數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，冰箱市場零售量同比下降1.7%，行業(yè)沒有迎來增長的轉(zhuǎn)折點，反而持續(xù)低迷。在寒冬情況下，卡薩帝領跑高端實現(xiàn)突圍，獲得了高端第一、整體連漲、區(qū)域領先、品類暢銷的亮眼成績。下面我們一一剖析這4組數(shù)據(jù)，來看看卡薩帝冰箱這一年的變化。

先看高端市場數(shù)據(jù)的變化。截至2021年52周，卡薩帝在1w+市場實現(xiàn)占比36.2%，在1.5w+占比39.3%，在2w+占比41.5%。越是高端、占比越大，這組數(shù)據(jù)足以說明卡薩帝在高端市場上的領跑力之強。

高端持續(xù)躍進也為卡薩帝整體增長提供了強有力的支撐。來看第2組數(shù)據(jù)，截至2021年52周，卡薩帝在行業(yè)均價5566元的前提下，實現(xiàn)均價12593元、增幅6%，整體占比14.6%。將時間線拉長到近3年可以發(fā)現(xiàn)卡薩帝始終向上，從2019年10.3%到2020年12.3%、再到2021年14.6%，3年3連漲。

為何行業(yè)停滯不前，卡薩帝卻逆勢領跑？從第3組數(shù)據(jù)可以找到答案。2021年年累數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝在華東地區(qū)份額占比從第三升至第二，在上海、杭州、寧波3個城市更是升至top1。在華南地區(qū)，卡薩帝冰箱整體份額升至第三。可以看到，卡薩帝冰箱的持續(xù)增長離不開華東華南高端市場份額的快速提升。

卡薩帝逆勢增長的另一方面來自暢銷品類的帶動。我們來看第4組數(shù)據(jù)，即中怡康暢銷榜，在暢銷型號top10中，有2款是卡薩帝零距離自由嵌入式冰箱，52周零距離自由嵌入式冰箱貢獻率達到37%，其中13個城市貢獻率超40%。零距離自由嵌入式冰箱作為核心網(wǎng)器，為用戶帶來的是兼具美居與美食的新一代廚房場景。

那么，新一代廚房與普通廚房有何不同呢？在普通廚房，冰箱存在約10cm散熱邊距，縫隙大、易積灰、易磕腳。而在新一代廚房，冰箱0cm貼合櫥柜，實現(xiàn)左右零嵌、正面平嵌。同時，用戶還能通過食聯(lián)網(wǎng)在線買食材，冰箱能主動管理食材，快吃完時自動補貨，互聯(lián)體脂秤定制健康菜譜，還能將食譜傳輸給廚房網(wǎng)器開啟智慧烹飪。

可見，市場持續(xù)擴大的背后，離不開卡薩帝從單品到場景的轉(zhuǎn)變。而值得注意的是，2022年伊始，卡薩帝冰箱就推出了收納師新品套系，進一步滿足用戶小體積大容積的廚房需求外，白色系外觀也更好滿足了淺色系家裝需求。由此可以看出，接下來，卡薩帝冰箱還將繼續(xù)深耕廚房場景，依靠場景驅(qū)動力挖掘更大的增長空間。

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