“新風空調時代”來了。

這句話并非空穴來風。隨著今年全國多地持續高溫，已有超過10個省份加入“40℃俱樂部”，多地高溫甚至突破歷史同期紀錄，這帶動了國內空調銷量一路高漲。

同時，隨著消費需求的不斷升級以及疫情持續影響，大眾對于空氣質量和健康安全生活環境的重視程度不斷提升，加速消費端對空調新風、除菌等健康功能的需求。在這種消費需求的帶動下，能夠實現空氣交換和過濾的新風空調成為了空調品類中的熱門產品，也成為各大品牌競爭的焦點。據奧維云網監測數據顯示，2022年上半年，新風空調線上銷售額同比暴增431%，其中以tcl空調為代表的新風產品引領品牌取得了逆勢突破。

8月11日，以“乘勢而生 聚勢而榮”為主題的tcl空調2023冷年全國開盤會率先在鄭州戰區拉開帷幕。會上，tcl空調公布了一組靚麗數據：今年1-7月份，在整個行業量額齊跌的情況下，tcl空調穩步增長，中國市場零售量線上增長8%，線下增長93.3%。而與之相呼應的則是來自全國各大戰區渠道的火熱迎合。

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沖破擁擠的產業賽道，tcl新風空調上半年實現“三級跳”

仔細梳理新風空調的增速開啟之路，不難發現“超高增速”和“持續進化”始終伴隨著空調產業的這個新興風口。

和許多科技產品、概念產品有很大區別的是，前者或許僅僅依靠一個概念或創意就能吸引大量跟風者，而新風空調作為耐用品進行技術創新，市場接受度完全建立在實際體驗之上。

從產業端和消費端兩個維度來看，tcl新風空調小藍翼憑借以用戶需求為中心的創新思路取得了多方認可。2022年上半年，tcl空調也憑此實現了口碑和業績上的跨越式進步，在行業整體業績低迷、創新陷入困惑的時期，逆勢向前邁出了三大步。

首先，在產品設計、功能升級以及與消費者的落地連接上，tcl新風空調小藍翼得到了行業、消費者認可。今年3月，中國制冷空調工業協會組織的2022年tcl空調科技成果鑒定會上，來自于行業權威機構的頂級專家組成專家鑒定委員會一致評議認定，tcl空調能夠實現“大新風量、低噪音”“空氣質量實時顯示控制”“發明小藍翼實現恒溫舒適效果”等效果的基于空氣品質智能控制的大新風量低噪音技術達到“國際領先”水平。

同時，今年5月，小藍翼ⅱ斬獲紅點設計大獎的消息傳來，這是工業設計領域對tcl空調創新成果的再一次集中認可，而真正令產業感到振奮的，是由tcl空調引領的新風創新背后蘊含的巨大上升勢能。

第三步跨越則來自于tcl新風空調增量和增速的全面爆發。在今年的618大促中，tcl空調不僅經歷了“京東巔峰48小時”，成交金額穩居行業top3，一直以來的明星級產品tcl新風空調小藍翼ⅱ更憑借這次618在全電商渠道效率突破10000臺。

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全面聚焦新風賽道、圍繞用戶創新，引領第三代空調

近十年來，空調產業賽道創新始終不溫不火，有些伴隨新生痛點出現的變化也大多半途而廢。市面上新品層出不窮但難以精準定位，市場憑借固有印象做出選擇，品牌商主動求變的積極性普遍不高。讓這一切出現轉機的正是新風空調的到來。

tcl實業副總裁、tcl空調事業部總經理陳紹林表示，第一代空調是定頻空調，解決的是制冷制熱需求;第二代空調是變頻空調，解決的是節能舒適的需求;第三代新風空調，則要解決的是消費者的智慧健康需求。那么，在空調的第三世代，憑什么是tcl空調殺出重圍，成為新風引領者?

