10月30日晚，海爾智家發布2022年三季報。財報顯示，卡薩帝在高端市場絕對引領基礎上，前三季度高端價位段的產品份額進一步提升。

gfk中怡康數據顯示，2022年前三季度，洗衣機行業零售額、零售量有所下降。與此同時，卡薩帝卻穩居高端市場第一位，萬元以上滾筒洗衣機占比高達79.4%，首位度11.4。

行業整體增速放緩，為什么卡薩帝卻能始終穩居高端第一呢？分析背后的原因，其實主要可以歸結為三點：一是“分區洗”、“空氣洗”等核心科技領先行業，不斷創新打造技術壁壘；二是發力場景創新，塑造獨特競爭優勢；三是積極布局海外市場，持續拓寬增長空間。

核心科技領先行業，打造技術壁壘

卡薩帝之所以能在高端市場穩居第一，根本原因就在于其通過產品打造的核心競爭力。我國洗衣機目前已經進入存量市場，隨著物質生活改善和消費的不斷升級，用戶的健康意識、衣物護理意識越來越強，對于洗衣機的要求早已不僅局限于洗凈，而轉向能否滿足更加個性化的衣物護理要求。

卡薩帝通過創新“分區洗”、“空氣洗”等核心科技引領了行業的升級方向。由卡薩帝雙子云裳洗衣機率先推出的“分區洗”，“一機雙筒”設計實現了雙滾筒同時運作的極致平衡，解決了用戶對于不同類別衣物分開洗護的需求。卡薩帝“空氣洗”則在水洗、干洗外創新了洗護方式，通過對“溫、濕、風、速、時”等五個維度的調節，對衣物實現纖維級養護，為用戶帶來“以養代洗”的衣物養護體驗，滿足了用戶高端衣物護理需求。

場景創新成新驅動力，塑造獨特競爭優勢

根據全國家用電器工業信息中心發布的《2022年中國家電行業半年度報告》，高端、創新、集成、套系等四大維度成為家電產品升級的趨勢。對于家電企業來說，套系化產品能夠塑造更完備的使用場景，為用戶提供更好的使用體驗；對于行業來說，用戶和場景的結合才能創造新需求，促進行業升級和進化。而在場景創新上，卡薩帝早早就開始布局，并走在了行業前列。

卡薩帝打造的智慧衣帽間場景，集“洗、護、存、搭、購”于一體，為用戶帶來了一站式的衣物護理體驗。想要出門，站在智慧云鏡前就能快速搞定穿搭；想要護理衣物，“養護空氣洗”十多分就能護理一新；高端禮服、高檔西裝平時放在衣柜容易沾染灰塵，時間久了狀態不佳，放進智能護理柜就能進行智能收納，除菌塑形，無論什么時間拿出來仍然像新的一樣。

深入全球化布局，持續拓寬增長空間

僅僅立足本土市場還不夠，家電企業要想抵御市場的周期性風險，就需要匯聚全球智慧，參與到全球的供應鏈體系中去，為全球更多用戶提供符合需求的高品質產品，創新洗護體驗。只有積極開拓海外市場，企業才能持續拓寬增長空間，在全球化競爭中取得優勢。

在全球化布局方面，卡薩帝近兩年開始了持續發力。卡薩帝在全球14個設計中心、28個合作研發機構中，擁有300多位設計師的專業團隊，技術資源團隊遍布歐、美、澳、亞等全球各地，強大的創新實力能及時滿足用戶的最新需求。在海外市場開拓上，卡薩帝積極參與德國ifa展等國際重量級展會，并在入駐東歐高端市場后，于今年8月在東南亞落地首個場景體驗中心，在海外布局進程中邁出堅實的一步。

在行業降溫的趨勢下，卡薩帝洗衣機卻能穩居高端第一，這源于卡薩帝在科技、場景、全球化等全方位的發力，為其提供了充足的增長空間。截止42周，卡薩帝洗衣機市場份額同比增長3.6%。無論是高端市場份額還是增長趨勢，卡薩帝表現都同樣亮眼。卡薩帝用實力證明：只有用高品質產品服務和滿足用戶期待，才能獲得用戶持續性認可，經得住市場的嚴格考驗。

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