8月26日，海信旗下年輕化子品牌vidda舉行品牌升級(jí)暨音樂(lè)電視發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，vidda首席品牌官朱書(shū)琴揭曉了全新升級(jí)的品牌形象，并公布了全新的“一二三”品牌戰(zhàn)略：做年輕人的第一臺(tái)好電視，三年內(nèi)成為行業(yè)前二的互聯(lián)網(wǎng)品牌。
此次升級(jí)，vidda在視覺(jué)形象、品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品布局、品牌slogan上均有調(diào)整。視覺(jué)形象上，“新vidda”拋棄了過(guò)去的粉藍(lán)搭配，采用更為明亮、先鋒的vidda藍(lán)，既有科技的冷靜和專(zhuān)注，又有時(shí)尚的經(jīng)久不衰。升級(jí)后的vidda品牌口號(hào)是“你的選擇很偉大”，品牌標(biāo)識(shí)也化繁為簡(jiǎn)，由過(guò)去的vidaa升級(jí)為“vidda”。朱書(shū)琴說(shuō)，這一改變?cè)从谟脩舻倪x擇：“我們發(fā)現(xiàn)用戶里很多人直接拼寫(xiě)成vidda。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，什么比用戶對(duì)選擇更值得尊重呢，所以我們索性做了字母的調(diào)整。”
升級(jí)后，vidda的產(chǎn)品版圖將從電視，延伸到能提升年輕人生活品質(zhì)的生活家電，未來(lái)將陸續(xù)推出品質(zhì)廚電、智能穿戴、影像設(shè)備、生活輕電子等多個(gè)系列產(chǎn)品。從電視單一品類(lèi)到多元化品類(lèi)覆蓋，新vidda產(chǎn)品版圖升級(jí)的背后，也是vidda在海信品牌矩陣中戰(zhàn)略地位的升級(jí)。以多元化電子潮牌搶占年輕市場(chǎng)，升級(jí)后的vidda已經(jīng)悄然更換賽道?！皩?duì)vidda來(lái)說(shuō)，我們要做的不僅僅是電視，更要成為年輕人可以信任的消費(fèi)電子潮牌?！敝鞎?shū)琴說(shuō)。
發(fā)布會(huì)上，vidda產(chǎn)品經(jīng)理姜龍同步發(fā)布了酷狗聯(lián)名款電視v3f-pro，正式向市場(chǎng)推出音樂(lè)電視“新物種”。姜龍介紹，之所以稱(chēng)其為“新物種”，是因?yàn)関idda音樂(lè)電視從形態(tài)設(shè)計(jì)、硬件配置、軟件算法、內(nèi)容數(shù)量等維度上，均實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超于普通電視的音效體驗(yàn)。高達(dá)百瓦功率的音箱是普通電視的5倍，音效算法上，除了高端電視的“標(biāo)配”dolby和dts ，vidda音樂(lè)電視還具備定制化的dbx-tv音效和大屏3d“蝰蛇音效”。除了音樂(lè)屬性外，vidda音樂(lè)電視v3f-pro的“常規(guī)配置”還包括3+32gb超大內(nèi)存、wi-fi6、1080p自升降攝像頭、4khdr超畫(huà)質(zhì)解析。首發(fā)價(jià)格2999元起，與行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品相比，做到了“價(jià)格一樣，品質(zhì)更優(yōu)；品質(zhì)一樣，價(jià)格更勝”，以良心配置向年輕致敬。
對(duì)海信來(lái)說(shuō)，vidaa是一個(gè)具有劃時(shí)代意義的標(biāo)簽和符號(hào)。2012年，vidaa項(xiàng)目啟動(dòng)，致力于改變當(dāng)時(shí)復(fù)雜的電視操作界面，打造極簡(jiǎn)化、智能化的操作系統(tǒng),并于次年推出“四鍵直達(dá)”的最簡(jiǎn)單操作的智能電視系統(tǒng)。
2019年，海信重啟vidda品牌拓展硬件產(chǎn)品，將其定義為年輕化電子潮牌，承擔(dān)起海信搶占線上渠道年輕用戶的品牌使命。據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2020年，vidda銷(xiāo)量即突破了100萬(wàn)臺(tái)，成為最具活力的消費(fèi)電子新品牌之一。2021上半年，在行業(yè)銷(xiāo)量同比大跌的態(tài)勢(shì)下，vidda銷(xiāo)售額同比上升40%，市場(chǎng)份額上升14.2%。在43尺寸段，vidda曾一度沖頂，所有電視產(chǎn)品中單周銷(xiāo)量第一。
此次對(duì)vidda進(jìn)行全方位的品牌升級(jí)，也意味著海信對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境下年輕電子消費(fèi)行業(yè)的預(yù)判，以及對(duì)vidda承接海信年輕化戰(zhàn)略的期待。“我們?yōu)榱嗣銊?lì)自己，注冊(cè)了‘年輕人第一臺(tái)好電視’。希望長(zhǎng)此以往，鼓勵(lì)我們總能在創(chuàng)新的路上不舍晝夜、與斯同行！”vidda首席品牌官朱書(shū)琴說(shuō)，vidda的品牌升級(jí)也意味著年輕人對(duì)品牌升級(jí)的要求，品質(zhì)、高顏值、高性能將逐步替代性價(jià)比，成為剛需。
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