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曾國藩《挺經》開篇就講“挺身入局”，談實事實做，敢于率先入局布局。后被李鴻章的幕僚吳詮釋為：“大抵天下事在局外吶喊議論，總是無益，必須躬自入局，挺膺負責，乃有成事之可冀。”

同樣的智慧，tcl空調之所以能夠迅速完成用戶養成，成為行業新風執牛耳者，正是依靠產品上的持續迭代以及對消費者新風需求痛點的不懈發掘。從tcl新風空調小藍翼憑借新風、凈化、智慧送風等核心功能創新確定了新風空調的基本盤，其后小藍翼ii則在此前免擴孔安裝30m3/h新風量的基礎上,將新風量提升到60m3/h。tcl新風空調小藍翼將新風功能顯性化，同時還能實現空氣質量可感知，空氣監測環實時顯示空氣質量，讓“好空氣看得見”。

我們也看到，tcl空調自2021年3月發布業內第一款免擴墻孔大新風量的小藍翼新風掛機，迅速擴大產品陣容，用一年時間形成行業最齊全的新風產品系列，涵蓋全冷量段、全價格段的新風空調產品。其中，包括1~2匹的分體機，2~3匹的柜機在內的十余個產品型號，tcl空調率先成為行業新風產品系列最齊全的品牌。

廠商聯動，新風增長勢頭僅僅是一個開始

2021年底，京東家電聯合奧維云網發布了《2022空調行業趨勢報告》，其中提到，“2021年新風空調線上銷額8.2億，規模同比上升492.7%，線下銷額19.1億元，規模同比上升57.4%，增速驚人。”

面對持續增長的“新物種”，行業更希望明確的是，新風空調增長的天花板究竟在哪里?何時入局是更好的時機?以及渠道應該如何配合企業做好新風產品的推進。

tcl實業副總裁、tcl空調事業部總經理陳紹林在2023冷年的開盤會上表示，tcl空調作為tcl智能終端的一個重要產業，以“積累、聚焦、破局，行穩致遠”和“新賽道、新戰場，追趕超越”為經營原則，保持戰略定力，不斷取得經營的增長突破。

正如tcl空調2023冷年的主題是“乘勢而生，聚勢而榮”，“勢”是發展的趨勢和規律、人心，tcl空調以“造勢、蓄勢、乘勢”的邏輯，以新風空調作為第三代空調產品，解決好消費者對空調產品智慧健康的需求，大力推動新風空調的普及，推動空調行業進步。tcl新風空調小藍翼在市場已取得很好的勢頭，在2023新冷年開啟之時，繼續乘勢而上，在新的冷年凝聚更多經銷商的力量，讓更多美好的事情發生，讓經銷商因為tcl有更多榮耀感!

很明顯，tcl空調的戰略定力一方面來自于對自身技術儲備、研發能力以及先發優勢的自信，另一方面更來自新風產品近來勢不可擋的增長勢頭。在tcl空調鄭州戰區2023冷年開盤會議上，開盤的訂貨金額實現了同比增長236%，經銷商熱情空前高漲。其它戰區的訂貨金額很多都實現了同比100%、300%的增長，有多個戰區有望實現單場開盤會議訂貨金額超過1億元。

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毫無疑問，新風空調的普及速度將會進一步加快，在經濟持續恢復、居民購物需求持續釋放，空調市場也穩步恢復的過程中，tcl空調的先發優勢將會被進一步擴大。對于經銷商格外關注的貨源、價格問題，2022年tcl空調將繼續從控價、線下線上渠道協調、產品定位等進行全方面深化，規范市場秩序，全面保障客戶及消費者利益。

“名師大將莫自牢，千軍萬馬避白袍”，用來形容今天新風空調在行業中的地位再恰當不過。從增長速度來看，新風空調在行業中再難有增速堪以匹敵的對手，那些曾經的觀望者如今也紛紛入局，形成了全新的新風陣營。

在競爭的催化下，在品質化、高端化、套系化的需求刺激下，新風空調必然還將繼續迎來更多次升級迭代的機會。伴隨著每一次機會，都可能有像tcl空調一樣擁有底蘊、等待時機品牌成為黑馬，走向頭部。當然，我們更加看好tcl空調能夠保持增速優勢，保證技術迭代優勢，繼續將現象級的增長發展成格局上的進化。

畢竟，在前2個世代的競爭中，那些成為巨頭的品牌，都是這樣做的。

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