2017年蘋果推出的蜂窩版 apple watch，三款 imac，雙旗艦 iphone，一個是 iphone 8 系列，包括 iphone 8 和 iphone 8 plus；但真正的旗艦機(jī)是充滿未來感、被黑科技全身加持的 iphone x以及首次發(fā)布的智能音箱產(chǎn)品 homepod，都是受到市場追捧的。隨著新技術(shù)新品投向市場，蘋果股市迎來新一輪上漲。

美國另一個科技巨頭google，在2012年曾創(chuàng)下股價新低，但其當(dāng)年仍入選湯森路透“2012年全球100大創(chuàng)新公司”榜單。到2013年7月份的時候，google play的全球應(yīng)用下載量已經(jīng)正式突破500億次；2013年google 打造的android系統(tǒng)已經(jīng)全面超越蘋果ios系統(tǒng)成為了世界頭號移動操作系統(tǒng)。2013年7月份，android系統(tǒng)的全球市場份額已經(jīng)超過了70%。此間及隨后，其股價在很長一段時間里一路高歌猛進(jìn)。

投資市場看重的是企業(yè)的創(chuàng)新性和成長性，技術(shù)與產(chǎn)品儲備、戰(zhàn)略方向明確、行業(yè)影響廣泛，這些都共同構(gòu)成企業(yè)的高質(zhì)量增長。作為中國彩電業(yè)一哥，海信目前的情形與蘋果和谷歌當(dāng)年的表現(xiàn)極為相似。

8月30日晚間，海信視像公布的半年度報告顯示，2021上半年實現(xiàn)營業(yè)收入 209.58 億元，同比增長 31.80%，實現(xiàn)歸母凈利潤3.88億元，同比增長6.19%。其中，新顯示新業(yè)務(wù)2021年上半年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入21.45億元，同比提升69.23%。在新顯示新業(yè)務(wù)拉動下，公司進(jìn)入新發(fā)展周期拐點，迎來新的業(yè)績增長點。

把這些數(shù)據(jù)拆開來看，我們能從中看到哪些推動海信視像價值高增長因素？

第一，海信電視市場份額連續(xù)17年保持國內(nèi)第一，核心技術(shù)未來價值更加明顯。

2019年12月，海信電器更名為海信視像，重塑其品牌定位。聚焦顯示行業(yè)的戰(zhàn)略，也讓海信進(jìn)入了高速發(fā)展的快車道，并鞏固了其在顯示領(lǐng)域的護(hù)城河。

近年海信以激光顯示、商用顯示、云服務(wù)和芯片業(yè)務(wù)為代表的新顯示新業(yè)務(wù)板塊高速增長，并逐漸呈現(xiàn)出規(guī)模效應(yīng)。財報顯示，其上半年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入21.45億元，同比增長高達(dá)69.23%。

其中，激光電視突飛猛進(jìn)，對營收貢獻(xiàn)功不可沒。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測口徑數(shù)據(jù)，2021年上半年，海信電視產(chǎn)品零售額占比為19.5%，同比提高2.1個百分點，市場份額繼續(xù)保持行業(yè)第一；其中，海信激光電視占激光電視品類銷售額占比高達(dá)79.8%，銷售量占比高達(dá)80.5%。

而在商顯領(lǐng)域，上半年海信智慧教育產(chǎn)品銷量同比增長33.2%，智慧展館、智慧零售、智慧機(jī)場等智能顯示業(yè)務(wù)的銷售額同比增長93%。云服務(wù)領(lǐng)域，圍繞家庭娛樂、教育、辦公場景，搭建云視頻平臺、教育云平臺、ar/vr云平臺，做大增值服務(wù)。

根據(jù)權(quán)威監(jiān)測數(shù)據(jù)，海信電視市場份額連續(xù)17年保持國內(nèi)第一。行業(yè)分析認(rèn)為：按照慣例，以行業(yè)pe估值法核算，海信傳統(tǒng)電視板塊及新顯示業(yè)務(wù)資產(chǎn)市值加起來，在200億元以上。而且，作為海信的技術(shù)擔(dān)當(dāng)，芯片板塊的科技含量，也是其它一般企業(yè)無法企及的，價值不容忽視。

第二，激光顯示技術(shù)向全球輸出標(biāo)準(zhǔn)，海信視像在大屏、高端電視品類上確立了核心優(yōu)勢。

在激光顯示技術(shù)領(lǐng)域，海信向全球輸出標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品，已經(jīng)成為行業(yè)創(chuàng)新一面旗幟。

在技術(shù)層面，截止2021年上半年，海信在激光顯示領(lǐng)域已經(jīng)累計申請1439項國內(nèi)外專利，授權(quán)575項。是全球激光顯示技術(shù)領(lǐng)域?qū)＠夹g(shù)最多的。

