滾石上山，爬坡過坎是過去一段時間電視產業的真實寫照。但進入2021年，各類利好消息紛至沓來。先是政府工作報告點名“穩定增加汽車、家電等大宗消費”，為加速復蘇的電視行業注入“強心劑”；再者，國內大循環為主，國內國際雙循環的新發展格局，則從經濟層面宣告電視產業進入發展新階段。

而電視廠商也在適時調轉舵向，從以產品為中心逐步轉向為以消費者為中心，做出了較大的戰略調整和組織變革以適應時代的發展。研究用戶需求，從個性化需求、場景布局等方面入手，全面提升自身場景創新能力，成為了當下電視廠商的必修課。然而，受電視產品更新周期長、新品感知力不強等問題影響，如何摸準用戶的個性化需求、尋覓電視新使用場景卻也是大多數電視廠商的短板所在，需求側的把握不穩，很可能導致創新偏航。

而就在10月15日，京東家電帶來了趨勢新品類電視標準，為電視廠商鎖定用戶電視使用新場景帶來了啟迪。

京東電視聯盟暨京東11.11預熱啟動儀式

電視行業亟待場景創新

新的場景從何而來？消費需求是最牢固的基石。首先是產品的高端化趨勢波濤洶涌。我國幾十年來經濟發展，讓人們的生活水平有了翻天覆地的變化。

高端產品通過給消費者帶來“另一種生活”，進而給市場創造出更多可能性。從市場上看，超薄、4k、8k、oled等技術與功能的電視產品如今占據了市場的主流，滿足著不同消費者的不同使用需求。

京東電視影音行業峰會

京東電視影音聯手電視品牌全新推出的趨勢新品類電視標準與解決方案，正是為了契合用戶新場景需求而來，也是京東推動行業細分市場增長的新嘗試。其圍繞不同用戶在不同場景下的需求，如健身、音樂發燒友等，全方位覆蓋用戶的娛樂場景，與電視廠商聯手打造趨勢品類與趨勢產品，給予用戶新選擇。

中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒認為，場景創新能力將是未來電視行業發展的新型驅動力。場景創新能力是電視行業的新增長極，誰掌控了場景創新能力，誰就具備推動產業前行的力量。由此來看，京東家電已經逐步將自身定位為產業轉型升級的推動者，一方面以前沿技術和數智化供應鏈搭建連接市場、品牌生產端、用戶消費端和整個產業鏈間的橋梁，不斷滿足消費者個性化需求；另一方面則深入剖析消費需求，服務于趨勢新品類的發展勢頭，聯合行業內廠商充分釋放活力，推動行業產品規范化升級。

電視行業同質化難題有望破解

家電產業作為大消費板塊的重要部分之一，涉及數字經濟、智能制造和新材料等戰略性新興產業，肩負著未來國內民生生活品質提高的重要任務，在未來的整體經濟中將有更大的機會。然而，在近幾年掀起的一輪低價競爭潮流，正蠶食著電視行業的未來。

事實上，彩電行業相關企業早就意識到低價戰帶來的弊端，不僅使得產品陷入同質化競爭局面，同時整個行業整體走勢反復不定，趨于下滑，甚至還出現了量價齊跌的局面，利潤的下降也讓彩電企業苦不堪言，走向高端化成為彩電企業共識。

但是，由于需求市場疲軟、市場競爭激烈、創新顯示技術無法驅動換新等原因，彩電價格戰的終結并非易事。而此次京東家電帶來的趨勢新品類電視標準，則有著倒逼全產業差異化升級，打破同質化困局的可能。

京東電視影音行業峰會

據了解，京東家電趨勢新品類電視全鏈路方案則在前端產品打造上，對電視主機進行嚴格硬件規范、產品打標，對趨勢場景配件通過開箱標配、發燒級選配、統一標識、統一規范，在內容共建上則通過專屬新功能板塊，實現開機即體驗。該種方式基于用戶的個性化場景需要，給予了用戶更多的差異化選配選擇，讓電視產品更加不同。此舉讓電視廠商在顯示技術的創新之外，更可通過搭配多樣的選配方式，繼而實現與競品的差異化，實現利潤的提升，推動頂尖產品立足高端。

而為讓消費者在選購電視產品時購物體驗更優質，今年的京東11.11，京東還聯手合作伙伴開啟了“晚八點”活動，將于10月20日晚8點正式開啟預售，10月31日晚8點支付尾款、全面放價，11月10日晚8點開啟高潮，讓消費者無需熬夜，也可盡享高品質購物體驗。

近來，京東家電以“煥新你的生活”為品牌新主張，倡導高品質消費，并從高端渠道、高端服務、高端體驗三個層面堅定不移地推進行業的結構化升級。而在電視領域，通過趨勢新品類電視標準，京東家電在為電視廠商帶來新的場景探索同時，也提供了差異化的良策。相信在京東家電的支持下，行業面臨的問題將得到緩解，用戶也將因此受益。

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