在深耕海外市場的道路上,海爾智家憑借三位一體的本土化戰略及自主創牌優勢,正在逐步引領多國市場。其中在英國,gfk數據顯示,洗衣機行業銷量份額、銷額份額雙雙下降,而海爾智家呈現增長態勢,其8月和9月的洗衣機銷額份額分別為17.3%和19.3%,均位居第一,實現連續引領。

領先的市場業績,無疑是用戶認可海爾智家的有力印證,而這份認可要得益于海爾英國對當地生活觀念的準確把控。隨著歐洲能源危機問題日益加劇,英國用戶在購買電器產品時更注重節能環保的特性,而海爾英國主推的洗衣機具備a級能效認證,在同類型產品中可以做到更省電,更高效。在智慧洗護場景下,用戶還可通過hon app拍照識別衣物洗滌標簽,洗衣機會根據衣物的面料、顏色、重量匹配最佳洗滌程序,自動調節用水量和洗滌時間,以達到最低能耗。當洗滌劑儲備不足時,還能一鍵下單購買。

在為用戶帶來便捷洗衣體驗的同時,海爾英國也在與影視平臺積極合作,進一步提升品牌影響力。如海爾智家旗下candy聯合《亞當斯一家2》,通過電影中生動風趣的動畫形象來展現candy洗衣機、廚電、冰箱等智慧產品及生態系統,帶領用戶了解只需使用hon app便可實現各產品的互聯和享受高端智慧生活。

連續引領市場的優異成果,離不開海爾智家堅持的三位一體本土化戰略,以及“在全球造,為全球造”理念。英國市場上的洗衣機皆是由意大利或中國研發,并在意大利工廠或中國工廠生產后,銷往英國,以滿足當地用戶需求。與此同時,海爾英國不斷細化、完善產品供應流程,加強與各渠道之間的溝通,確保環節流暢,保障產品供應的穩定性。

英國市場上的引領只是海爾智家布局全球化的縮影,在打造全球化品牌的道路上,海爾智家還將繼續推進智慧場景的搭建,為用戶帶去高端生活體驗,從而推動海外持續發展進程,提升品牌在全球的知名度。

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