在原材料成本上漲,消費信心下滑的背景下,今年的618被稱為“史上最難”。面對這樣的消費態勢,萬家樂擺脫過往常規價格戰,積極布局高端化,以套系化品質廚衛產品為切口,在線上線下渠道齊發力,并以時下最熱門的直播帶貨拉近與消費者距離,為用戶打造新一代智慧廚衛生活解決方案。

線下主推新品 以高端套系形成強勢拉升

《2022中國家電消費趨勢指南》顯示,一站式、場景化套系家電因其選購搭配的便利性、功能聯動的完整性,成為消費新風向。多家企業紛紛應聲響應,積極布局套系化。依托遍布全國超15000 家的5s家居體驗店、整裝及微裝廚衛體驗店以及終端門店的優勢,6月萬家樂推出了“智顏雙全,由我買單”美好生活暢享季活動,為消費者帶來多款高端套系化廚衛產品。

其中最值得關注的當屬萬家樂年度重磅新品致極pro套系,產品涵蓋煙機、灶具、熱水器廚衛三件套,整體外觀纖薄,且搭載ai智能恒吸技術、超泡化油洗等一系列前沿技術,可有效解決廚房油煙大等痛點并能滿足個性化的家裝需求,成為時下年輕人追求品質生活的首選。

而另外一款值得稱道的“顏值實力派”產品,則是ai智能恒溫零冷水燃氣熱水器潤玉tx8,整體圓潤精巧、潔白通透,搭載萬家樂獨有的小體積精工集成工藝,體積較上一代熱水器縮小45%,并集成了智能零冷水、舒適恒溫等多重功能,可盡享舒適沐浴生活。除此之外,近期上市的雙高猛火鎖鮮灶j5、智慧無電洗電熱水器sa5、晨露凈熱一體凈水器等也在本次活動中。

除了帶來多款實力派高端產品外,美好生活暢享季期間,用戶在門店購買致極pro套系或ai智能恒溫零冷水燃氣熱水器潤玉tx8,還可享受“180天只換不修”服務升級等政策。此外,6月期間,萬家樂用戶到店預約登記,即可享受燃熱或壁掛爐免費安檢、煙機或電熱水器免費清洗服務以及水質檢測服務。

線上聯動電商平臺 多方位發力直播帶貨

除布局傳統線上電商渠道京東、天貓、蘇寧易購外,萬家樂今年也在加大對新興平臺的投入力度,在抖音、小紅書、視頻號等紛紛開通直播間,以每天3-5場的直播頻率為廣大“家人們”帶來企業最新產品及優惠福利,縮短與用戶交流距離。

618活動期間,用戶在抖音直播間及視頻號直播期間,下單購高端套系新品致極pro廚衛三件套,即可立享戴森吹風機、化油洗一年份禮包、高檔榨汁杯、浴巾禮盒套裝、炊大皇魅廚三件套等五重大禮。此外,下單任購致極套系煙灶產品、潤玉tx8燃氣熱水器或晨露凈熱一體凈水器等也有好禮相送。直播間還同步推出了曬單福利及年輕人最熱衷的抽盲盒活動。

而隨著直播的發展,未來直播帶貨也將會成為萬家樂常態化的營銷方式。萬家樂希望通過直播間能建立起便捷的溝通渠道,并依據消費者的實際購買行為或實時反饋調整策略,以便更好地服務廣大用戶群體。

據悉,為更好助力廣大消費者換新廚電,萬家樂還加入“中國家電行業煥新服務行動承諾計劃”。消費者在萬家樂廚衛京東自營旗艦店購物,即享家電“煥新”不設限、 “免費上門、免費拆機、免費搬運”服務,還可疊加平臺滿減活動,輕松將高端廚衛好物帶回家。

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