高端家電越來越內卷了，不光入局者越來越多，各類發(fā)布會新品迭代的頻率也越來越快。但仔細觀察就會發(fā)現，無論如何內卷，目前多數品牌依舊還是在單品層面上的競爭。反觀多年蟬聯(lián)高端第一的卡薩帝，從2021年便開始落地三翼鳥另辟跑道，率先開辟了高端場景的第二增長曲線。

7月8日，2022中國建博會（廣州）（以下簡稱“建博會”）拉開帷幕，在剛剛結束的卡薩帝思享薈上發(fā)布的“家無界”樣板間被帶到了展會現場。從智慧廚房、智慧臥室、智慧客廳、智慧浴室、智慧衣帽間五大場景中，可以看到卡薩帝破局的兩大驅動力：一是深化場景，完善衣食住娛體驗；二是打通生態(tài)，通過“卡薩帝+三翼鳥”持續(xù)為用戶連接美好生活。

不是聚焦單品，而是深化場景

高端家電的內卷，起初是從外觀設計、核心科技開始的，而后又開始席卷到了全屋智能領域。不可否認，這樣的內卷給我們生活帶來了許多便利，像單品之間已經開始實現互聯(lián)，不但手機可以操控家電，手表也可以打電話、收發(fā)信息，產品與產品之間的“數字鴻溝”正在慢慢消失。

不過，產品之間的連接，并不意味著生活場景的互通。手機可以遙控電視，卻并不能帶來像影院一樣的觀影體驗；手機也可以下單食材、調節(jié)冰箱功能，卻無法改變做飯時的忙亂，常常打開冰箱，卻怎么也找不到昨天剛買的魚子醬；預熱了烤箱，卻不放心火候，一邊反復點開手機上的教程，一邊時不時抬頭看一下烤箱里的食物有沒有烤糊。

在這次建博會現場，卻可以看到另一番場景。來到廣交會展館a區(qū)的α智能整裝館，就能看到完整的卡薩帝場景體驗區(qū)。從玄關進入，首先映入眼簾的是智慧客廳場景，在這里，只要對遙控器說句“我要看電影”，電視會自動打開、燈光變暗，按摩椅緩緩開啟，空調也會主動調到合適的溫度，將觀影氛圍拉滿。

隨后經過陽臺，來到智慧廚房場景，這里的冰箱、廚電都是無縫嵌入櫥柜的，有渾然天成之感。從冰箱中取出食材，冰箱大屏上就會同步推送定制食譜；食材放入烤箱，只需一句語音指令，就可以開啟智能烹飪。一桌美食就位，開啟就餐模式，餐廳燈光就會調整到溫馨的柔光，還可以通過智家大腦屏叫各個房間里的家人出來吃飯。

從廚房出來，就是智慧臥室場景，這里的智能枕能夠實時監(jiān)測用戶的睡眠狀態(tài)，空調也會自動設置為睡眠模式。旁邊是智慧衣帽間場景，下班臨時要參加一場活動，用app就能遠程操作衣物護理，一到家就能馬上換裝。最后是智慧浴室場景，這里的熱水器會提前調至用戶習慣的水溫，并聯(lián)動浴霸、浴缸等，為忙碌一天的用戶帶來一站式洗浴體驗。

不是展示硬件，而是連接生活

用現場體驗者的話來說，這不像是臨時搭建的展區(qū)，更像一個充滿生活氣息的“家”。一眼看去，不只有家電使用場景，還有客廳里的顧家沙發(fā)、諾貝爾電視墻，衣帽間的索菲亞衣柜，浴室里的易來青空燈、恩仕浴缸，用戶能想到的高端家居配置，這里幾乎都有。

這其實是卡薩帝依托三翼鳥平臺帶來的“無界”生活體驗。空間是無界的，家電可以深度互通互聯(lián)、全屋智慧可以跨空間實時管理、智家大腦也可以自主決策；生活是無界的，這個家可以自主學習持續(xù)升級，讓場景持續(xù)迭代；生態(tài)也是無界的，卡薩帝三翼鳥平臺上聚合了2萬+設計師、1萬+用戶管家、2000+生態(tài)服務商，聯(lián)合家裝、服裝、飲食等各行業(yè)資源為用戶帶來一站式生活方式的體驗升級。

基于此，建博會現場還成立了大家居生態(tài)聯(lián)盟，向行業(yè)展示了卡薩帝落地三翼鳥帶來的生態(tài)優(yōu)勢。正如奧維云網分析，如今不少高端家電正從單純的功能性產品向智能化服務系統(tǒng)轉變，已經逐漸與傳統(tǒng)的家電硬件劃出清晰的分界線。而在這個過程中，打破資源邊界、尋求合力共贏，成為頭部品牌探索新增長空間的可行性方向。

市場反饋也顯示，卡薩帝另辟跑道后，增長空間進一步拓寬。今年一季度，在整體行業(yè)零售額下降16.9%的背景下，卡薩帝再次實現32.3%的高增長。6月，卡薩帝零售增幅持續(xù)兩位數增長，凈收入累計增幅達20%，其中冰箱、洗衣機、家用空調增幅分別為16%、28%、7%。場景布局和生態(tài)資源，正成為卡薩帝持續(xù)增長的核心支撐，而這也是此次卡薩帝參展建博會為行業(yè)帶來的方向性啟示。

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