面臨新一輪疫情持續影響、房地產市場依舊低迷、原材料價格不斷攀升,傳統廚電遭遇增長瓶頸,而集成灶仍以30%的復合增長率持續向上。可見的市場空間,吸引著各方勢力跨界入局。而今,這一場來勢洶洶的跨界大潮,早已兵臨城下。
巨頭入局,勢必帶來新一輪的市場重構、行業洗牌。于專業集成灶品牌而言,如何以變應變,把握趨勢、前瞻布局、提前搶占制高點成為制勝關鍵。
作為集成灶領域,擁有強勁綜合實力,且持續保持穩健高質量發展的金帝,如何應對?
近日,我們從其即將召開的“大器天成”發布會的預告中尋找到了答案——堅守高端賽道,注入智能大腦,航天科技賦能,以及產品差異化價值創造。
錨定高端,做價值長跑者
縱觀廚電行業當下的商業環境:首先,“培育屬于中國的高端品牌”,已上升為國家戰略;其次,進入存量博弈時代的廚電行業,高端與低端分化明顯,呈現“總量微增,高端更強勁”的特點。
可以說,廚電行業未來的競爭,焦點實質已轉向高端市場的競爭。未來,誰在高端市場擁有更強的統治力,誰就擁有未來競爭的主動權。簡而言之,得高端者得天下。
作為集成灶行業高端品牌代表,金帝在品牌創立初期就踩準消費分級下廚電高端化的趨勢,以差異化創新技術、高附加值的高端產品,在擁擠的集成灶賽道上開辟出一條高端之道。
而今,打造高端產品、錨定高端賽道已經成為集成灶品牌商們的發展主旋律。而像金帝始終如一,被公認為最高端集成灶產品之一的品牌,寥寥無幾。一方面,當不少主流品牌耐不住寂寞,為快速切割市場更大蛋糕,在敲響高端定位戰鼓之后轉而高中低端全覆蓋、企圖一網打盡之時,金帝始終堅守高端,堅守創新產品與極致服務提升溢價的價值長跑。另一方面,當渠道變革轟轟烈烈,不少企業追逐流量風口之時,金帝始終保持清醒,構建專賣店為核心的全渠道新零售模式,以場景體驗重塑與高端消費者的溝通價值。
數字化賦能,引領廚電新智造
從行業角度來看,國家政策層面一直在推動新一代信息技術與制造業的深度融合。“十四五”規劃綱要提出深入實施智能制造;《“十四五”數字經濟發展規劃》也提出深入實施智能制造工程,大力推動裝備數字化,開展智能制造試點示范專項行動,完善國家智能制造標準體系。
可以預見,順應行業大勢,智能化不僅是廚電行業新的競爭核心,也是決定廚電邁向產業前沿的關鍵一步。
作為廚電智能制造的先行者與新標桿,金帝早在2019年就高舉高打,投資10億元打造占地面積約167畝的金帝智能集成廚房產業園。該產業園不僅設有智能制造中心、產品研發中心、品牌運營中心全球廚電領先的“三大中心”,還引進智能立體倉庫、自動沖壓線、機械臂自動焊接機等全自動生產線;構建mes、erp、wms、wcs等系統集成的智慧工廠運營與管理平臺。
憑借規模優勢與“物聯網+制造”深度融合的領先性,金帝智能集成產業園備受業內外矚目,被視為嵊州智能廚電現代產業集群“地標”。嵊州市委副書記、市長嚴鋼曾表示:“金帝智能集成廚房產業園項目必將建設成為嵊州全面融入長三角一體化的引領項目、集聚智能廚電產業的核心項目、優化營商環境的示范項目、推動高質量發展的標桿項目”。
而今,歷時三年,金帝智能集成廚房產業園終于落成。據悉,在“大器天成”發布會上,該產業園將正式揭開神秘面紗,讓我們拭目以待。
攜手航天,探索廚電新高度
如果說,智能制造是金帝錨定高端賽道落地實踐的硬核基礎。那么,攜手中國航天,探索廚電技術新高度,則為金帝擴大品牌聲量與市場銷量開啟了加速向上的通道。
前不久,金帝官宣成為行業首家簽約中國航天的集成灶品牌。相關訊息一經發出便引起熱議,可謂一石激起千層浪。
作為集成灶產業的高端序列,金帝不僅是嵊州、乃至全國廚電產業的一張名片。14年以來,金帝堅守高端-智能-集成戰略,憑借長期制造沉淀與高端形象體系建設,不斷突破自我,成為集成灶領域為數不多被公認為具備高端基因的品牌。
而今,金帝開創行業先河,率先攜手代表高精尖科技至高水平的中國航天,二者強強聯合,勢必帶來廚電制造與產品創新的全面升級,從而觸發廚電產業格局的新蝶變。一方面在航天尖端科技的賦能下,必將帶來整個廚電行業在科研研發、精益制造、品牌塑造方面的全維度升級;另一方面,秉承航天精神,對標航天級品質,積極轉化科技成果,把航天的“星辰大海”帶到廚房的“煙火人間”,勢必將廚電品質與國人生活推至全新臺階。
產品革新,做趨勢把握者
相關數據顯示,中國近300萬高凈值人群人均持有可投資資產3209萬元,合計可投資規模達96萬億元。即使拋卻這部分高凈值人群,隨著追求高品質、科技化生活環境的新時代走上消費舞臺,新的消費需求傳導至廚電行業,中國廚電市場消費也正在從性價比走向高端化。
消費升級浪潮下,“推高賣新”成為廚電產品端最大的特征。據奧維云網數據顯示,廚電線上市場從低端、中端向高端加速過渡,線下市場從低端、中端向高端、超高端過渡。其帶來的直觀變化,便是對廚電產品功能與場景提出更高的要求。
作為集成灶行業產品進化的趨勢把握者,功能上,金帝精準洞悉市場對蒸的需求,率先構建起蒸箱集成灶產品矩陣,打造了蒸箱、蒸烤一體、蒸烤消一體、雙腔蒸烤消、雙腔雙蒸一烤系列產品,推動集成灶行業從單核向雙核進化;場景上,順應消費升級下的場景需求,金帝提出“1個廚房,2臺金帝,就是干凈”的健康廚房戰略,在業內掀起一場從整體廚房場景入手的生態價值戰。
進入2022年,在航天科技賦能加持下,金帝進入“推高賣新”前所未有的爆發期。據悉,在即將到來的“大器天成”發布會上,金帝航天級產品將正式首發,高精尖工藝與硬核創新科技,金帝航天級系列產品勢必引領集成灶行業向更高標準進階。
結語:
2022年,堅守高端賽道的金帝,將帶領行業走向何種高度?備受關注的金帝智能集成廚房產業園,將數字化與廚電制造融合到何種程度?攜手航天科技的金帝,將引領集成灶技術革新走向何種方向?5月26日,來“大器天成”金帝航天科技新品發布會共同見證!
以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。
）
