全平臺熱搜熱榜超50個、7億+全網視頻播放量，相關話題總閱讀量超過30億次......8月21日央視新媒體首創(chuàng)ip——《央young之夏》線上直播創(chuàng)下無數(shù)“紀錄”，“國家隊”才華橫溢的演出，備受全網熱議。隨之一起走進大眾視野的，還有與40名央視名嘴夢幻聯(lián)動的海爾智家旗下的場景品牌三翼鳥。
三翼鳥場景品牌與央視新媒體攜手，打破了以往節(jié)目內容與品牌需求隔離的模式，以更富娛樂性和未來感的生活化場景應用，讓更多消費者直觀的了解當代新物種三翼鳥“一站式定制智慧家”的全新生活態(tài)度。
轉型升級 品牌與內容的完美融合
在消費升級浪潮下，全球的生產商、消費品、零售商、消費者等構成的消費生態(tài)發(fā)生巨變，數(shù)字載體和數(shù)字消費者將無限融合，從而催生數(shù)字商業(yè)新生態(tài)。z世代、千禧一代的消費者也已成消費主力軍，在這股年輕消費勢力浪潮下，眾多品牌開始聚焦如何撬動年輕消費群體，紛紛開啟品牌年輕化、數(shù)字化轉型之路。同是成立于1984年的央視與海爾也不例外。
央視頻《央young之夏》公演可以說是央視、央廣轉型突圍、擁抱新媒體的一個大動作。這場持續(xù)了5個半小時的火熱競演，融合了多種年輕人喜愛的元素，總臺主持人神仙合奏、古裝亮相、爺童回等20余個關鍵詞火熱出圈。網友不僅被總臺主播圈粉，更感受到了總臺弘揚傳統(tǒng)文化、擁抱媒體融合、不斷突破創(chuàng)新的滿滿誠意，紛紛留言點贊《央young之夏》，稱“央視天團yyds ！”“不愧是國家隊”。
央視在轉型升級，擁抱新媒體、嘗試新形式；海爾智家也是在踏著時代的節(jié)拍，不斷轉型升級，張開雙臂擁抱物聯(lián)網時代和體驗經濟。從賣家電轉向賣場景，從提供家電服務升級到智慧生活一站式定制，并推出了場景品牌三翼鳥，正式切換場景新賽道。不到一年時間，三翼鳥場景品牌即以330億元的品牌價值入選中國最具價值品牌500強榜單。
所以，當央視“內容升級”遇上海爾“品牌轉型”，吸引年輕用戶的高品質內容融合智能化的生活場景體驗，《央young之夏》無疑成為強強聯(lián)合之下誕生的“品牌與內容”的完美之作。在節(jié)目的臺前幕后，三翼鳥完成了生活化、趣味化的深度植入，充分利用海爾“智慧家居全屋定制”的功能，打造了“智”、“趣”、“新”、“潮”四個主題的家居式備戰(zhàn)間，實現(xiàn)品牌傳播與節(jié)目內容充分融合，向年輕一代秀了把向往的智慧生活。
有評論人士稱，《央young之夏》這檔欄目的破圈引爆，離不開它的“展現(xiàn)”和“傳遞”：一是新媒體轉型的創(chuàng)新探索，展現(xiàn)更具活力、不囿傳統(tǒng)的新面貌，迎合年輕人審美；另一方面，通過融合三翼鳥場景體驗，向年輕人呈現(xiàn)數(shù)字化賦予生活的全新可能，傳遞科技創(chuàng)新、擁抱未來的價值導向。
用戶所需 場景方案+生態(tài)服務軟硬結合
從衣裝試穿搭配到美食烹飪、娛樂休閑，央臺主播與三翼鳥的“夢幻聯(lián)動”可謂是足夠吸睛。在三翼鳥智慧衣帽間，軍事頻道女記者莊曉瑩點一點智能云鏡，面試裝、表演裝輕松搞定。在三翼鳥智慧廚房，李文靜說一句“小優(yōu)小優(yōu)，我要烤披薩”，不用管溫度時間，坐等美食出爐。在三翼鳥智慧陽臺，楊帆帶陳旻體驗陽臺動感單車，汗?jié)竦囊挛镏苯咏唤o雙筒洗衣機，大人小孩衣物分開洗護，健康又方便。在三翼鳥智慧客廳，康輝一句“小優(yōu)小優(yōu)，我要看《新白娘子傳奇》”，電視大屏馬上播放。在舞蹈排練廳，王冰冰練舞太熱了，喊喊小優(yōu)調低溫度，空調馬上調到25℃……三翼鳥在衣食住娛等方方面面的主動服務讓網友大開眼界。
