百年前發明洗衣機的初衷，是為了人們能更輕松的清洗衣物，而雙手的解放也被認為是生活品質大大提升的顯著標志。如今洗衣機早已走入每個家庭，人們卻不再滿足于基本的清洗功能，更多洗滌科技的出現，也讓人們對洗滌品質有了更高層次的認知。從傳統的水洗到干洗，再到現在的空氣洗，從外出送洗到居家護理，洗衣機已經不只是洗衣服。這意味著隨著洗滌科技的迭代進化，洗衣機不再是必備的家電，而是成為滿足高端用戶追求探索精致生活和高品質價值的重要對象。

池欒||撰稿

不再只是洗衣服的洗衣機，如今卻成為眾多高精知家庭追捧的對象，這又是為什么？100多年前第一臺洗衣機誕生時，為的是解放雙手。如今，在技術創新、品質生活多輪驅動下，洗衣機的存在早已超越洗衣服本身，演化為滿足高端用戶對美好生活的追求和對秩序感掌控的主角。

如今一輪新的社會、商業，以及生活秩序正在全球重構，最具代表性的就是“高精知”人群追求的“心奢主義”洗護生活方式，本質上就是當前不確定時代內心秩序的重建。打破洗衣機傳統的“洗衣功能”認知，將洗護生活導向全新維度的所有思考，日前在卡薩帝洗衣機一場主題為“秩序藝術，源自天性”的生活方式探索和發布活動中，給出全新的理解。

高凈值到凈精知，洗衣機承載價值觀的釋放

從簡單到復雜，又從復雜回歸到簡潔……都說如今主流用戶審美的歷程正在復古，其實“化繁為簡”的過程，必須投入更多時間、成本、精力，絕不是直接的回歸簡單，而是另一種極致。那么，這種“極致”到底是什么？

想要尋找答案，就要回到尋找“理想未來”生活的高端用戶群中去。值得注意的是，如今這類高端消費者不再是傳統意義上的“?凈值”人群，而是包括財富在內，更追求品質生活和享受生活，并且注重自我風格和價值觀實現的“高精知”人群。相比于創造財富增值，這部分人更加追求內心的秩序和平和。

“家?裝修不?定要多豪華，但?定要有?張舒舒服服的書桌，燈光要好。然后我去布置它，讓每件東?都在合理的位置上”諸如此類的觀點，映射的就是“高精知”人群截然不同的生活觀。再比如每周到要有文藝日、堅持健身、注重智識投資等等，這類人群的消費觀念也在巨變。

英國在線預測和潮流趨勢分析服務提供商wgsn發布的《高精知用戶生活方式趨勢洞察》顯示：全球高端階層的消費驅動力正從產品、大牌、潮流向“價值觀”演變。其中價值觀又體現在內心潛意識中對“秩序的向往”。就眾多家庭的洗護需求而言，洗衣服只是一部分功能，高精知用戶還期待著可以完美掌控洗護秩序，達成與美好生活方式的契合。

基于對這部分人群的理解，洞察用戶深層次需求變化的卡薩帝提出“秩序即和”，率先以藝術化的品牌基因，體系化、結構化的產品和?態，引領?端洗護?式和?活藝術，開啟洗護“心奢生活”的另一種可能。

心奢生活潮起，卡薩帝的真實美好和有意義

在這個不確定的時代，面對人們對于物質的高度關注，以及外在審美的偏好，只能“拿秩序化解不確定”，并“以精神層面的智識”才能收獲內在的本真。當洗衣機不再只是洗衣服，這是一種新的秩序，更是一種內在的精神收獲。

在卡薩帝打造的洗護新秩序中，“秩序藝術，源自天性”是核心，用戶要做的只是致力于呵護這一切本來的和諧美好，而洗護“心奢生活”正是第一步，就是“聽見面料的聲音”，通過面料全生命周期管理，讓纖維的秩序回歸自然。

在卡薩帝，擁有專門的?料研習所，成為?個登上vogue 雜志的電器《世界第????料品牌》。落地到洗衣機產品上，卡薩帝對面料管理實現“養護輕水洗，養護柔烘，養護空氣洗”三大科技升級，帶給高端家庭則是“高端貼身衣服不再送洗、嬌貴面料放心烘、昂貴衣物居家養”生活新秩序。

取代傳統干洗的養護輕水洗，原創精華溫和包裹方案，從物理和化學層面給予衣服雙重保護，通過柔速洗滌，避免面料受到強力摔打，讓纖維不受損傷；代替陰干的養護柔烘，直面傳統烘干機“高溫烘干變形、低溫烘不干”等弊端，通過“靜筒柔烘+懸浮柔烘”，避免褶皺又讓面料舒展、護色煥新，再嬌貴的面料也能放心烘；首創家庭日常和深度衣服保養的養護空氣洗，拿五度數控技術煥新纖維彈潤，用云感射頻科技軟化纖維固化色素，修復炫彩色澤，在家獨享昂貴衣物和奢品包的養護。科技加持下的卡薩帝，正在加速家庭洗護新秩序的落地。

以和美家族系列為例，有了五度數控技術和云感射頻的養護空氣洗，不管是被譽為“軟黃金”的紡織品中唯一用純植物染料染色的花羅香云紗，還是被稱作“神的纖維”的最貴羊絨 vigunia駝羊絨，機洗不但做到不褪色、不縮水，甚至還能煥活纖維、修復色澤。

當然，卡薩帝對秩序的理解不僅在微觀的纖維層面，還有融入家居的宏觀空間層面，更有面向用戶的生態場景布局。依托場景品牌三翼鳥平臺，卡薩帝實現集產品、場景、生態、服務為一體的洗護方案和智慧場景打造，讓用戶享受更美好洗護生活的同時也引領了產業迭代升級。

從“心奢主義”理念到“心奢生活”落地，卡薩帝洞察高精知用戶內心和需求痛點，正用“秩序之美”撬動洗護生活新風尚。高端市場也給了卡薩帝積極反饋：在行業整體下滑趨勢中，卡薩帝洗衣機穩居高端市場份額絕對第一，且逆勢高速增長。中怡康數據顯示，2022年一季度卡薩帝萬元以上洗衣機份額高達72.5%，是絕對的“王者”，這還受到央視王牌欄目《焦點訪談》公開點贊。

后疫情時代，隨著人們生活腳步的放慢，向內關照的高精知人群確定新的秩序感、追尋生命新的意義時，卡薩帝開啟的洗護“心奢生活”無疑將引發一場廣泛的價值觀心靈共鳴！

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