自俄烏沖突發(fā)生已滿月，然而其形勢依然膠著，引發(fā)的大宗原材料漲價依然在持續(xù)，從全球供應(yīng)現(xiàn)狀來看，目前不少家電制造商已面臨從鋁到鋅等金屬的嚴(yán)重短缺，而銅、鋁等原材料是家電制造中的重要原材料，且對外依存度偏高。據(jù)了解原材料成本在整個家電行業(yè)成本占據(jù)到70%以上，總體來看，原材料價格上漲使得家電行業(yè)成本增長約10%，構(gòu)成的成本壓力是顯而易見的，對于家電企業(yè)來說，原材料出現(xiàn)這些問題當(dāng)然不能坐以待斃，又該如何做才能把風(fēng)險降到最低呢？

持續(xù)承壓，中國家電市場處于低速運行狀態(tài)

實際上原材料漲價一直在持續(xù)，2020年上半年就開始了，原先是在新冠疫情影響下的全球各國政府穩(wěn)經(jīng)濟的寬裕貨幣政策、美國放發(fā)現(xiàn)金補貼等因素造成全球貨幣充裕從而造成國內(nèi)輸入性通脹，2021年10月后由于美聯(lián)儲加息預(yù)期和消費端需求不足，大宗材料價格有企穩(wěn)回落的跡象，但俄烏沖突后以原油為代表的大宗原材料價格再次大幅上升，給國內(nèi)企業(yè)帶來了巨大的壓力。

對于目前的中國家電市場所處的環(huán)境，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德指出，現(xiàn)在的中國家電市場是存量市場，新增需求低迷疊加個性化換新需求，讓整體家電消費處于低速運行狀態(tài)，此次再加上俄烏戰(zhàn)爭引發(fā)的原材料漲價，不僅提高了企業(yè)的運營成本，同時變向減少了企業(yè)的市場費用，可以判斷一高、兩低的局面，會給家電業(yè)的終端零售和財務(wù)利潤造成雙重打擊。

奧維云網(wǎng)副總裁何金明也認(rèn)為，成本導(dǎo)向下的產(chǎn)品持續(xù)漲價，會在一定程度上壓制國內(nèi)市場消費端的需求，造成家電產(chǎn)品有效需求不足，再加上國內(nèi)家電企業(yè)呈現(xiàn)兩頭在外特征，銅礦石、石油等大宗產(chǎn)品的供應(yīng)和定價權(quán)在海外，國內(nèi)家電企業(yè)目前極有可能遭遇兩頭擠壓。

除了對零售市場有影響，家電行業(yè)資深觀察人士馬聰認(rèn)為原材料漲價會導(dǎo)致各個需求端囤貨，原材料會出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，在一定程度上影響家電產(chǎn)品的產(chǎn)量。而對于近期家電市場所處風(fēng)險，家電行業(yè)資深觀察人士張彥斌分析到，原材料漲價，會讓家電市場迫進入漲價周期，經(jīng)營質(zhì)量肯定會受到很大的影響，賺錢更為艱難，且原材料可能會因為產(chǎn)地停產(chǎn)、運輸不暢而出現(xiàn)斷供，給家電企業(yè)的上游材料采購供應(yīng)帶來風(fēng)險。時代周報編委彭巖鋒則認(rèn)為，忽略全局談產(chǎn)業(yè)會比較狹隘，產(chǎn)業(yè)的根本特征是上下游聯(lián)動，一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)苡绊?，上游大宗原材料漲價必然導(dǎo)致下游承壓。

積極應(yīng)對，家電企業(yè)應(yīng)尋找確定性增長因素

總體而言，短期內(nèi)家電企業(yè)成本承壓幾乎是定局，那么家電企業(yè)該如何應(yīng)對這些壓力呢？

目前家電市場的賽道在切換，已從增量普及到存量升級，整個家電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營邏輯已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥菩沦u高的新賽道，所以原材料的漲價會加速企業(yè)推新產(chǎn)品、賣高端以對沖原材料帶來的經(jīng)營壓力，過去是薄利多銷，現(xiàn)在必須轉(zhuǎn)換為厚利精銷。

對與目前的成本壓力及市場環(huán)境，郭梅德認(rèn)為企業(yè)應(yīng)遵循堅定高端不動搖、高效經(jīng)營降成本、聚焦爆款做利潤三個原則應(yīng)對原料漲價。

何金明也認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)堅持強化全價值鏈的降本提效、通過產(chǎn)品研發(fā)和營銷創(chuàng)新帶動終端市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，改善銷售結(jié)構(gòu)提升經(jīng)營質(zhì)量，使企業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營和高質(zhì)量發(fā)展。

張彥斌則認(rèn)為企業(yè)可選擇多渠道原材料采購，同時強化內(nèi)部管理，在保證產(chǎn)品質(zhì)量前提下，盡量在生產(chǎn)經(jīng)營中降低成本。

馬聰表示，企業(yè)應(yīng)主動出擊，增強產(chǎn)品的競爭力，通過模式變革打造新優(yōu)勢，另外企業(yè)也要謹(jǐn)慎防范，不把雞蛋放在一個籃子中，要不斷開辟新的賽道，規(guī)避業(yè)務(wù)單一帶來的經(jīng)營風(fēng)險。

價格上漲邏輯強勢夾雜疫情影響等因素，彭巖鋒認(rèn)為家電業(yè)兩級分化特征會更加明顯，市場出清速度會加快。

其實對于目前中國家電企業(yè)所處的環(huán)境，具備核心競爭力的行業(yè)龍頭會更具市場優(yōu)勢，他們應(yīng)對原材料漲價的手段也更豐富：通過利用已形成的規(guī)模優(yōu)勢降低費用率、壓縮產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的利潤；通過套期保值來鎖定成本；而部分沒有期貨產(chǎn)品的原材料則通過和供應(yīng)商的戰(zhàn)略合作、簽訂長單等方式，保持原材料長期穩(wěn)定供應(yīng)；避免因原材料問起引起經(jīng)營的大起大落。

【小結(jié)】俄烏沖突短期內(nèi)刺激了大宗商品的價格上漲，但戰(zhàn)爭不可能成為常態(tài)，只是西方國家對俄羅斯的制裁或?qū)⒀永m(xù)。長期來看，家電市場是確定性增長的，面對目前市場存在的壓力，企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對，在不確定中尋找到確定性，保證企業(yè)穩(wěn)健的盈利能力。

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