(fēng)技術(shù)是真新風(fēng)，哪一款新風(fēng)空調(diào)是好空調(diào)呢？

站在行業(yè)觀察者和一名普通消費者的雙重立場上，我認為客觀評價新物種，需要重視實際體驗、理解品牌布局以及相信權(quán)威判斷。

斬獲京東新風(fēng)空調(diào)排行榜銷額第一，tcl新風(fēng)空調(diào)引爆“雙11”

新風(fēng)空調(diào)市場聚勢兩年多，已經(jīng)經(jīng)歷過多個電商大促節(jié)點以及旺銷熱季的洗禮，對于品牌、產(chǎn)品市場口碑的積累分化也已初具雛形。如果要問什么樣的新風(fēng)是好新風(fēng)，市場的問題還需要交給市場來回答。

就在今年“雙11”啟動的關(guān)鍵窗口期，近年來在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域一直處于引領(lǐng)地位的tcl空調(diào)再次以全渠道銷售額同比增長394%的戰(zhàn)績，成為10月31日20:00—24:00雙十一開門紅期間的新風(fēng)空調(diào)全渠道銷售增速冠軍。同時據(jù)10月27日的京東家電競速榜顯示，tcl新風(fēng)空調(diào)小藍翼ⅱ系列產(chǎn)品斬獲“雙11”京東家電空調(diào)服務(wù)口碑冠軍，并在“雙11”京東新風(fēng)空調(diào)top10榜單中占據(jù)三席成為上榜數(shù)量冠軍。

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不僅起步增速驚人，tcl新風(fēng)空調(diào)在今年“雙11”全程取得的成績同樣彰著顯新風(fēng)空調(diào)品類領(lǐng)頭羊的身份。

據(jù)京東戰(zhàn)報，10月31日20:00至11月11月24:00期間，京東自營空調(diào)線上銷售在新風(fēng)品類的強勢帶動下呈現(xiàn)出全面的結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢，整體成交額超42億元，其中新風(fēng)品類增長150%。

在新風(fēng)空調(diào)銷售排行榜中，tcl空調(diào)一騎絕塵成為行業(yè)第一，同時tcl1.5匹小藍翼躋身新風(fēng)空調(diào)top5單品。tcl空調(diào)也因此實現(xiàn)了電商全渠道銷售額47%的大幅增長，和行業(yè)長期的低迷走勢判若兩途。

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tcl空調(diào)在今年電商大促中取得的好成績并非偶然。我們復(fù)查了過去2年間各類電商節(jié)點的最終銷售戰(zhàn)報，“tcl新風(fēng)空調(diào)”、“小藍翼ii”始終出現(xiàn)在新風(fēng)空調(diào)品類的榜單頭名或前列，可見是品牌的堅持和用戶的正向反饋讓tcl空調(diào)成為了當(dāng)前消費者心目中最好的新風(fēng)空調(diào)。

此次tcl空調(diào)在開門紅階段就斬獲“雙11”京東預(yù)售榜“空調(diào)口碑服務(wù)榜第一”和“新風(fēng)空調(diào)上榜數(shù)量冠軍”，既是tcl近年來在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域引領(lǐng)優(yōu)勢的一種延續(xù)，也是其科技化創(chuàng)新形象在終端層面、用戶層面的展露。

最全的系列，最權(quán)威的“國際領(lǐng)先”，最貫徹到底的新風(fēng)布局

如果我們把時間軸稍稍往前撥動，2020年底空調(diào)行業(yè)還沉浸在疫情帶來的長久沉默以及伴隨長期高同質(zhì)化競爭陷入的無限內(nèi)耗里。創(chuàng)新？找不到方向；換道？包括頭部品牌在內(nèi)的不少企業(yè)最終折戟沉沙。

所以，當(dāng)新風(fēng)空調(diào)以一種橫斷山脈的大格局姿態(tài)出現(xiàn)在市場中時，行業(yè)最先考慮的是，新風(fēng)技術(shù)的落地和持續(xù)迭代能力、消費者的接受能力、以及技術(shù)持續(xù)發(fā)展后的行業(yè)規(guī)則制定。而當(dāng)健康需求在消費端集中爆發(fā)的時刻，消費者最先關(guān)心的也是，到底哪一種新風(fēng)技術(shù)是最實用、最智慧、最健康的。

從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)領(lǐng)先的角度來看，tcl空調(diào)是這個領(lǐng)域毋庸置疑的執(zhí)牛耳者。今年2月，

由中國科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授擔(dān)任鑒定委員會主任，組織了行業(yè)最頂級權(quán)威專家組，一致鑒定tcl能夠?qū)崿F(xiàn)“大新風(fēng)量、低噪音”“空氣質(zhì)量實時顯示控制”“發(fā)明小藍翼實現(xiàn)恒溫舒適效果”等效果的基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)達到“國際領(lǐng)先”水平。實際上，自2018年以來tcl空調(diào)已擁有五項“國際領(lǐng)先”技術(shù)，分別是基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)、新型高效變頻技術(shù)、變頻節(jié)能及電量可視化技術(shù)、智慧柔風(fēng)技術(shù)、室外60℃高溫強冷技術(shù)。

