2010年前后，家電市場的年輕化賽道可謂“無人問津”。2021年，當年輕人消費占比超過了全國消費總額的半數(shù)，家電品牌紛紛直視年輕群體市場，開啟年輕化發(fā)展角逐。

但在家電市場“風云變幻”的十年間，卻有一個品牌始終堅守年輕化道路，并成為行業(yè)“一枝獨秀”。那就是海爾智家旗下的輕時尚家電品牌leader。

leader自品牌創(chuàng)立初期，就堅守年輕化的發(fā)展道路，不僅在2018年就實現(xiàn)了業(yè)績破億，更是作為年輕品牌長期占據(jù)行業(yè)頭部，在中怡康第37周進入行業(yè)top3，并在1-9月線上銷售中實現(xiàn)24%的超高增幅，遠超行業(yè)整體水平。

年輕市場的崛起，最先被leader“認可”

《當代青年消費報告》數(shù)據(jù)指出，受到社交通訊、網(wǎng)絡(luò)購物等因素的影響，成長于優(yōu)渥環(huán)境的新一代年輕人，有著比以往時代年輕群體更強烈的消費欲望。2021年35歲以下的年輕消費者創(chuàng)造了過半數(shù)的消費增長，成了各行各業(yè)的消費主力軍。

但早在十多年前，家電市場的主要消費群體仍是中年群體，年輕人的喜好在一定程度上被忽視。而此時剛剛上線海爾智家的leader已先于行業(yè)認可年輕群體的消費力量，打造年輕人的專屬品牌，并于2016年升級轉(zhuǎn)型為“輕時尚”家電品牌，逐步深入年輕人群體，成為年輕人在選購家電時首先想到并有選購欲望的品牌。

leader的“面子”與“內(nèi)涵”，都是95后喜歡的

家電市場消費主力軍日趨年輕化，也意味著家電品牌想要在年輕市場中賺足流量、獲得認可，也要鉚足勁去升級年輕化、多元化和智慧化。

而leader就針對95后年輕人的喜好與需求，在“面子”工程和“內(nèi)涵”實力上都下足了功夫。

對于家電的顏值，如今的年輕人更注重個性感，因此有特色的產(chǎn)品設(shè)計更能抓住用戶的眼球。leader擁有一群95后的年輕設(shè)計師，他們真正懂得年輕人的“眼光”。既有具備科技未來感，擁有百搭流星銀色的閃耀系列；也有沖破傳統(tǒng)思路，融合cd與跑車流行元素的“旋翼耳機”空調(diào)；亦有由頂尖工業(yè)設(shè)計大師深澤直人親自操刀設(shè)計的，散發(fā)極簡美學特色的虹光系列冰箱。

而對于居家生活體驗，年輕人更喜歡能解決生活難題，又能提供貼心服務(wù)的智慧生活場景。leader的智慧浴室場景，讓獨居的年輕人告別等待，手機碰一碰熱水器nfc貼就能隨時隨地開啟熱水器，回家即刻享受熱水沐浴；leader的智慧廚房場景，讓匆忙的年輕人告別一邊囤菜一邊“扔”的尷尬，手機觸碰nfc貼就能查看食材保質(zhì)期和食材存放位置，食材到期還能自動提醒。

搶占市場份額的同時，leader還搶占了行業(yè)的權(quán)威認證

近年來，leader在家電年輕市場上的成績是有目共睹的，不僅從2018年起連續(xù)3年業(yè)績破百億，更是在2021年1-9月份實現(xiàn)了線上增幅24%的成績，遠超行業(yè)平均水平。

但leader能穩(wěn)居行業(yè)頭部行列，可不僅是對于市場份額的搶占，更實因為其獲得了行業(yè)權(quán)威機構(gòu)的一次次表彰與認可。

在2021中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇上，海爾智家旗下leader洗衣機獲“輕時尚先鋒品牌”和“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”2項大獎；“第十七屆中國家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布會”上，leader虹光冰箱憑借創(chuàng)新科技與豐富的場景布局榮獲“產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎”；2021-2022中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，leader空調(diào)斬獲“2021-2022年度中國空調(diào)行業(yè)年輕人優(yōu)選品牌”獎項，明星產(chǎn)品leader旋翼耳機空調(diào)亦憑借潮流外觀和創(chuàng)新科技，獲評“2021-2022年度中國空調(diào)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”。

正確分析行業(yè)發(fā)展的年輕化走勢，專注于年輕群體的痛點與個性化需求，堅持技術(shù)與場景的升級與完善，讓leader一步步獲得用戶、市場和行業(yè)的認可與正向反饋。

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