天氣轉涼，有些人還固執地“待在夏天”，時常穿著短衣薄衫在秋風中瑟瑟發抖。而大多數人則會取出收納已久的秋冬衣物，及時添衣保暖。

在當前季節，衣物積壓太久褶皺難平、低溫天氣難以晾干等問題也在不斷出現，人們的護衣需求持續提升。“掛燙機”等相關護衣產品的網絡搜索指數不斷上升，高顏、便攜、多功能、專業等賣點成為護衣產品的用戶關注熱點。而對于都市白領、小鎮青年、租房人群、差旅人群和家庭主婦等用戶群體來說，“護衣”也成為了品質生活中的一個重要表現方式。

以此為契機，京東小家電適時上線了“衣物護理節”主題營銷活動！為用戶傳播居家日常護衣理念，種草優質大牌護衣小家電。以精準、有趣、創新的手段，讓用戶了解并參與到護衣行動之中，提升穿衣舒適度，改善日常生活體驗，為生活“加點好運”！

有料科普，護衣理念深入人心

不單只是推銷產品，京東小家電衣物護理節更以好玩、有趣的內容引導全民參與活動，傳播護衣“干貨”，讓消費者可以對護衣產生更深入與專業的認知。

本次活動從多板塊、多平臺進行，主要聚焦于京東站內與站外微博、抖音等平臺。站內上線護衣科普指南頁面，用簡潔明晰的科普圖文為用戶傳播護衣的好處與趨勢，詳解購買如掛燙機、干衣機和衣物消毒機等護衣電器需要注意的事項、因素，為用戶對相關產品的選擇“掃盲”，了解功能，掌握用法，真正感受到護衣的好處與樂趣。

來點好”熨”，護衣好物“惠”購全場

圍繞“來點好熨氣”這一主題，京東app站內上線京東小家電衣物護理節主題會場，為用戶精選海量護衣家電好物。會場匯集了大牌、新品、爆款等用人氣產品，滿199-20，滿99-10等活動優惠十足，讓用戶在了解護衣知識的同時，還能以親民價格買到合適產品。主題活動參與用戶眾多，產品銷量火爆，造就了爆賣熱賣的營銷盛況。

趣味內容傳播，掀全民討論熱潮

而在站外平臺，京東小家電衣物護理節通過備受互聯網用戶好評的“人類走運指南”搞笑條漫、創意海報和達人種草視頻等內容進行新媒體推廣，為用戶呈現“給生活加點好運”的活動主題，在新浪微博、抖音等平臺掀起了全網熱度。活動獲得超千萬級別的曝光，大量用戶參與其中，好評不斷，也掀起了網友對于生活、事業和愛情好運的話題討論。更吸引諸多用戶進入會場選購護衣電器，使得熱度與銷售戰績齊飛，活動取得了圓滿成功。

京東小家電衣物護理節不只是一場關乎產品的主題營銷活動，更是針對消費者“衣物護理”這一日常生活方式的深度傳播與理念植入，倡導消費者穿衣更護衣，打造整潔舒適穿衣體驗，為衣物護理添好熨，更為生活萬事“添好運”。舉辦方京東小家電將活動創意與用戶需求巧妙融合，同時傳播內容以其喜愛的方式呈現，是一場非常成功的主題營銷，值得其他品牌參考借鑒。

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