全球清潔電器行業的創新推手——eureka優瑞家進入中國市場僅僅一年交出一份完美答卷。

2021年12月30日，專業市場調查研究機構千趣全球關鍵用戶調查研究中心( global key users research center，簡稱千趣gkurc)，在北京發布了《2021家電消費電子top100媒體人金選榜》報告（以下簡稱《報告》），千趣gkurc產經智庫同期成立。

本次活動上，主辦方根據調研結果評選出“2021家電消費電子top100媒體人金選獎”，eureka優瑞家榮獲“智能清潔科技首推品牌”。

據了解，本次調研由千趣gkurc針對國內外百位知名家電消費電子媒體人，圍繞相關企業的品牌、技術以及產業發展趨勢等進行深入的調研分析，并形成了專業報告。

作為百年品牌，eureka優瑞家1909年創立于美國底特律。1922年上市第一臺家用真空吸塵器model 9，潮流前衛的設計迅速風靡美國中產階層；1925年新品 model t在3年里賣出超一百萬臺，奠定美國吸塵器龍頭品牌地位。此后的eureka優瑞家，作為清潔電器的領先者風靡全球。而他們的用戶,則來自有孩子的家庭、萌寵家庭以及單身新貴。

這些用戶選擇eureka優瑞家的共性則是，eureka優瑞家能夠讓清潔變得更加高效、健康和專業；簡單、方便以及深度清潔。

站在全球市場看，eureka優瑞家更具有普世性。以創新迭代能力和帶給用戶的深度體驗而受到青睞。截止目前，eureka優瑞家在全球市場累計占有率為20%，累計服務億萬家庭。

站在中國市場看，2021年eureka優瑞家可圈可點。在技術層面，優瑞家fc9 pro智能洗地機集吸、拖、洗、除菌、烘干與自清潔六位一體，以創新型的技術，為中國家庭提供了深度清潔方案。在營銷層面，聘請易烊千璽為全球代言人，受到了消費者的高度關注和認可(fc9自4月上市至今，穩步提升入圍天貓品類銷量榜top3)。

解讀eureka優瑞家的表現，答案有很多，但主要是三點：一是原創科技，二是用戶體驗，三是通過場景體驗進行消費者教育。三者匯集在一起，使得品牌產生了“聚集效應”。

eureka是清潔電器創新的代名詞

eureka優瑞家的歷史，是全球清潔電器的一部發展史。

了解清潔電器，不能站在一個區域的市場狹隘理解，應該站在全球市場，站在工業革命和驅動行業創新的視角來看，才會更加客觀公正。

第一次創新革命，eureka優瑞家實現了從0到1。

1909年由fred waredell在美國底特律創立，1915年eureka吸塵器在舊金山國際會展上斬獲設計大獎，從此開啟了清潔電器的新篇章。

第二次創新革命，1982年最具代表性的產品罐式吸塵器mighty mite被《時代》雜志評選為年度10大最佳設計產品之一。從“不忘初心”向“深耕作戰”拓展，優瑞家成為美國當之無愧的吸塵器龍頭品牌。

第三次創新革命，eureka優瑞家從完成了成套到智慧成套、再到場景生態，作為家庭管家提供主動服務，成為了高端的代名詞。

《報告》認為顯示，每一個階段，eureka優瑞家都深度理解家庭清潔的需求。比如電解水除菌洗地機、自烘干洗地機、mini臥式機等產品，每一步都在推動行業的進步。電解水深度清潔、分區洗護、分區工作……開創性的生活理念，也在普及著用戶群體的心智。

“著陸”中國帶來的驚喜

2021年，一直深耕北美市場的eureka品牌正式進軍中國市場。

我們首先看一下中國清潔電器行業的市場表現。據不完全統計，僅2021年全年，就有約5個品牌拿到了融資，大多數品牌的單筆融資都達到了千萬以上，最高數額達10億元。

隨著中國消費升級和家庭追求品質生活，清潔電器在中國進入快速發展通道。

雖然eureka優瑞家在美國已經取得了商業化的成功，但在中國競爭如此激烈的市場，eureka優瑞家將會以什么樣的角色呈現？

eureka優瑞家憑借百年歷史成為清潔電器行業標桿，不斷技術迭代和創新，輸出品牌與技術的同時，更加注重用戶體驗和生活方式，能夠為清潔行業提供智能清潔解決全案。

eureka優瑞家目前在國內市場主推fc9型號，集吸塵、拖地、除菌、干濕分離一體的洗地機，主要通過電解水除菌系統（*經第三方中國家用電器研究院權威測試，除菌率最高達99.99%，編號：uet-xc-21 032a），幫助用戶解決無耗材、無殘留、無污染的安心清潔效果，給室內帶來干凈、衛生的生活環境。

eureka優瑞家向市場傳遞的，絕不僅僅是一臺洗地機，而是成為高端的代名詞。如果說中國市場第一階段的市場教育由國產品牌完成，那么eureka優瑞家則是跳脫品類教育階段，直接由美國高端品牌姿態切入國產品牌混戰的第二階段，占領消費者心智，成為消費者在洗地機品牌中更高端的選擇。

作為中國市場上的“一年級”新生，eureka優瑞家有著在高端市場從不隱匿的野心。從三個層面理解eureka優瑞家，其在高端領域已有清晰的脈絡。

一是更加強調使用體驗。國內主流的家清掃地機品牌，主要是圍繞著清潔難易程度和外觀設計來設計內容，如基礎入門清掃系統，或者針對不同的使用場景來提升品牌知名度等。

反觀eureka優瑞家，一直在產品使用上下功夫，例如：在使用的設計方面，舒適的把手、水箱釋放按鍵的設計、防彎腰的自清潔踩踏鍵、不易纏繞的地刷、為一次性加水完成全屋清潔的大容量水箱設計等細節處理，均人性化地考慮到了用戶清潔時的每一個需求。

二是營銷更加契合年輕消費者。2021年8月21日，eureka優瑞家攜手頂流藝人易烊千璽，官宣為期2年的全球品牌形象代言。獲得千萬粉絲支持！

由此引發的話題傳播總閱讀量達12.5億+，話題總討論量435萬+，而且微博熱搜話題沖上top3。

巨大的關注度為eureka優瑞家品牌提供了新的解題思路。即通過微博話題，直播、短視頻等新興產業的發展，強化家清專業知識，與消費者形成深度鏈接，從剛邁入社會和組建家庭的年輕一代開始培養國內消費者重視全方位清潔的習慣，形成深度市場教育。

三是更加專業的測試和歐盟認證是品質保證。

作為智能精益工廠和互聯網標桿工廠，eureka優瑞家擁有各類高精度檢測儀器及設備180余臺套，下轄eco能效實驗室、清潔性能實驗室、abr 用戶體驗實驗室等17個專業實驗室，目前擁有專業測試人員20余名。

與此同時，測試評價中心獲得美國ul、瑞士sgs、德國tuv-sud、英國intertek、法國bv-lcie 等國際認證機構的認可同時，可以按照歐盟標準進行eco認證目擊測試，參與制定國家標準及行業標準8項。

在專業媒體人看來，盡管中國家清掃地機市場競爭日趨激烈，但基于產品、用戶、品牌營銷等方面的多維發力，eureka優瑞家品牌已經走出了一條高端品牌之路。公允地看，用戶基礎還有一定的差距，但在高端品類這條路上，eureka優瑞家有摸得到的底蘊和看得見的未來。

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