《2020z世代消費態度洞察報告》顯示，中國95-00年出生的人群約為2.6億，其中00后為1.49億。隨著該群體消費力量的提升，也帶來了全新的消費形式和浪潮，如近年來爆火的國潮、綜藝周邊、盲盒等。可以看出95后、00后的年輕人物質生活豐富，更容易被時尚、有個性的各類產品吸引。

盡管如此，在與生活息息相關的家電市場上，傳統的“老”品牌仍然占據主要力量，這是由于傳統的家電品牌，本身產品技術實力過硬，經過多年的積累也在消費者群體中有一定的高度和地位，因此雖然不是主打年輕品牌，但開辟一部分年輕類產品系列也擁有比新興品牌更強大的品牌背景支撐。

當作為輕時尚家電品牌的代表，海爾智家旗下的leader品牌，卻在家電市場的爭奪中，成功立足，并成功搶占市場份額，在中怡康第37周線上銷售排名中，勇奪行業top3，成功掀起時尚年輕家電的風潮。

leader改變了家電的固有思路，打造出超強的感官吸引力

95后的年輕人成長于社會快速發展變化的時代，因此他們對于各類產品的外在感官需求極高。那些外形上具有美感、個性化、時尚性的產品，能給年輕人帶來極大的快樂感。

盡管如此，對于家電市場來說，家電尤其是大型家電收到功能、型號、大小等影響，多年來主要在顏色上追求變化，很難真正實現時尚效果。

而leader做的是直接打破家電“應該”是什么樣的固有想法，從頭開始設計家電的樣子。

比如在傳統觀念中，空調要么是長長的盒子形狀，要么是立式柜體形狀?？珊苌儆腥讼脒^空調可以像跑車、像耳機，可就是不像“空調”，但leader就做到了。leader旋翼耳機空調格柵紋理的表面靈感來自跑車的炫酷表面，使用仿cd紋免噴涂注塑，搭配“耳機”造型，讓整個空調擁有了時尚炫酷的形象，極大化的吸引了年輕用戶的注意。

leader的產品特性切準了年輕人的“喜怒哀樂”，升級幸福感

縱觀市場上關乎衣食住娛的各類年輕品牌或產品，其總有一個契合年輕人生活追求的特性。如顏值小家電滿足了年輕人生活的小儀式感；0糖輕食餐滿足了年輕人拒絕發胖的需要；形形色色的盲盒滿足了年輕人獵奇尋找驚喜的心態。

而leader同樣抓住了年輕人生活里需求，解決痛點升級居家幸福感。

如leader美食場景看到了年輕人想要健康又無瑕研究烹飪的現狀，讓冰箱為用戶推薦健康食譜，并通過ai語音菜譜技術手把手教用戶烹飪；而leader的運動場景則是看到了年輕人對于無瑕去健身房，只能抽空在家中做簡單運動的情況，通過l.one pro運動空調打造1+3+n種專業運動強度，能隨著用戶運動狀態的改變，定制健康的呼吸場景。

leader的獨有賣點制造流行感，構成年輕人的社交談資

在網絡時代，當一款產品或事物制造了一種符合社會現狀的事件或流行體驗，就會引起瘋狂的話題討論、掀起各種參與熱潮，而這無疑是當今年輕人社交談資的重要組成部分。

今年leader就曾2次引爆年輕人的群體討論。

一次是leader在全國42家門店投放了一組《“碰”到leader，精彩不再錯過！》的趣味視頻，讓全國的年輕人一起了解leader的“碰一碰”技術。手機“碰一碰”就能開啟空調、調配熱水器、管理冰箱食材等全新技術，吸引了一波又一波年輕用戶去現場體驗。

另一次就是引發年輕人集體共鳴的短片《門里門外》的播放。leader將年輕人生活里的細節呈現在了短片中，讓無數年輕人從中找到了自己的“影子”，同時也展示了leader智慧場景解決方案。leader客廳場景里，一句“小優小優，我熱了”，空調隨即開啟冷風；陽臺場景里，給衣服拍張照就能智能匹配洗護模式；再也不用擔心加班回家沒有熱水，因為浴室場景里熱水器早已根據你的洗浴習慣提前備好了沐浴用水。leader的智慧生活場景讓年輕人看到了期待中的美好生活，短片很快即獲得了高熱度的追捧與認可。

leader滿足了年輕人的美感、情感、生活、社交等多方位需求，在95后年輕人逐漸成為市場消費主力時，贏得了他們的口碑與認可。成為年輕家電中，最先進入頭部陣營，搶占市場份額的品牌之一。

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