雙十一狂歡已于昨日落幕，各大品牌紛紛曬出“成績(jī)單”，智能清潔家電以其賽道優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)跑家電行業(yè)，其中新銳品牌追覓科技在雙十一期間，全渠道總銷售額突破11億，同比2021年雙十一增幅超600%，再次用實(shí)力證明了其在智能清潔家電行業(yè)的領(lǐng)跑地位。
今年，追覓科技也實(shí)現(xiàn)了全渠道的“大滿貫”。天貓平臺(tái)，追覓科技躋身生活電器行業(yè)top3，銷售額同比增長(zhǎng)超600%；抖音平臺(tái)，追覓位居生活電器品牌top1，銷售額同比增長(zhǎng)超1200%，全域曝光超10億人次；京東平臺(tái)，追覓也進(jìn)入清潔電器行業(yè)top5，銷售額同比增長(zhǎng)超300%。作為成立僅5年的新銳科技品牌，追覓科技正在用行業(yè)前所未見的節(jié)奏闖進(jìn)頭部陣營(yíng)。
注：
*雙十一活動(dòng)期間，平臺(tái)初步數(shù)據(jù)，未經(jīng)審計(jì)
*數(shù)據(jù)來源：生意參謀、京東商智、抖音羅盤等數(shù)據(jù)平臺(tái)
對(duì)于智能清潔家電品牌來說，今年的雙十一不僅是檢驗(yàn)各家產(chǎn)品力和營(yíng)銷能力的練兵場(chǎng)，更是行業(yè)排位賽的“定局之戰(zhàn)”。在此前的雙11預(yù)售期間，追覓科技在天貓平臺(tái)前3分鐘銷售額便已超2021年雙11全周期，京東平臺(tái)也僅用5分鐘達(dá)成這一戰(zhàn)績(jī)，在抖音平臺(tái)更是榮登智能家居品牌榜第一，今年的雙十一全周期銷售額也早已大大超出團(tuán)隊(duì)此前定下的8億目標(biāo)。
從今年的戰(zhàn)績(jī)來看，購(gòu)物節(jié)的狂歡已不再是百花齊放，而是集中在了幾個(gè)重點(diǎn)品牌。其實(shí)，在此之前，智能清潔行業(yè)格局已初現(xiàn)端倪。根據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，目前掃地機(jī)線上渠道的市占率排名前五是科沃斯、石頭、小米、云鯨和追覓科技，2021年8月至2022年8月，行業(yè)龍頭企業(yè)線上渠道的市占率整體有下降趨勢(shì)，追覓科技卻持續(xù)保持增長(zhǎng)。
而在洗地機(jī)領(lǐng)域，洗地機(jī)“開創(chuàng)者”必勝早已后發(fā)無(wú)力，添可雖仍占據(jù)第一的位置，但自去年11月最高達(dá)63%后，此后市占率連續(xù)下降，最低時(shí)已下降至41%。反觀另一邊，新品牌的漲勢(shì)相對(duì)明顯，今年3月以來，追覓科技在洗地機(jī)銷量市占率連續(xù)攀升，連翻近十倍，線上市占率排名連續(xù)6個(gè)月位居第2名。
“懶人經(jīng)濟(jì)”的盛行和人們對(duì)于美好生活的追求，推動(dòng)著智能家清行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，根據(jù)2021年—2022年市場(chǎng)表現(xiàn)來看，洗地機(jī)和掃地機(jī)器人的市場(chǎng)規(guī)模仍大幅領(lǐng)跑家清電器市場(chǎng)。不同于早已進(jìn)入千家萬(wàn)戶的傳統(tǒng)白家電，新興家電品類更需要提升消費(fèi)群體的滲透率來拓展市場(chǎng)份額。
滿足消費(fèi)者的清潔需求痛點(diǎn)，讓人們感受到科技帶給生活的便利，能有更多時(shí)間來享受生活，正是追覓科技不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品的動(dòng)力，也是技術(shù)研發(fā)的主要目標(biāo)。具有極客基因的追覓科技堅(jiān)持“核心技術(shù)是一切的根本”，不斷提升兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力——機(jī)器人的“心臟”高速數(shù)字馬達(dá)和“大腦”智能算法，并以此驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的迭代更新。
“對(duì)比友商，我們會(huì)在正常的新品推出周期中間迭代更多小的輪次。這樣能夠在追上行業(yè)的同時(shí)，有品牌自己的嘗試與突破。從產(chǎn)品定義到最終發(fā)布，追覓科技的研發(fā)周期約為半年到9個(gè)月。”追覓科技中國(guó)區(qū)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示，在過去一年中，平均每?jī)蓚€(gè)月就會(huì)有一款新品出現(xiàn)。
在智能清潔行業(yè)數(shù)百家品牌“大混戰(zhàn)”的今天，追覓科技仍能夠在此次雙十一活動(dòng)中拔得頭籌，充分展示了其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和成熟的品牌勢(shì)能，同時(shí)也證明了其當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)頭部地位。而在下半場(chǎng)爭(zhēng)奪賽中，功能單一、技術(shù)含量低的中低端品牌將逐漸被淘汰出局，誰(shuí)能以更高的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)視野，加快提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力和市場(chǎng)滲透速度，將是立于不敗之地的關(guān)鍵。
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