作為全球首個誕生的場景品牌，三翼鳥始終堅持以用戶為核心，提供定制化場景體驗方案、硬件支持和生態(tài)服務。無論節(jié)目中四大備戰(zhàn)間的空間整體規(guī)劃、選材裝修、家電選配，還是主播們對智慧廚房、空氣煥新、智慧濾水、智慧魔鏡、智慧陽臺等衣、食、住、娛、行智能化生活場景的服務體驗，都具象的體現(xiàn)了三翼鳥所提供的家裝、家居、家電、家生活一站式服務。
在三翼鳥平臺，不管是全屋智能解決方案，還是家裝煥新與定制服務，都有海量方案可以選擇，用戶可自行搭配喜歡的家電、家居，選完后一鍵下單或預約，有專門的設計師上門量房，施工過程可以在線查看，省心省力。比如用戶想要一個智慧的廚房，直接把需求提給三翼鳥，三翼鳥可以在七天內完成智慧廚房的整體設計、施工和交付。
依托海爾智家的衣聯(lián)網、食聯(lián)網、水聯(lián)網等各類生態(tài)服務，三翼鳥讓用戶通過智慧家電主動享受訂購洗衣粉、買菜、健康菜譜、食品保質期提醒、水質檢測等各類增值服務。例如，在智慧陽臺，洗衣機能告訴你今天有雨，要在室內晾曬；在智慧客廳，空調會根據(jù)空氣溫度、濕度、潔凈度來主動調節(jié)程序，而不是被動等待用戶指令……這種軟硬結合的思維在三翼鳥得到了很好的應用。讓用戶感受到無處不在、自然交流、主動貼心、安全可靠、持續(xù)進化的智能家庭新體驗，從而實現(xiàn)有“腦”的智慧家庭。
合作共贏 無邊界合作
在舞臺上，央視名嘴們帶來精彩紛呈的節(jié)目，除了辛苦排練，三翼鳥為他們準備的家裝、家居、家電、家生活一站式智慧備戰(zhàn)間也起了大作用。智慧舒適的備戰(zhàn)環(huán)境，讓臺上夠拼的他們，臺下得以放松。三翼鳥為什么能夠做到？答案就是：合作共贏、無邊界合作。
在這個競爭激烈的內卷化時代，最好的突破策略就是打破邊界。三翼鳥，就是跨界的最好典范，它成功的實現(xiàn)了平臺化，開放了自己的接口，讓設計師、建材商、裝修服務商、健身器材商、食品供應商、大廚、飯店等全都可以接入到三翼鳥，共同為消費者提供服務，各生態(tài)方實現(xiàn)協(xié)作共贏。當前，三翼鳥場景品牌已經構建起2萬余款組件、300+場景方案、200余種服務的“資源庫”，讓最了解自身需求的用戶，和最熟悉自己所在行業(yè)的生態(tài)方，實現(xiàn)需求的精準對接。
在節(jié)目中的三翼鳥智慧廚房里，主持人小尼用智能冰箱查完菜譜、蒸烤箱就開始自動烘焙，極大的滿足了現(xiàn)代年輕人對懶生活的追求。如果主持人們想吃到正宗的北京烤鴨，可以通過“一鍵下單、掃碼溯源、一鍵烹飪”三步操作，海爾食聯(lián)網“跨”健康、食品、生鮮、烹飪、家裝、物流等12個行業(yè)圈，接入千余家生態(tài)方，快速準確的把最優(yōu)質健康的食物送上用戶餐桌。
“擁抱變化、不懼挑戰(zhàn)、大膽突破、創(chuàng)新嘗試，實現(xiàn)了與年輕觀眾的無縫聯(lián)結。”如專家評論所言，三翼鳥和央視攜手破局出圈，主動求變，持續(xù)品牌進階升級之路，保持品牌鮮活生命力。就像尼格買提專為節(jié)目寫的那首《你好未來》，不論是央視還是三翼鳥，不論是舞臺還是生活，未來已經在大家共同推動中，進化、迭代成為現(xiàn)在。
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