【藍科技綜述】風頭正勁的智能投影,在市場上的增長速度早已超過彩電業的增速。
作為一個新品類,投影是趨勢,但激光投影才是未來。被業內專家譽為“下一代顯示技術的主流”的激光顯示技術,正以超預期的產品力成為推動市場份額超速增長的動力。除了激光電視受到高端人群追捧以外,激光進入投影賽道,同樣引起了行業的高度關注。
站在時代的風口,投影賽道上迎來了諸多品牌搶食機會。那么,誰能代表投影的未來?我們需要從幾個維度看。
一是,投影賽道整體看好。
投影行業升溫,數據是最直觀的表現。
idc數據顯示,2021年中國投影機市場總出貨量470萬臺,同比增長12.6%。銷售額突破214億元人民幣,同比增長15.5%。其中智能投影機市場(搭載有os操作系統的投影機設備)出貨量為359萬臺,同比增長19.5%。根據idc預測,到2026年,我國投影機市場的復合增長率仍將超過17%。
進入2022年投影行業持續增長。從線上數據來看,據奧維云網(avc)線上監測數據顯示,2022年4月,中國家用智能投影線上銷量34.8萬臺,同比增長18%;銷額5.2億元,同比增長4%。
投影行業的市場表現,一方面是消費欲望不斷釋放,從而打開了行業的增量空間;另一方面,資本加持新品牌,不斷進入這一賽道。從資本逐利的屬性看,顯然資本更看好未來的投影行業。
從消費端、資本端到供應端,當三股力量疊加在一起時,投影行業必然會成為未來一段時間持續向上的力量。
二是激光投影增速更快。
隨著新品牌不斷涌入,投影產品的均價開始大幅下降,這是一個充分競爭的行業出現必然的結果。
據奧維云網(avc)線上監測數據顯示,2022年4月,中國家用智能投影市場均價1487元,同比下降12%。銷量高增長主要得益于線上平臺促銷活動密集(如蘇寧418電器節、京東超級秒殺節、天貓418來電節等)。
另一方面,隨著新品牌不斷入局、在消費緊縮的背景下,市場擴容最有效的手段無疑是價格。
奧維云網分析認為,投影產品均價大幅下降,主要因為以下幾點:1、受新冠疫情等因素沖擊,消費者對產品價格更敏感,消費支出謹慎;2、行業高端新品的發布節奏放緩,對高端市場刺激作用有限;3、頻繁促銷加劇品牌間的價格戰,拉低市場均價。
值得關注的現象是,激光投影的增幅超過整體投影行業。據洛圖數據顯示,2021年中國大陸激光投影市場的整體出貨量為59.7萬臺,同比增長41.8%;其中家用激光投影市場,2021年出貨量為34.3萬臺,同比增長50.8%。
在投影行業持續向上的背景下,激光投影的表現可圈可點,表明市場對激光投影更有消費預期。
三是投影技術迭代,激光投影更值得期待。
據相關數據顯示,在2014年我國市場激光投影的銷量只有區區0.7萬臺。不過,隨著電視巨頭海信在2014年9月首次推出激光電視開始,不僅使得激光顯示技術進入家用市場,而且還推動了整個激光顯示市場進入一個全新的市場藍海。
隨后在海信、長虹的推陳出新之下,越來越多的品牌不斷進擊激光電視領域。同時,激光顯示的應用邊界也在不斷拓寬,激光微投也逐漸走入尋常百姓家,市場正在向細分化延伸。2021年投影市場出現巨大增幅銷量的細分品類,包括了超短焦智能家投、激光智能家投、高亮智能家投等等。
從投影企業推出的幾款激光投影,我們可窺見一二。
例如:峰米在2021年一次性推出了三款激光新品:“空間魔術師”峰米r1 nano超短焦激光投影儀、“全能藝術家”峰米x1激光投影儀和“光影旅行者”峰米p1口袋激光投影儀。在口碑和市場表現上,都取得了不俗的成績。
再比如,近期當貝推出的新品激光投影x3 pro,不僅分辨率達到了4k uhd超高清,延續了當貝x系列的影院級高端alpd激光光源,而且還集合了fpga、自梯形矯正于一體,830萬像素等高科技應用。
事不止此。在激光電視已經霸榜的海信視像將在5月30日,正式發布行業首款純三色激光高品質4k智能投影,并明確歸類于海信視像旗下年輕潮牌vidda去推出。
vidda即將問世的首款純三色激光高品質4k智能投影,被業內認為將在整個智能投影圈掀起技術升級潮。
海信發力激光投影的優勢在于:首先是海信電視在國內多年銷量第一,擁有更廣泛的市場和品牌基礎; 其次,在激光顯示領域,海信在全球已是當之無愧的佼佼者。海信激光顯示技術在全球擁有最多的專利技術,這種技術底蘊,對于海信激光投影技術引領的作用不言而喻。
目前,投影市場的光源類別主要分為:傳統燈泡光源、led光源和激光光源。從市場表現看,led光源投影占據的市場份額更高,是目前的主導者,但從趨勢和未來看,激光投影顯然更值得期待。
如海信集團控股公司副總裁于芝濤表示那樣,到2024年,更多的新型技術、更廣泛的創新企業將融入激光顯示產業,而作為激光顯示技術的革新載體激光微投品類,也將進一步融入到巨大的家庭客廳場景市場版圖中去。(轉自藍科技)
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