隨著z世代逐漸成為消費主力，他們的生活觀與消費觀，也對社會與市場產生了潛移默化的影響。據《2021年消費現象及產業洞察報告》顯示，z世代超6成行為出于“悅己”目的，他們更愿意忠于內心，選擇所愛。而這一特點也對年輕人的事業與生活產生了影響，在年輕家電品牌leader推出的一則短片中，我們就能看到z世代面對事業與生活時所做出的選擇。

9月1日，leader以成都真實用戶任琪琪的創業故事為藍本，上線了一部青春短片《路》。從片中，我們不僅能看到一位leader用戶勇敢創業，追求理想生活的歷程，也能體會到用戶與leader相伴成長，所打造出的適配生活體驗。

生活還是夢想？z世代只做適合自己的選擇

室內設計專業畢業，卻一心熱愛舞蹈，是順理成章進入職場，還是發揮興趣追尋夢想？影片中，當23歲的任琪琪面對這樣的人生路口時，毅然選擇了后者。在歷經種種，任琪琪的夢想終于步入正軌，至今已經創辦了兩所“星潮薈”舞蹈學校。在別人看來，這樣的選擇是大膽的。而對于像任琪琪這樣的年輕人來說，盡管有些人生道路更加平坦，但他們卻更愿意選擇適合自己的。而這樣的理念，也早已滲透到了年輕人的生活之中。

在美食生活中：用戶不僅能通過leader icase條式冰箱準備健康美食，還能通過其自由嵌入技術和拼合設計，實現空間最大化利用和按需擴容；而在烹飪時，leader油煙機的ai自感吸功能，則能智能識別烹飪動作自動調節風量，還用戶潔凈廚房。

在洗護生活中：不管在外如何奔波疲憊，回到家中都可以把衣物放心交給leader小藍盒洗消一體機。它不僅能為衣物殺菌，且殺菌率高達99.99%。除此之外，“小藍盒”還能隨身攜帶，隨時隨地全空間消殺。

在空氣生活中：當用戶居家運動時，也不必再擔心空調風直吹受涼感冒。leader bigger風幕空調可以聯動智能手環，通過監測運動過程中心率、血氧等數據變化，自動對風量、風速、溫度等因素進行送風調節。

這樣的體驗讓任琪琪選擇了leader，也讓更多年輕人做出了與她一樣的選擇。數據顯示，今年1-7月，leader整體零售額、零售量均實現正增長，上半年線上銷量穩居行業top5。

與用戶共成長？leader為年輕人打造適配生活

這些多元化的創新科技，讓人們看到了不同的生活方式。但如果要跟上年輕人不斷變化的需求，不僅需要迭代科技，更要讓品牌與年輕人同步成長。對此，leader就通過做到“變”與“不變”實現了這一目標。

“不變”的是定位年輕市場。在承接集團“一機兩翼”戰略的同時，leader進一步布局年輕市場，基于用戶的個性需求，打造出真正適配年輕人的家電品牌。

“變”的是資源與交互形式。依托“10+n”研發創新體系與八大設計中心，leader能調動全球資源，精準洞察年輕人需求并提供解決方案。另一方面，通過數字化賦能研發、物流、服務等全鏈條環節，提高響應速度，拉近了品牌與年輕人的互動距離。此外，為適應年輕人的消費習慣，leader也積極布局多元化觸點。在京東、拼多多等線上渠道，設立學生專場、選購觀影等創新板塊和跨界玩法；在線下，建成首家leader場景店，實現產品體驗到場景體驗的換道創新，讓年輕人買的舒心。

這樣的品牌定位與資源優勢，讓leader具備了與年輕人并肩成長的能力。而在這一過程中，leader也逐漸摸索到了一條更適合年輕家電品牌與用戶共成長的發展道路。就如海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌所說：不是品牌單向提供產品，而是用戶參與產品“我創”；不是提供最好的體驗，而是創造適配的生活。這樣的轉變，與年輕人的“悅己”消費趨勢不謀而合，也讓leader品牌與當下年輕人形成了默契。

是要奢華典雅的外觀，還是個性精致的體驗，在不同的消費群體中，選擇也會各不相同。而對于年輕人而言，只有適合的才是最好的。基于這一消費需求，leader通過與用戶共同成長，不斷滿足個性需求，為z世代年輕人帶來了更加適配的生活體驗。

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