產品暢銷榜被譽為用戶需求的風向標，更代表了行業發展的趨勢。2021年已落幕，冰箱年累暢銷榜也隨之出爐，從top20榜單來看，上榜產品大多呈現出了健康、大容量的新特征。

此外，從品牌歸屬來看，20款上榜產品有15款冰箱來自海爾。為何品牌集中度會這么高？其實，核心原因在于對用戶需求的持續滿足。一方面，海爾冰箱瞄準用戶飲食生活中凍肉營養流失、儲鮮空間小等痛點，不斷升級儲鮮場景；另一方面，針對多樣化的飲食需求，以成套場景解決方案，升級用戶飲食生活。

2021冰箱暢銷榜：健康、大容量是高頻詞

隨著用戶需求變化，冰箱產品也在持續更新換代。與去年相比，2021年冰箱暢銷榜迎來大換血。據統計，top20中新上榜的冰箱占12款，且大多呈現出了健康、大容量的新特征。

翻翻2021年暢銷榜可以看到，在top20中，500l以上的大容量冰箱高達15款，較去年增長20%；從健康布局情況來看，除菌、保鮮成主要賣點，7k-14k+價格段的健康冰箱占14款；從上榜品牌來看，20個暢銷產品來自4家冰箱品牌，其中，海爾冰箱占了15款。

值得注意的是，一款同時兼備大容量、健康保鮮的海爾全空間保鮮，收獲了不少用戶的青睞。自2021年4月以來，這款冰箱持續蟬聯暢銷榜首，成年累暢銷榜top1。

以成套場景解決方案，升級用戶飲食生活

據統計，2021年上線的新品冰箱多達638款，可供用戶選擇的冰箱可謂琳瑯滿目。為何海爾冰箱能在top20中占15款呢？從用戶在春節場景中的不同體驗，或許就能找到原因。

春節囤貨是傳統，囤得多、久、鮮卻是難點。據商務部監測數據，近年來年貨零售額呈連年攀升態勢，牛排、海鮮等高端食材走入普通百姓家。怎么才能守住此類食材的原鮮味道呢？從空間、健康、除菌等維度看，帶有專業收納場景、全空間保鮮場景、智能殺菌場景的冰箱被用戶選擇。以一款搭載了底置恒溫保鮮科技的海爾博觀冰箱為例，已因“凍肉不流血水、口感不干柴”的儲鮮效果在多個城市居萬元以上top1。

做年夜飯，海爾冰箱也探索出了場景化的新實踐。除了點外賣、下飯店、自己做，海爾冰箱基于阿爾法魚平臺帶來了第4種場景——在家3步做大師菜。陸續上線梅菜扣肉、金湯佛跳墻等大餐后，用戶可直接購買健康可溯源的預制品，并通過冰箱和蒸烤箱的聯動實現智慧烹飪。對于原地過年的用戶來說，這樣的場景兼顧健康、美味與便捷，頗具吸引力。

在飲食場景的布局下，海爾冰箱的整體份額已升至41.3%。可以看到，能解決消費痛點的場景方案才是打造高品牌集中度的核心規律，在未來，以海爾為代表的冰箱品牌也將朝著這個方向不斷奔跑。

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