雙11剛剛落下帷幕,潮電品牌華凌以“年輕超帶敢”的銳氣一路上分,其空調(diào)品類(lèi)拿下零售排行-天貓/京東/抖音第三,且2匹掛機(jī)銷(xiāo)量冠軍。
能在雙11節(jié)點(diǎn)緊抓住年輕消費(fèi)者的心,成為消費(fèi)者家中信賴(lài)的一員,華凌一以貫之的硬核產(chǎn)品力和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)力功不可沒(méi)。
本次雙11,華凌精準(zhǔn)洞察了z世代的新身份——“職場(chǎng)新人”,從年輕人的需求出發(fā),不僅產(chǎn)品功能順應(yīng)了年輕人的生活方式,外觀(guān)設(shè)計(jì)上也更符合年輕人的審美趣味。華凌圍繞職場(chǎng)場(chǎng)景打造 “做年輕人的室友”的創(chuàng)意概念,建立了伙伴型潮電的品牌心智。
和年輕人當(dāng)室友 勇闖職場(chǎng)更帶敢
z世代是特立獨(dú)行的一代,他們不畏懼職場(chǎng)陳規(guī),敢想敢做。要在職場(chǎng)上有上分的勇氣,需要在家中先養(yǎng)足底氣,他們渴望在家中也能獲得精神慰藉。華凌洞察了年輕人心中職場(chǎng)與家居的連接點(diǎn),不同以往家電扮演“管家”型角色,“潮電任職企劃”讓華凌潮電任職年輕人的家,化身用戶(hù)的“室友”,陪伴用戶(hù)生活點(diǎn)滴。
不僅如此,華凌數(shù)字主理人涼然和暖沁還攜手律政新人王驍、趙南希,跨界成立了專(zhuān)為職場(chǎng)人排憂(yōu)解難的“支棱青年社”,用一份令人心動(dòng)的cv為年輕人撐腰。
真正的支持不止在精神層面,華凌更以硬核的產(chǎn)品力使“撐腰”所見(jiàn)即所得。
華凌推出了 “華凌雙11簡(jiǎn)歷定制款包裝箱”,這是行業(yè)首創(chuàng)的“職場(chǎng)”概念家電包裝箱。這款簡(jiǎn)歷包裝箱以活力亮橙色為主色,讓用戶(hù)能夠diy高顏值職場(chǎng)工具“超帶敢三件套”,包含超帶敢工牌、超帶敢備忘錄和超帶敢標(biāo)簽,給職場(chǎng)青年加buff,支棱起來(lái)迎難而上。
這款簡(jiǎn)歷包裝箱僅在雙11期間限量搶訂,一露面就圈了一波粉。
開(kāi)了箱,就是真香預(yù)警。
像是“大風(fēng)藝術(shù)家”空調(diào)掛機(jī)kfr-50gw/n8hl3,小小身材,制熱卻slay全家。而 “新風(fēng)運(yùn)營(yíng)官”空調(diào)柜機(jī)kfr-72lw/n8hk1,smart emoji互動(dòng)屏萌力十足,還能自己diy小貓耳。“形體管理師”冰箱bcd-482wspzh也是不遑多讓,60cm超薄身軀裝載全新控糖技術(shù),讓你和它一樣瘦。
除此以外還有連炒鍋都能洗的“潔凈執(zhí)行官”vie6洗碗機(jī)、能15分鐘快洗的“煥新執(zhí)行官”滾筒洗衣機(jī)、嚴(yán)冬也能秒熱的“速熱主理人” yd-5熱水器……開(kāi)了箱,華凌潮電是真的香。
而華凌雙11的驚喜遠(yuǎn)不止于此。
支棱青年社學(xué)長(zhǎng)王驍和學(xué)姐趙南希化身職場(chǎng)mentor,在華凌直播間的“職場(chǎng)帶敢坦白局”中分享職場(chǎng)心得硬通貨,派送大量驚喜福利。他們所認(rèn)為的職場(chǎng)正義不外乎“努力”和“堅(jiān)持”兩個(gè)關(guān)鍵詞,堅(jiān)持去努力總有被看到的一天,一份令人心動(dòng)的cv就是體現(xiàn)最真實(shí)的自己,就像專(zhuān)注家電領(lǐng)域的華凌,融入了創(chuàng)新科技和潮流設(shè)計(jì)的產(chǎn)品就是品牌最好的cv。
學(xué)長(zhǎng)王驍和學(xué)姐趙南希還親自派送潮電“新機(jī)入職”,把本次潮電任職企劃的熱議推向了高潮。微博話(huà)題#令人心動(dòng)的cv#閱讀量高達(dá)5400w,而#年輕超帶敢#閱讀量更是沖破了1.1億。
打破邊界帶敢去闖 以改變迎接改變
“潮電任職企劃”映射出華凌年輕化新品牌形象的關(guān)鍵詞:好奇、敢玩、開(kāi)放、兼容。這令華凌品牌一直保持敏銳的觸覺(jué),善于吸收創(chuàng)新元素,融入品牌基因。華凌不斷探索年輕消費(fèi)者的需求新趨勢(shì),也在不斷打破邊界,與年輕用戶(hù)構(gòu)建更立體、更多維的全域溝通場(chǎng)景,用一次又一次亮眼的成績(jī)刷新品牌個(gè)性。年輕化營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)風(fēng)云涌動(dòng),真正的勇士敢于以變應(yīng)變,以新革新。
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