歲將更適，時乃日新。轉眼之間，2021年已接近尾聲。總結2021、展望2022，成為每一個企業必不可少的“固定動作”。而對于京東家電來說，2021年是不斷創造歷史新高的一年：

2021年京東618巔峰日開場前15分鐘，單價10000元以上冰箱、洗衣機成交額同比增長超6倍；京東11.11 期間，超5000萬個家庭在京東購買家電，累計成交額同比增長50%……

無論是京東618，還是京東11.11，京東家電都創下了歷史新高，在增速放緩的市場中，跑贏行業大勢。這得益于2021年京東家電推出“超級煥新計劃”，并將“推新賣高”升級為核心戰略，全年聯合索尼、松下、科沃斯、小米、飛利浦等品牌，相繼發布重磅新品，深層次滿足消費者對高品質新興家電的多元化需求，同時帶動家電品牌開辟“新藍海”，共同推動家電產業結構優化升級。

精準洞察消費者需求，京東家電用創新產品煥新品質生活

眾所眾知，用戶需求就是市場的風向標。當前，越來越多的年輕人成為家電消費主力軍。成長于z世代的年輕人，生活條件優越，具有更強的消費意識、更高的消費實力、更加多元的消費偏好，也更為注重消費體驗。他們更愿意為高智能、個性化、更健康的家電產品買單。

作為深受消費者信賴的家電銷售渠道，京東家電深刻洞察到消費者需求變化。為了滿足用戶對于高品質家電、新型家電產品的需求，京東家電實施“推新賣高”戰略，并發布“超級煥新計劃”，與品牌共創“百千萬計劃”，即全年推出100款重量級超級單品、1000款潮流趨勢新品和10000款新奇特產品，全面激發消費者家電煥新需求。

同時，京東家電精準把握消費潮流，以“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”三大消費趨勢，為家電產品煥新創新指明了方向，打造年輕人專屬的高品質新興家電。比如，京東家電聯合品牌打造超高清娛樂電視、智慧屏冰箱等智能家電，開啟“社交新陣地”；開發新風空調、加熱凈水器、蒸烤一體集成灶等家電產品，成為健康家裝新選擇；推出分區洗衣機、免洗破壁機、洗地機等，助力年輕人變身“高質量宅家達人”。在今年京東11.11巔峰開啟4小時內，娛樂電視成交額同比增長超300%；新風空調銷量同比增長4.5倍；、免洗破壁機銷量同比增長300%......京東家電已然成為消費者選購高品質、新品類家電的首選渠道。

深度聯合廠商共創市場，京東家電“超級煥新計劃”扎實落地

中國家電產業歷經40年的跨越式發展，產品極大豐富，家電市場已經從產品短缺階段過渡到產品過剩時代，人們的消費理念也逐漸由“便宜耐用”型轉向“精致好用”型，整個行業的發展迎來“煥新升級”新拐點。在此背景下，如何迎合市場發展趨勢拓展新空間，在煥新之戰中找到突破口，就成了家電零售企業決勝的關鍵。

京東家電與品牌共創“超級煥新計劃”，不僅通過推出重磅新品滿足消費者品質需求，更是實現從選品、心智、種草、首發、營銷五大環節，打造新品從選品到養成的一體化全生命周期營銷運營解決方案，助力品牌提升新品流量，實現煥新增長。

與此同時，為了讓消費者更好地無憂煥新，京東家電在營銷以及服務方面不斷創新，先后推出“京東小魔方新品日”、“超級5”新品ip、“京品家電超級爆品計劃”等營銷資源，把新品好物推送到消費者眼前，用高品質、高顏值、智能化家電煥新品質生活，進而推動行業高質量發展。

在京東家電的全方位助力下，各大品牌在京東家電實現首發新品即成為爆品。比如，3月31日，京東家電聯合索尼打造的索尼x91j系統電視在京東家電獨家首發，首銷當天銷量超過2400臺，均價超過8000元，占據當天電視品牌銷售top1，位居系統電視類目銷量排名top1，創下索尼電視線上首發紀錄；5月13日，小米新風空調在京東家電首發亮相當天，標準款售罄，總銷售額超1000萬，位列當日空調類目單品瀏覽、成交no.1，助推小米空調全線銷量日環比增長1500%；松下洗衣機器人在11月29日上市當天銷量便突破2700臺，成交客單價5998元，位列當日洗護品類單品top1……

緊跟消費升級趨勢，京東家電“推新賣高”推動行業煥新增長

年輕消費者對于高品質新興家電產品的強烈需求源于我國消費升級的大趨勢。近年來，京東家電把握行業趨勢，憑借強大的科技實力，聯合品牌持續以滿足各群體用戶需求進行技術創造、產品創新，滿足消費者對美好生活的熱切期盼。

京東家電推新賣高戰略實施一年，始終在協同產業各方創造更高價值，在制造端用數字化智能制造為供給側降本提效；在銷售端和品牌持續推新創新，為品類升級迭代不斷蓄力，持續滿足消費者“煥新”需求。

不僅如此，為了更好的提升用戶滿意度和幸福感，今年12.12期間，京東官方打造了權威榜單“京東金榜”并公布了京東金榜年度金獎產品。該榜單基于平臺真實數據，從數十億單品中優中選優，經過行業權威專家、機構、媒體點評背書，旨在為億萬消費者提供購物指南。15大家電品類榜單，17大年度金獎家電產品，不僅降低了用戶的選擇試錯成本，更揭示了當下家電行業趨勢風向。

更值得一提的是，作為中國高端家電潮流風向標紅頂獎的合作伙伴，今年，京東家電進一步深化與紅頂獎的合作內容，聯合推出“紅頂獎榜單”、有紅頂獎產品背書的入圍以及獲獎產品展示、紅頂獎京東直播帶貨專場等一系列面向消費者的活動，持續引爆高品質家電消費，引領產業結構升級，助推家電行業高質量發展。

在推新賣高戰略開局之年，京東家電與越來越多的品牌合作，根據不同人群個性化需求，在細分產品、精專品類加大發力，也讓京東家電成為新品類、新技術、新產品的孵化場，和高品質、高價值、高科技產品的聚集地。拉開了整個家電零售市場向“價值革命”和“結構升級”進階的大幕，進而推動了產品結構優化升級、消費升級，最終煥新用戶的生活品質。

伴隨科技的進步與發展，人們對于品質生活的需求不斷提升，融合了科技創新理念的高端品質家電成為了消費者的新寵。回首過往，2021年，京東家電聯合品牌打造了眾多重磅s+新品，在滿足消費者需求的同時，幫助家電品牌交出了一份份極為亮眼的成績單，并引領家電行業結構升級。展望未來，相信堅持“推新賣高”的京東家電，必將于2022年再攀高峰，再次成為拉動消費、促進產業結構升級的新載體和新引擎。

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