科技日報記者 楊侖

從街坊鄰里圍坐一處觀看的黑白電視，吱吱作響的臺式電風扇、洗脫分離的半自動洗衣機，到如今的超清投影儀、自清潔新風空調、智能洗烘一體機……40年來，我國家庭生活中的家用電器從功能到形態均發生了翻天覆地般的變化。在這一過程中，以京東家電為代表的家電選購渠道，協同家電廠商以及行業各方，通過打造新場景、滿足新需求，始終不斷探索家電產品創新方向和市場邏輯，助力新家電的普及和更多人的使用。

近日，奧維云網聯合京東家電發布了《2022年新家電消費趨勢白皮書》（以下簡稱白皮書），針對當前家電產業的宏觀環境、發展困局進行了分析，并展望了新家電的未來發展趨勢。

家電煥新迫在眉睫 科技引領產品迭代更新

有數據統計顯示，2000年以來，中國城鎮化率從不足35%大幅提升至2020的64%；同期，冰箱、洗衣機從40~50臺/每百戶提升至90臺/每百戶，空調甚至完成了滲透率從0到100的大跨越。隨之而來的是大量老舊家電的市場存量。有媒體報道，我國正步入家電更新換代高峰期，淘汰的廢舊家電量以年均20%的幅度增長，今年報廢量預計超過2億臺。

《白皮書》指出，在城鎮化高速發展的10多年時間，家電基本和地產發展強相關，地產向好，家電向好，因此家電在早期一直被稱為地產的后周期產業，但伴隨城鎮化逐步完成，家電越來越受到消費信心和地產的雙重影響。

在疫情持續影響下，預計家電市場依舊面臨嚴峻考驗，企業需要從存量市場尋找增長空間，用產品迭代創造機遇。《白皮書》指出，目前，家電市場存在著市場加速分化的特點，具體表現為新興品類仍有一定增長，傳統品類疲軟；高端市場仍有一定韌性，中低端市場疲軟等特征。此外，成熟品類發展動力不足，規模增長難掩需求萎縮、產品同質化嚴重，基礎功能升級帶來的溢價難以長久持續等問題同樣困擾著行業健康發展。

自從家電進入千家萬戶的生活后，家電消費趨勢便始終圍繞“科技”迭代更新。隨著科技的進步，家電功能越來越完善、家電種類越來越細分，家電更新換代速度加快，消費者已不滿足于簡單的家電煥新。換言之，以科技為核心，圍繞場景化、便捷化生活模式展開的新產品，才能夠給予消費者置換存量產品的理由。在消費升級浪潮中，越來越多的細分功能市場涌現出來，如何集成化產品，使其在滿足基礎功能的同時也能滿足空間訴求，成為家電市場近兩年發展的核心議題。以廚房電器為例，集成蒸、烤、燃氣罩、油煙機等多種功能于一體的產品，銷售規模正在迅速擴大。

新家電普及加速 “巨超值”商品獲追捧

據《白皮書》數據顯示，自90后接棒社會主力消費群體后，家電消費呈現出明顯差異，過去的同質化產品并不能滿足當前消費者的消費趨勢，強調個性消費成為家電消費趨勢的主流。家電正從大家庭消費時代轉向個人場景消費時代，由家庭必需品轉向個人生活需求品。與此同時，新一代消費者也并不盲目追“新”，更會綜合考量產品性能、價格等多重因素。消費者更加專業、更加理性，只為值得購買的產品買單。

在家電市場逐步由增量向存量向限量進一步過渡的階段中，渠道和產品的驅動能力也在逐步切換，家電從必需品轉向個人精致改善需求的滿足，產品分化明顯。比如，在疫情影響下消費者居家時間變長，乏味的居家生活更需要樂趣，樂趣家電增長速度較快，消費者對于家中樂趣有更強的感知和訴求，以系統電視為例，21年其搜索次數、成交額、上新數量均大幅增長。家電作為承載家中樂趣來源的重要產品，在越來越多的樂趣場景中扮演核心的角色，也越來越受到90后、00后新消費群體的歡迎。

據今年京東家電618數據顯示，該平臺“巨超值”家電商品成交額5秒破億，家電成套購成交額同比增長150%。年輕消費者對于家電的觀點不再局限于產品，而是從整個家庭生活著眼，對生活進行了模塊化、場景式的空間區分，并對不同空間所具備的功能提出了各式各樣的新需求。這一特點在家電消費上表現尤為明顯——家電正從“替代自身勞動”向“滿足額外需求”轉變，并成為生活水平和消費升級的重要指標。

這一家電消費趨勢變化，從京東618成為人們家電煥新契機中可見一二——品質升級已成為家電消費主流趨勢之一，能為用戶提供煥新生活場景與生活價值的新家電，正在成為市場發展的突破口，嵌入、娛樂、集成、懶人、顏值這五大趨勢正指引著未來家電產品的研發生產方向。

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