雖然沒有人見到阿基米德真正用一根杠桿撬動地球，但大多數(shù)網(wǎng)友卻見證了海爾智家旗下的海爾洗衣機用一臺7kg的直驅(qū)電機拉動一架28噸的波音737飛機。

憑借原創(chuàng)科技的力量，海爾洗衣機已連續(xù)12年蟬聯(lián)全球銷量第一，今年累計份額達43.8%，繼續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)市場第一。但海爾洗衣機并沒有止步于此，而是以場景革命推動行業(yè)轉(zhuǎn)型，迎來新的增長空間。

8月16日，海爾洗衣機發(fā)布的一條“直驅(qū)洗衣機拉飛機挑戰(zhàn)”視頻顯示，在重量只有7 kg的直驅(qū)電機拉動下，體重是其4000倍的波音737飛機向前行進了40米；而在同樣條件下，皮帶電機卻不能將飛機拉動絲毫。

“這場力量懸殊的較量，其實是對行業(yè)內(nèi)跨越9年的‘直驅(qū)好還是皮帶好’洗衣機電機大討論的最有力回應。”業(yè)內(nèi)人士分析指出，早在2012年，海爾洗衣機就推出了令行業(yè)耳目一新的直驅(qū)洗衣機，如今，經(jīng)過長達9年的深耕，海爾直驅(qū)所折射的行業(yè)領導力和品牌競爭力已經(jīng)完成了一個又一個進階。

9年鍛打直驅(qū)原創(chuàng)科技

值得注意的是，海爾洗衣機的直驅(qū)電機之所以能“四兩撥千斤”，最重要的因素在于這臺電機是出自新西蘭國寶級品牌fpa，由海爾洗衣機打造出電磁力驅(qū)動、無皮帶，更靜音的高性能直驅(qū)電機。

自2012年海爾洗衣機率先發(fā)布水晶滾筒直驅(qū)洗衣機之時，fpa直驅(qū)電機便是“御用”核心部件。緊接著，在2015年10月，海爾fpa電機互聯(lián)工廠正式投產(chǎn)，2018年4月，fpa正式成為海爾智家全資子公司，海爾洗衣機已經(jīng)從中國制造走向中國創(chuàng)造。

經(jīng)過長期研發(fā)，如今的海爾fpa直驅(qū)電機采用了一體化直驅(qū)科技，更擁有電磁配比28:36的專利，相比其他分段式焊接的直驅(qū)電機，動力更強勁，對內(nèi)筒控制更穩(wěn)，可控角度能精確到1度。為證明這一強悍動力，8月7日至31日，海爾洗衣機在抖音發(fā)起“不抖節(jié)直驅(qū)不抖”挑戰(zhàn)賽，鼓勵用戶積極曬出體現(xiàn)洗衣機不抖的畫面挑戰(zhàn)，邀請全民檢閱穩(wěn)定性。這一過程中，不少用戶在海爾直驅(qū)洗衣機上方立硬幣、香檳塔、豎雞蛋等等，都能做到十分平穩(wěn)。

高端引領突破行業(yè)內(nèi)卷

如今，憑借著海爾洗衣機原創(chuàng)科技力量，直驅(qū)洗衣機已經(jīng)形成行業(yè)中的一個品類。中怡康此前發(fā)布的33周數(shù)據(jù)顯示，最受歡迎洗衣機top20型號中，有11款采用了直驅(qū)技術，年累top20型號中，有12款采用了直驅(qū)技術。從價位段來看，6000元以上有超60%是直驅(qū)洗衣機，可見直驅(qū)洗衣機品類已經(jīng)占據(jù)整個洗衣機的半壁江山。

時至今日，直驅(qū)洗衣機已經(jīng)成為公認的行業(yè)趨勢，幾乎所有主流品牌都推出了自己的直驅(qū)洗衣機產(chǎn)品。在終端各大賣場的洗衣機展區(qū)，大多銷售人員首先推薦的也是直驅(qū)洗衣機，“直驅(qū)好還是皮帶好”的討論也隨之戛然而止。

不過，在這場看似整個洗衣機行業(yè)的全民狂歡中，市場卻又陷入一場銷量擴張的內(nèi)卷中。如何重塑行業(yè)格局、重建市場邊界成為洗衣機行業(yè)需要突破的命題。

在業(yè)內(nèi)看來，越是繁榮生長的行業(yè)，越能看出一個企業(yè)的行業(yè)領導力和品牌競爭力。海爾洗衣機陸續(xù)推出“免清洗”、“分區(qū)洗”、“微蒸汽空氣洗”等多款直驅(qū)洗衣機產(chǎn)品，均獲得了市場和用戶的認可，連續(xù)12年全球銷量第一的數(shù)據(jù)，讓龍頭地位盡顯。

加速升級轉(zhuǎn)型場景生態(tài)

目前，海爾直驅(qū)洗衣機已經(jīng)進入全球近1600萬用戶家庭，但海爾洗衣機并沒有停止前進的步伐。根據(jù)升級產(chǎn)品在抗菌、噪聲、清洗方面的新要求，在近期相關部門制修訂的5項洗滌行業(yè)國家行業(yè)標準中，海爾智家主導了其中4項，用行動證明了企業(yè)的科技、品牌實力。

其中，在洗衣機抗菌國家標準《家用和類似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能 洗衣機的特殊要求》方面，海爾在修訂中增加了用戶關注的消毒指標要求和測試方法，避免市場健康產(chǎn)品虛假宣傳，讓用戶使用起來更安心、更放心。

隨著用戶健康化、個性化、智能化的需求升級，作為行業(yè)引領者，海爾洗衣機率先轉(zhuǎn)型場景生態(tài)，實現(xiàn)了新的增長。

依托場景品牌三翼鳥在生態(tài)資源上的深厚積淀，海爾洗衣機圍繞“以穿為主線”的場景，聯(lián)合了15個行業(yè)、5300多家資源方，成功開發(fā)出智慧陽臺、智慧衣帽間等15個場景解決方案，為用戶打造集洗、護、存、搭、購等于一體的智慧衣物全場景方案。

其中，在智慧陽臺場景中，海爾直驅(qū)洗衣機作為核心網(wǎng)器，通過與干衣機聯(lián)動，實現(xiàn)了洗滌、烘干一步完成，無需晾曬，還有護理衣物的功能，不僅為用戶打造了安靜洗等洗護場景新體驗，更是為用戶洗護需求進階提供了一種新選擇。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，海爾洗衣機已經(jīng)不是單一的技術創(chuàng)新，而是不斷落地場景解決方案，進一步提升品牌的上升空間，在場景化新賽道上繼續(xù)領跑。

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