以前的消費(fèi)者習(xí)慣于一件一件添置家電，而現(xiàn)在，大家更傾向于“買全套”。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年中國套系產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元。

對(duì)于率先以套系產(chǎn)品布局場(chǎng)景的品牌來說，這是一個(gè)全新的增長點(diǎn)。已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全品類高端引領(lǐng)的卡薩帝就是其中的典型代表。今年6月起，卡薩帝就通過換道場(chǎng)景，擺脫了傳統(tǒng)家電品牌單純“賣產(chǎn)品”的固有模式，為高端家庭定制智慧廚房、智慧臥室、智慧浴室等場(chǎng)景方案，打開了持續(xù)增長的新空間。7-8月，卡薩帝套購訂單不斷增多，其中西安一位用戶經(jīng)過場(chǎng)景體驗(yàn)后，一次性下單了多個(gè)場(chǎng)景方案，總價(jià)超過21萬元。

1次場(chǎng)景體驗(yàn)，帶來21萬元大單

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《中國家庭成套家電用戶洞察白皮書》稱，當(dāng)前，家電行業(yè)賽道正從品類的價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)為家居的場(chǎng)景戰(zhàn)，家電套系化已經(jīng)成為品牌不能踏空的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。相關(guān)調(diào)查顯示，目前有裝修或家電購買計(jì)劃的人群中，選擇套系購買的比例已達(dá)12%。

雖然都叫“套系家電”，但實(shí)際體驗(yàn)起來是有區(qū)別的。8月初，西安的一位用戶經(jīng)過多方體驗(yàn)、對(duì)比，最終選擇了卡薩帝場(chǎng)景方案。這位用戶的新家正在裝修，他在各大賣場(chǎng)挑選家電時(shí)發(fā)現(xiàn)，卡薩帝成套家電并不僅僅是單品的組合，而是可以作為場(chǎng)景中的核心網(wǎng)器，帶來互聯(lián)互通的智慧生活場(chǎng)景。

當(dāng)聽到卡薩帝還可以帶來七星級(jí)服務(wù)，覆蓋方案設(shè)計(jì)、櫥柜改造、電視墻設(shè)計(jì)等家居場(chǎng)景改造方案時(shí)，用戶當(dāng)即決定下單，購買了卡薩帝新一代廚房場(chǎng)景、智慧陽臺(tái)場(chǎng)景等多個(gè)場(chǎng)景方案，總價(jià)21萬元。

多個(gè)場(chǎng)景方案，打通生活全流程

在用戶購買的新一代廚房場(chǎng)景中，“吃”變成了一件更簡(jiǎn)單的事，海內(nèi)外生鮮都可以通過冰箱大屏一鍵下單，到貨后，冰箱還會(huì)根據(jù)用戶的身體信息提供健康食譜，并聯(lián)動(dòng)廚電開啟智慧烹飪。與冰箱聯(lián)動(dòng)的冰吧、酒柜也會(huì)提醒用戶及時(shí)取用餐后水果和睡前紅酒。

在智慧陽臺(tái)場(chǎng)景中，洗衣機(jī)可以為不同面料的衣物智能匹配洗護(hù)程序；智慧臥室場(chǎng)景中，空調(diào)會(huì)主動(dòng)感知室內(nèi)空氣狀態(tài)、適時(shí)調(diào)整室內(nèi)溫濕度；智慧客廳場(chǎng)景中，電視機(jī)以高端音畫技術(shù)及海量4k資源，帶來智慧觀影新體驗(yàn)。

除了西安，榆林、成都等地也陸續(xù)成交了10萬元以上的卡薩帝場(chǎng)景方案套購訂單。換道場(chǎng)景品牌后的卡薩帝，一方面用全場(chǎng)景體驗(yàn)為用戶打通生活全流程，另一方面也深化場(chǎng)景布局，不斷拓寬品牌的增長空間。

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