在市場層面，2020年海信激光電視全球銷量及銷售額中國第一，全球出貨量第一。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，海信激光電視占激光電視品類銷售額占比高達(dá)79.8%，銷售量占比高達(dá)80.5%。

財報顯示，2021年上半年，海信激光顯示主營業(yè)務(wù)收入同比增長55%，產(chǎn)品銷量同比增長71%，產(chǎn)品覆蓋從75到150英寸。

根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測口徑數(shù)據(jù)，2021年上半年，在中國市場，在80吋及以上、75吋及以上和65吋及以上電視市場中，海信視像全渠道零售額市占率均高居第一。尤其是海信視像新推出的l9系列全色激光電視上市后，已經(jīng)成為上半年中國高端大屏市場的標(biāo)桿。

第三，海信視像全球化自有品牌市占率穩(wěn)步提升，開始收獲全球化紅利。

財報數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年主營業(yè)務(wù)收入中，海外業(yè)務(wù)占比達(dá)57.63%。海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入112.21億元，同比提升42.25%。

根據(jù) gfk 數(shù)據(jù)，2021 年上半年，東芝牌和海信牌電視在日本市場的銷量合計市占率在全渠道及線上均蟬聯(lián)第一，其中全渠道占有率 26.6%，線上占有率 34.6%。npd數(shù)據(jù)顯示，美國市場2021年上半年海信牌電視銷量占有率為10.2%，持續(xù)向好；墨西哥市場海信牌電視銷量占有率14.8%，市場排名第三。

海信全球化的成功，不是價格和營銷驅(qū)動，而是典型的技術(shù)和品牌驅(qū)動。早期，海信即開始堅持全球化及本土化發(fā)展戰(zhàn)略，不斷落地品牌的本土化，開拓本土的渠道。如今，在日本、北美、歐洲、澳洲等地站穩(wěn)腳跟。

第四，體育營銷是海信視像一張新名片，借勢體育贊助海信視像躍升為全球知名度最高的中國彩電品牌。

最近幾年海信的體育營銷風(fēng)聲水起。以歐洲杯為例，海信作為歐洲杯頂級贊助商，在2020年歐洲杯上大放異彩。

根據(jù)國際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)益普索在賽前、賽后調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海信品牌在中國知名度提高了2個百分點，在歐洲六國提高了4個百分點；在贊助商品牌認(rèn)知排名中，海信品牌在中國排名第一、歐洲六國排名第三；贊助商用戶心智占有率排名中，海信在中國心智占有率25.27%，排名第一，高于第二名11.47個百分點。

例如，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測口徑，歐洲杯期間（2021.6.14-7.11日），在中國市場，海信電視u7系列銷量同比提高33.7%，海信激光電視銷量同比提高56.4%。據(jù)了解，海信電視的海外銷量更是在賽事期間，翻了數(shù)倍。

第五，海信視像其他業(yè)務(wù)板塊穩(wěn)步提升，“大屏+x”的戰(zhàn)略未來可期。

除此以外，海信視像云服務(wù)的增長觸手可及。據(jù)了解，其聚好看業(yè)務(wù)連續(xù)三年獲評中國“獨(dú)角獸”企業(yè)，支持多個公有云、私有云混合布署。2021上半年，會員規(guī)模同比增長 27%，視頻板塊活躍和付費(fèi)家庭保持穩(wěn)定增長，月付費(fèi)率同比增長31%。

基于對千萬級家庭用戶的基礎(chǔ)云容器平臺能力建設(shè)，海信視像圍繞“家庭娛樂”、“教育”、“辦公”三大場景拓展家庭院線、教育、視頻會議、vr 等七大產(chǎn)品。持續(xù)升級的家庭互聯(lián)網(wǎng)云平臺 juui 系統(tǒng)持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先；聚焦于 b 端用戶推出聚連會議（云視頻平臺）、易知課堂（教育云平臺）、 jucloud（云原生 paas 云平臺）、聚好看云 vr（ar/vr 云平臺），打造數(shù)字化、智能化的增值服務(wù)“第二曲線”。而且，海信在面向 aiot 智能家電的芯片方面，也逐漸探索出相應(yīng)的技術(shù)解決方案，并按芯片技術(shù)成為產(chǎn)品的技術(shù)核心，讓“大屏+x”的戰(zhàn)略逐步落地。

藍(lán)科技認(rèn)為，就像蘋果、谷歌一樣，海信視像具備了多元的技術(shù)路線布局組合、差異化的產(chǎn)品組合，作為中國最具代表性的電視品牌 ，海信視像以技術(shù)和品牌作為入口來培育高質(zhì)量增長，這個過程顯然比價格和營銷驅(qū)動更為漫長，但卻更有價值。

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