從物理空間到智能空間，從單品智能到互聯(lián)互通，“全場景智慧生活”成為消電家居行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。在煥新的格局中，承載著用戶興趣消費的抖音電商渠道優(yōu)勢漸顯，成為消電家居行業(yè)消費新引擎。
在營銷日益精細化的抖音電商平臺，消電家居如何才能抓住用戶興趣，催化種草轉(zhuǎn)化熱情？
3月17日-3月30日，抖音電商消費電子家居生活行業(yè)「抖in家電盛典」將帶來一場以上新為滲透點，覆蓋全階段品牌的營銷盛典。資源、榜單等大體量扶持將專為消費電子家居生活行業(yè)開啟，協(xié)同品牌達人一起迎來全新增長峰點！
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一、
直播、短視頻、貨品三位一體
「上新了抖in家電」打造生意增長點
對于消電家居來說，“春季新品”自帶熱點，是品牌在新消費趨勢下凸顯品牌創(chuàng)新、智造的重要突破點，而抖音電商正是消電家居品牌上新的智酷秀場。
為助力品牌新品爆發(fā)，「抖in家電盛典」單獨開辟出上新的營銷場，發(fā)揮「上新了抖in家電」驅(qū)動力，從短視頻、直播、貨品多個層面，為消電新品帶來增長機會。
短視頻搭建了一個迅速吸引用戶的開放場景，是放大產(chǎn)品優(yōu)勢、吸引年輕世代關(guān)注的不二法門。然而，“流量馬達”不夠、單一新品激不起浪花等問題，成為阻礙新品進一步破圈傳播的攔路虎。
#上新了抖in家電話題挑戰(zhàn)賽將發(fā)揮品牌集合力量，為這一營銷困境開路?；顒悠陂g，挑戰(zhàn)賽將通過“帶貨力”排名，為top30的品牌提供最高5000元小店隨心推獎勵，集中運營支持為生意加熱。
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同時，表現(xiàn)優(yōu)異的品牌，還將獲得多個黃金資源位曝光，覆蓋話題頁、產(chǎn)品榜單等重磅位置，實現(xiàn)對用戶端的全面滲透。屆時，商家及達人綁定主話題#上新了抖in家電并加帶購物車即可參與活動，獲得曝光激勵。
在直播層面，活動將邀請頭部達人帶貨，用頭部影響力帶動用戶消費。屆時，運營支持與展示位資源將一一到位，活動主會場也將開辟出引流資源位，發(fā)揮頭部達人從點到面的漣漪效應(yīng)。
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同時，隨著品牌私域陣地逐漸建立，多個家電大牌直播間積累起不輸頭部達人的粉絲。為扶持品牌自播，本次活動還將提供搜索、榜單、會場曝光等資源，幫助品牌通過短視頻引流作用，打造帶貨力強大的自播矩陣。
品牌在抖音號帶話題#上新了抖in家電預(yù)熱短視頻即可參與活動，捕獲專屬于消費電子家居生活行業(yè)的扶持資源！從被稱為“選購指南”的榜單資源，到匯集興趣用戶的會場曝光，再到承接“黃金搜索入口”的資源，甚至幫助商家與主題直播間牽線搭橋，在這個溫暖的開春上新節(jié)點，抖音電商消費電子家居生活行業(yè)通過全方位的激勵支持，點燃品牌商家的直播帶貨熱情。
在貨品層面，對于性能參數(shù)復(fù)雜的消電家居品類，要在短暫的時間透傳產(chǎn)品，讓普通用戶從陌生到熟悉建立起產(chǎn)品感知，是許多品牌的棘手難題。對此，活動專門開辟出新品榜單資源位，為優(yōu)質(zhì)新品提供專屬展示位，為品牌提供具體可感的產(chǎn)品滲透機會。
二、
多元玩法打造“核心爆點”
為全行業(yè)提供增長機會
除「上新了抖in家電」外，活動將設(shè)置常規(guī)化的直播間、任務(wù)賽、品類券等玩法，引爆更多核心貨品銷量，驅(qū)動更廣泛興趣用戶消費增長。
直播方面，活動將鋪設(shè)廣告扶持機會，從平臺投流“神器”千川隨心推，到堪稱帶貨“度量衡”的效果廣告，各項利好扶持面面俱到，給予商家達人貼心而全面的開播激勵，帶動交易的穩(wěn)步增長。
為了讓中小商家達人“不陪跑”，直播間分設(shè)不同賽道，不論是入行不久的小白，還是已有多年沉淀的老牌直播間，都有機會獲得廣告投放扶持，通過實時投流支持實現(xiàn)gmv提升。
消電家居垂直品類眾多，蘊含著廣泛、多元的增長機會。為帶動全行業(yè)發(fā)展熱潮，3月18日起上線的巔峰任務(wù)賽活動，通過生活廚電品牌、個護電器品牌、帶貨達人三大賽道，為商家提供增長機會。不論商家達人是否躋身頭部梯隊，均可參與其中，獲得豐富的資源。
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此外，品類貨補券也于3月17日上線，面向核心產(chǎn)品展開，帶動不同品牌明星產(chǎn)品沖刺。這一“核心爆點”有望發(fā)揮專設(shè)的貨補券，聚合更廣泛興趣用戶，帶來難得一遇的重點產(chǎn)品帶貨機遇。
3月17日至30日，為期兩周的黃金營銷周，抖音電商消費電子家居生活行業(yè)「抖in家電盛典」將用多元玩法，為全行業(yè)參與者帶來生意增量，敬請關(guān)注！
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