“逆勢”增長、“順勢”布局，家電巨頭如何蹚出一條發展新路？

10月30日，海爾智家（600690.sh）發布2022年三季報。財報顯示，海爾智家前三季度實現收入1847億元，較2021年同期增長8.9%；實現歸母凈利潤116.7億元，較2021年同期增長17.3%，利潤增幅是收入增幅的兩倍。

其中，第三季度收入增長8.6%，歸母凈利潤增長20.3%，表現搶眼。記者注意到，今年前三季度，公司單季利潤增速也持續提升，今年一季度增速為15.1%，二季度利潤增速為16.5%。

據悉，公司利潤的逐季遞增與海外自主創牌、高端創牌卡薩帝進入收獲期息息相關，也離不開數字化持續的降費提效。

今年以來，海爾智家持續深化數字化變革，聚焦提升用戶體驗和運營效率，推動整體費率再優化0.8個百分點。從財報可以看出，公司數字化轉型效果凸顯，費用3年3連降。

“逆勢”增長：單季利潤持續向好

今年以來，在外部大環境影響下，海爾智家業績逆勢增長，韌性凸顯。

從海爾智家三季度主營業務增長情況來看，卡薩帝份額在國內高端市場繼續穩坐頭把交椅。

gfk中怡康數據顯示，卡薩帝品牌在多個品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為38.6%，首位度2.5；10000元以上滾筒洗衣機市場零售額份額為79.4%，首位度11.4；15000元以上空調市場零售額份額為31.2%，首位度1.4。

與此同時，卡薩帝在海外也加速布局，開拓新的空間。

今年8月23日，卡薩帝在泰國第一家高端智慧場景體驗中心正式運營，展出了全屋高端智慧家居場景；9月2日，又攜鑒賞家套系參展德國ifa，進一步提升卡薩帝在歐洲當地的品牌認知。據了解，卡薩帝還計劃年內在東南亞開設五家場景體驗店，以加快全球著陸的步伐。

除了卡薩帝之外，前三季度，海爾智家冰洗熱市場份額也繼續大幅提升，與第二名持續拉大差距。

gfk中怡康數據顯示，海爾冰箱份額凈增2.4pct至43.8%，首位度達到4；海爾洗衣機份額凈增2.7pct至46.3%，首位度2.1；海爾電熱水器份額凈增1.7pct至40%，燃氣熱水器份額凈增2.6pct至22.5%，首位度分別達1.6、1.5。

記者獲悉，得益于海爾智家在全球范圍內實施高端創牌戰略，公司高端品牌正步入收獲期。財報顯示，海爾智家前三季度海外業務同比增長8.7%，盈利能力穩步提升。

海外業務方面，面對全球諸多不確定性，海爾智家加速海外市場的本土化供應鏈建設，并充分發揮全球協同優勢，實現了有效應對。同時，海爾智家還積極把握行業趨勢，抓住高能效產品以及熱泵、嵌入式品類等增長機會，以及高端市場的增長機會。

具體來看，在美洲市場，gea高端同比增長超40%；在歐洲市場，haier高端增長超30%；在澳新市場，fpa高端增長超40%，haier高端增長超55%；在日本市場，海爾智家持續高端轉型，其中冰箱、冷柜零售量份額均為行業第一。

“順勢”而為：新品類、新機會及數字化夯實護城河

財報顯示，在冰洗熱地位鞏固的同時，海爾智家的新品類也持續展露鋒芒。

今年9月，全球洗碗機行業首家智能+5g互聯工廠在重慶海爾工業園建成投產，該工廠年產能達100萬臺。目前，海爾系洗碗機在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國均有布局，并均已在當地實現引領。

據歐睿國際最新數據顯示，2021年海爾系洗碗機已躋身全球品牌份額top3。財報顯示，前三季度，海爾洗碗機收入同比增20%。

此外，海爾干衣機份額凈增5.8pct至39.3%，收入同比增長89%；海爾洗地機躍居行業線上零售額top3、抖音單渠道2000-2500價位段行業top1。

值得一提的是，作為全球唯一的場景品牌，海爾智家旗下三翼鳥三季度門店上平臺占比提升146%，智家app用戶日活提升39%，智家語音用戶日活提升157.5%。

與此同時，公司多項費率也進一步得到改善。今年前三季度，海爾智家持續深化數字化變革，聚焦提升用戶體驗和運營效率，推動公司整體費率持續優化0.8個百分點。從2020年至今，公司費率連續3年下降。未來，數字化轉型的持續深入，將為海爾智家的高質量發展注入源源不斷的動能。

實際上，海爾智家的數字化轉型已深入到公司發展的多個方面。

具體來看，在用戶數字化運營平臺上，海爾智家圍繞消費者在產品購買、使用、服務的全生命周期，重構業務流程，全面提升用戶口碑和復購率，前三季度新增會員3225萬人，增長64%；在精益制造平臺上，海爾智家持續提升在智能制造、采購、供應鏈、物流等環節的效率，園區物流效率提升30%；數字化研發平臺助力海爾智家全球新品設計周期縮短30%，第三季度設計成本持續優化。

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