從1958年5月1日，中國(guó)第一個(gè)電視臺(tái)——北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)的前身）開(kāi)始試驗(yàn)播出后，電視開(kāi)始走入國(guó)人的日常生活當(dāng)中，也開(kāi)始了我們與電視的不解情緣。

隨著時(shí)代的發(fā)展，電視也開(kāi)始從最初的顯像管電視、曇花一現(xiàn)的背投電視、發(fā)展到目前的液晶電視，電視的各種技術(shù)指標(biāo)在不斷改變，清晰度越來(lái)越高，尺寸也越來(lái)越大，電視的功能也在不斷演進(jìn)。

而隨著電視技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視也從稀罕物品全面走入尋常百姓之家，電視的身份從最初的憑票限購(gòu)、到后來(lái)的結(jié)婚三大件、再到如今已經(jīng)是每個(gè)家庭標(biāo)配，我們90后作為電視伴隨長(zhǎng)大的一代，自然也習(xí)慣了它的存在，有和沒(méi)有不再是問(wèn)題，怎么使用才是我們關(guān)注的要點(diǎn)。

電視的應(yīng)用場(chǎng)景自然也在不斷改變，作為一般家庭最大的一塊屏幕，也可能是唯一一塊“公屏”，電視的內(nèi)容功能從模擬電視時(shí)期的觀看電視節(jié)目，到后來(lái)的數(shù)字電視時(shí)期互動(dòng)點(diǎn)播，再到目前智能電視的各種互動(dòng)玩法；電視的顯示器功能，它的承載的內(nèi)容也從以往的vcd、dvd、ott盒子等，進(jìn)化到對(duì)畫(huà)質(zhì)、聲音和性能有更高要求的顯示內(nèi)容。而不變的是，在客廳為主的家庭娛樂(lè)活動(dòng)中，它始終牢牢占據(jù)著c位，并發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。

面對(duì)沖擊 電視市場(chǎng)仍大有可為

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，電視在家庭生活中的作用也發(fā)生變化。許多朋友的電視在一年到頭打開(kāi)的次數(shù)可能都屈指可數(shù)，甚至有部分觀點(diǎn)認(rèn)為：電視的作用只是客廳的裝飾，而且這些情況還不是孤例，從這些主觀印象來(lái)看，電視似乎正在遠(yuǎn)離我們的生活。

不過(guò)客觀的數(shù)據(jù)似乎給了我們不一樣的答案，根據(jù)國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院“中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)”系統(tǒng)發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)2020年年度收視綜合分析》，2020年全年電視收視用戶每日戶均收視時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5.85小時(shí)，同比上漲12.9%，作為基礎(chǔ)功能的電視收視已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)持續(xù)回升的周期。可見(jiàn)，電視近年來(lái)雖然受到其他終端的沖擊，但是規(guī)模大、黏性高的用戶基本盤(pán)仍在不斷穩(wěn)固。

除了基礎(chǔ)收視上的穩(wěn)固，電視在其他綜合應(yīng)用上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。根據(jù)持續(xù)跟蹤奧維互聯(lián)發(fā)布的《ott大屏用戶行為月報(bào)》可知，ott大屏終端（包括智能電視和ott盒子）在2021年上半年以來(lái)的日活規(guī)模、日均使用時(shí)長(zhǎng)都保持了持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而智能電視的日活規(guī)模更是大幅提升，日均活躍規(guī)模達(dá)到1.27億臺(tái)，同比去年上半年漲幅達(dá)到21%。

可見(jiàn)，電視其實(shí)并沒(méi)有遠(yuǎn)離我們的生活，而是隨著新技術(shù)、新功能和新品類的推動(dòng)，進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，新的使用場(chǎng)景需求讓越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始選擇將自己的電視，更新到新一代智能電視。雖然消費(fèi)者的大屏使用習(xí)慣在一定程度上遭受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，但是也為市場(chǎng)帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。

而對(duì)于電視使用率低的問(wèn)題，大部分情況下可能只是現(xiàn)有的電視已經(jīng)無(wú)法滿足更多優(yōu)秀家庭娛樂(lè)活動(dòng)的需求，選擇一臺(tái)更能符合自己需求的產(chǎn)品，或許才是最優(yōu)解，而京東家電則在打造這個(gè)最優(yōu)的選購(gòu)?fù)緩健?/p>

展望新場(chǎng)景 趨勢(shì)新品類電視標(biāo)準(zhǔn)來(lái)襲

回到產(chǎn)品端，經(jīng)歷了前幾年激烈的價(jià)格戰(zhàn)廝殺，基本的電視收視和影視點(diǎn)播功能顯然不再足夠，單純地把尺寸做大，把分辨率做高，顯然已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求，也無(wú)法獲得差異化優(yōu)勢(shì)，加上近年來(lái)供應(yīng)鏈端還面臨面板漲價(jià)、芯片匱乏等問(wèn)題，電視生產(chǎn)企業(yè)要把握住這次形態(tài)升級(jí)機(jī)會(huì)并不容易。