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除了在研發(fā)端口持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，帶領(lǐng)行業(yè)共克時艱，tcl空調(diào)對市場的多樣化以及場景的多元化方面也做了全方位的考量。截至目前，tcl空調(diào)擁有全行業(yè)最齊全的系列化新風(fēng)產(chǎn)品矩陣，從去年3月推出業(yè)內(nèi)首款免擴孔大新風(fēng)量小藍翼新風(fēng)掛機之后，僅用一年的時間率先于行業(yè)形成了全冷量段、全價格段的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品系列。

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更關(guān)鍵的是，tcl空調(diào)在新風(fēng)賽道一以貫之的清醒和堅定，不僅加速了賽道發(fā)展，也讓“無新風(fēng)不空調(diào)”時代根本的產(chǎn)品理念得以落地生根。tcl空調(diào)在行業(yè)率先，并宣布5年完成新風(fēng)空調(diào)的全面布局，5年后不銷售無新風(fēng)功能產(chǎn)品。這意味著tcl空調(diào)有望在5年中憑借新風(fēng)賽道提供的持續(xù)推動力重整產(chǎn)業(yè)方向，重塑行業(yè)格局，并且更精確的定義什么是真正好的信封空調(diào)。對于消費者來說，更健康、更智能、更舒適的空氣生活即在眼前。

真新風(fēng)，敢于挑戰(zhàn)生活中更多“不可能”

哪怕是僅僅是在一年半以前，也沒有人敢把tcl空調(diào)和空調(diào)頭部聯(lián)系起來，盡管tcl空調(diào)在制造端和渠道培養(yǎng)上都頗有底蘊，固化的行業(yè)格局也總會打破許多幻想。但隨著新風(fēng)空調(diào)這條加速賽道以睥睨眾商之勢席卷全行業(yè)后，作為賽道領(lǐng)軍人的tcl空調(diào)實實在在地站在了聚光燈下。

這時，我們所有人才反應(yīng)過來，這是一個用戶為王的時代。

基于此，我們再回頭看最開始就提出的那個問題——怎樣的新風(fēng)空調(diào)才是好空調(diào)？我們認為，被用戶所認可的，滿足用戶需求，全面提升現(xiàn)階段健康智慧體驗的，以及在未來擁有持續(xù)進化迭代能力的新風(fēng)空調(diào)就是好的。從當(dāng)前的主要消費訴求來看，消費者想要大風(fēng)量，小藍翼ii掛機創(chuàng)新性地實現(xiàn)了60m3/h大新風(fēng)量，遠超國家標(biāo)準(zhǔn)，36分鐘即可為臥室換新空氣，同時兼顧低噪音。用戶希望安裝更便利，tcl空調(diào)開發(fā)專利d型新風(fēng)管設(shè)計，巧妙將新風(fēng)管道和制冷管道結(jié)合在一起，解決了二次打墻孔或擴孔的問題，沿用原孔位即可安裝。

部分年輕用戶的健康意識更強，希望在室內(nèi)新風(fēng)之余，空調(diào)還能夠保證智能凈化、除菌。tcl新風(fēng)空調(diào)小藍翼ll不僅實現(xiàn)了依靠內(nèi)置的tvoc氣體傳感器對多種有害氣體進行智能感應(yīng)凈化，四重hepa濾網(wǎng)搭載納米級大小濾孔，在引入室外新風(fēng)時，可以層層過濾掉pm2.5、細菌、病毒等有害物質(zhì)，讓吹入室內(nèi)的每一縷新風(fēng)都潔凈如新。

因此無論在產(chǎn)品力還是技術(shù)方面，tcl新風(fēng)空調(diào)小藍翼ii無疑滿足了消費著所有的需求，做到真的好新風(fēng)空調(diào)。

2022年初,tcl發(fā)布了全新品牌口號——敢為不凡(inspiregreatness),tcl空調(diào)希望自身能夠不斷探索發(fā)起挑戰(zhàn)，保持進取與堅持，也希望激勵人們把握生命中積極、時尚、創(chuàng)新和智慧的時刻,探索生活的無限可能。我們常說，營銷 3.0 時代，是以價值觀為導(dǎo)向的品牌塑造時代，在小藍翼ⅱ等新風(fēng)空調(diào)屢次創(chuàng)造出令另行業(yè)和用戶驚喜的價值時，無形中tcl的品牌力已經(jīng)今非昔比。

越是在不確定的時代，越是要找到內(nèi)心確定的熱愛，我們希望看到所有人都能和tcl空調(diào)一樣找到自己的小確幸，堅持下去，成為更好的自己。

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