在大眾的印象中，“國潮”這一標簽，最初是指以服飾為主的小眾潮流品牌，隨著受眾面的擴大，現今“國潮”一詞正不斷被賦予更加豐富的內涵。今年國民家電格蘭仕在其328超級柿粉日，邀請來自不同行業、不同職業的用戶變身格蘭仕“代言人”，聯合多家人氣國貨品牌為全球西紅柿粉絲獻上生日祝?！幌盗忻嫦蚍劢z用戶的花樣“整活”似乎讓“國潮”擁有新的可能。

夢幻聯動，國潮品牌組團“互撩”

“期待見證你們的意氣‘蜂花’”、“遇到把你捧在手心里的人”、“上得考場，下得廚房”等俏皮文案是3月28日蜂花、蜜雪冰城、得力文具等多家具有行業代表性的國貨品牌為格蘭仕西紅柿粉絲送上的生日祝福，品牌類別涉及吃、穿、用各大日常消費類目，不少網友表示：“這是什么夢幻聯動”。

一眾國貨品牌互撩傳情迅速吸睛，讓許多消費者不禁好奇，何時起，國貨已逐漸占領多個行業的龍頭位置？而由此衍生的“國潮”又能“潮”多久？

國貨崛起，是潮起的根本原因

國潮形成的基礎是中國制造的升級。過去，提倡國貨無疑具有振興經濟、促進國家獨立、富強的重要內涵。但現在，隨著經濟加快轉型和產業加快升級，中國已經形成了堅實的制造基礎，因此“國潮”的興起是可被預見的。

回望格蘭仕44的企業發展史，最初便已奠定制造企業的發展基調，其后憑借打破核心技術“卡脖子”窘境而實現微蒸烤全產業鏈自主可控，掌握微蒸烤品類在中國市場的“話語權”。不僅令微波爐、烤箱等“舶來品”不再“高攀不起”，更讓世界看見中國制造的實力。

隨著國潮之風的迅速崛起，消費市場被重新洗牌，越來越多的中國消費者開始選擇國產品牌。一邊是常以“藍血”標榜的國際品牌逐漸走下神壇，一邊是以格蘭仕為代表的一眾國民品牌，憑借著可靠的產品品質和廣泛的用戶口碑基礎，正在贏得越來越多新生代消費者的青睞。2021年5月，中國空間站天舟二號貨運飛船成功發射，格蘭仕研制的首臺航天微波爐隨著天舟二號貨運飛船進入太空，為中國航天員烹飪健康營養的美食。

“世界首臺航天微波爐”所帶來的民族自豪感，也成為許多消費者堅定選擇格蘭仕的理由。

品牌創新，為國潮注入持續活力

國潮并不僅憑民族情懷，格蘭仕的“潮”起背后的底層邏輯，是以用戶為起點的產品力與在此基礎上和消費者建立的情感聯結。只有了解消費者的實際需求與使用痛點，才能讓國潮之風擁有旺盛的生命力。

對格蘭仕保持關注的消費者們或許能發現，近年來，格蘭仕相繼推出了許多顏值與性能并存的健康家電，如“高端黑”機身搭配底部環繞的“液態燙金漆”的匠系列、在機身正面使用超大圓形黑晶玻璃的dr空氣炸微波爐等明星套系、人氣產品。不難看出格蘭仕正嘗試將時下流行的美學元素融入自身產品的工業設計中，這些產品一經上市便讓許多消費者大夸“高顏值”。

然而高顏值家電并不只是外觀“潮”。深入了解格蘭仕的產品設計理念，以提倡多元化健康飲食為“前言”，將促進品質生活提高的愿景刻在了每一件產品的“dna”中，其本質是引領健康生活方式的“潮”。以格蘭仕dr空氣炸微波爐為例，通過將微波、空氣炸、烘烤等功能集成，不加一滴油也能復刻油炸食品的酥脆口感，進而成為健身、減脂人士“過嘴癮”的首選。

進入平緩期的國潮想要繼續向前，除了發掘能與時代共振的文化基因，更要摸索出一條適配的發展路徑來。堅持“努力，讓顧客感動”宗旨的格蘭仕能否既維持國民對自身品牌的認同度，又實現品質生活方式的輸出，時間會給出答案。

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