作為家電銷售渠道不可或缺的一員，京東家電多年來(lái)在家電行業(yè)的深耕，更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化程度，與消費(fèi)者間更緊密的關(guān)系，讓它從銷售渠道端的角度探索出一條不一樣的道路。

京東家電除了繼續(xù)打磨自己在銷售端的客戶體驗(yàn)，放大自身的渠道優(yōu)勢(shì)，還開(kāi)始攜手電視品牌在產(chǎn)品上更好地滿足消費(fèi)者的需求，推動(dòng)技術(shù)與需求的貼合，反向驅(qū)動(dòng)廠商生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品，推動(dòng)電視產(chǎn)品由單向娛樂(lè)工具，進(jìn)而重構(gòu)電視的價(jià)值，滿足不同消費(fèi)者的需求。

而這個(gè)洞察，正是源于京東家電對(duì)消費(fèi)者需求的清晰認(rèn)知。根據(jù)奧維互娛發(fā)布的《2021中國(guó)智慧大屏發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》，在消費(fèi)者對(duì)智能電視期待的拓展功能調(diào)研中，教育功能占比高達(dá)51%，而在智能電視普及初期主打的健身功能和k歌功能，則是分別占到了37%和32%。

可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)智能電視的功能需求，正在向互動(dòng)性更強(qiáng)的應(yīng)用上靠攏，對(duì)電視的軟硬件表現(xiàn)提出了更高的要求，特別是對(duì)系統(tǒng)功能的需求，消費(fèi)者需要的不再是可玩性低、視覺(jué)體驗(yàn)差的小系統(tǒng)，而是可以發(fā)揮大屏視聽(tīng)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的高品質(zhì)大作，對(duì)產(chǎn)品力的要求更進(jìn)一步。

京東電視影音聯(lián)手電視品牌全新推出的趨勢(shì)新品類電視標(biāo)準(zhǔn)與解決方案，正是為了契合這一新需求而來(lái)，也是京東推動(dòng)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)建立逐步煥新的新嘗試。趨勢(shì)新品類電視標(biāo)準(zhǔn)圍繞不同用戶在不同場(chǎng)景下的需求，如健身、音樂(lè)發(fā)燒友等，全方位覆蓋用戶的娛樂(lè)場(chǎng)景。京東家電趨勢(shì)新品類電視全鏈路方案則在前端產(chǎn)品打造上，對(duì)電視主機(jī)進(jìn)行嚴(yán)格硬件規(guī)范、產(chǎn)品打標(biāo)，對(duì)趨勢(shì)場(chǎng)景配件通過(guò)開(kāi)箱標(biāo)配、發(fā)燒級(jí)選配、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一規(guī)范，在內(nèi)容共建上則通過(guò)專屬新功能板塊，并實(shí)現(xiàn)開(kāi)機(jī)即體驗(yàn)。在后端方面，則將開(kāi)放創(chuàng)新的商業(yè)模型，助力趨勢(shì)新品類盡快推向市場(chǎng)。

在趨勢(shì)新品類電視上的發(fā)力，很好地體現(xiàn)了京東家電在電視行業(yè)創(chuàng)新策略的落地。有別于傳統(tǒng)模式下，京東家電通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品與用戶進(jìn)行溝通的機(jī)制，率先以渠道和平臺(tái)端的身份，利用好自身分別對(duì)品牌方和消費(fèi)端的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化他們的溝通機(jī)制，將消費(fèi)者的真實(shí)需求和品牌方的技術(shù)創(chuàng)新更好、更快、更精準(zhǔn)地結(jié)合起來(lái)，為他們?cè)诟嗉?xì)分領(lǐng)域發(fā)力做好準(zhǔn)備。

結(jié)合京東家電提出的“煥新你的生活”品牌新主張，這種思路讓京東得以從高端渠道、高端服務(wù)、高端體驗(yàn)三個(gè)層面堅(jiān)定不移地推進(jìn)行業(yè)的結(jié)構(gòu)化升級(jí)，突破電視標(biāo)品化的限制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、渠道和服務(wù)的全面提升。讓品牌方可以制造出更符合市場(chǎng)需求、附加值高的高端產(chǎn)品、讓渠道可以找到更需要高品質(zhì)產(chǎn)品的用戶，進(jìn)而讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)消費(fèi)，更好地實(shí)現(xiàn)三方的共贏。

除了在戰(zhàn)略上的創(chuàng)新，京東在即將到來(lái)的11.11大促中，也給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了足夠的驚喜。相信今年的京東11.11，京東家電攜手廠商一起為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)的煥新盛宴，讓消費(fèi)者提前開(kāi)搶，不用熬夜享受超值優(yōu)惠福利，煥新美好生活。

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