進入飽和周期、處于存量通道中的中國洗衣機行業(yè)，近兩年正呈現(xiàn)增長乏力跡象。2020年，我國洗衣機零售量、額分別同比下滑3.6%和6.2%，剔除疫情影響規(guī)模也僅僅與2019年大致相當。進入2021年后，洗衣機市場平穩(wěn)態(tài)勢仍然繼續(xù)。內在需求動能持續(xù)不足，加上原材料價格不斷攀升，諸多壓力和挑戰(zhàn)下，讓洗衣機產(chǎn)業(yè)走到了新的十字路口。

產(chǎn)業(yè)應該向哪發(fā)力？企業(yè)新的增長極和突破口在哪？互聯(lián)網(wǎng)時代孕育了哪些消費機遇？相對穩(wěn)固的洗衣機品牌格局能否被打破？或許，從日前海信蒸燙洗衣機全國城市巡展的活動中，可以找到一些答案。

蒸燙洗系列、全新熱泵洗干套裝驚艷亮相；高端洗護現(xiàn)場體驗；蒸燙洗和干衣科學實驗；歐洲杯互動專區(qū)活動……海信洗衣機此次“健康蒸冠之旅”顛覆聚焦產(chǎn)品和技術展示的傳統(tǒng)，而瞄準洗護生活方式和生活理念的再造，給出“從洗到護、從洗到干”一站式家庭健康洗護解決方案。同時，這場未來洗護生活圖景的展示，還釋放出海信發(fā)力干衣機賽道的戰(zhàn)略決心，伴隨更多“洗+干”套系方案推向市場，海信洗衣機必將實踐出一條破局產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，加速產(chǎn)業(yè)格局重塑的轉折點。

重塑“洗、護、干”體驗，用方案刷新生活方式

中國人口的代際更替，正帶來消費者構成、消費行為特征等多層面的變化：80后、90后、甚至00后正成為消費主力，關注精神升級、愿意為高品質和高溢價付費的消費特點鮮明。對于已經(jīng)完成市場普及，進入存量煥新時代的洗衣機行業(yè)而言，這類新消費人群和消費需求，正成為支撐市場增長的要素。

由此，洗衣機消費市場也呈現(xiàn)出個性化、健康化、品質化的高端轉型趨勢。而且這種轉型不僅限于“大容量、智能化、洗凈效果更好”等洗衣機單品的迭代創(chuàng)新，而在于一種更高效便捷、健康品質的生活方式普及。海信洗衣機在巡展中展示的“洗護方案”、“洗干套系”等體驗，就是面向這一變化的落地實踐。

羊毛、羽絨、真絲、皮革等不同高端面料，在巡展的衣物蒸燙護理體驗區(qū)被分類護理，這是海信蒸燙洗套裝帶來的從洗衣到護理的全方位體驗升級。現(xiàn)場還上演了令人驚艷的魔術：絲綢布料被涂抹上帶有“濃厚煙味火鍋味”的粉色氨水之后，揉成一團后放入海信干衣機。在選擇“陽光烘”程序15分鐘后，從干衣機取出的絲綢布料呈現(xiàn)更加柔順、清新的狀態(tài)，粉色痕跡完全消失。實際上，這神奇的一幕正是源于海信干衣機獨有的“精致護衣”功能。

海信熱泵干衣機，整合源自歐洲的先進烘干技術，全面升級烘干系統(tǒng)，首次提出干衣機“水蒸發(fā)”三要素：即溫度、空氣流通速度，以及衣物接觸面積，并首創(chuàng)42℃低溫蒸烘、行業(yè)最大272m3/小時的廣域風量，以及行業(yè)最大125l超大內筒的多維風道流通等一系列黑科技，帶給中國家庭從干衣、護衣等諸多新體驗。

其中，42℃低溫蒸烘模式，讓低溫不損傷衣物纖維，而蒸烘則更溫柔地呵護嬌奢的衣服。同時，272m3/小時的廣域風量、5大出口布局設計，既造風強勁實現(xiàn)大風量干衣，又出風口多且密實現(xiàn)熱力倍增；此外，特別是125l超大內筒，衣服充分抖散，熱風穿過衣物帶動更多水分。而凸點多風道設計，在筒壁與衣服間形成風道，提升烘干效率。這一系列海信獨有的科技創(chuàng)新成果，最終帶給用戶的則是“一件普通的衣物僅需15分鐘就實現(xiàn)了干衣護理”，對快節(jié)奏生活的用戶來說，省時省力更省心。同時，高端洗干套裝產(chǎn)品還搭載ai洗干聯(lián)動科技，打造一鍵洗滌、自動適配的全流程洗護生活。

跨越單一洗衣機產(chǎn)品性能、技術創(chuàng)新的傳統(tǒng)模式，瞄準用戶升級變化的深層次需求，海信正通過構建以干衣機為核心的家庭健康洗護解決方案，再造“洗、護、干”洗衣新生態(tài)，撬動一輪用戶生活的體驗升級。

搶占干衣機賽道，戰(zhàn)略節(jié)點折射產(chǎn)業(yè)未來

來自奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)，我國洗衣機內銷年度在3700萬臺左右震蕩，產(chǎn)業(yè)調整期市場規(guī)模漲幅并不值得期待。與之相對的，干衣機在最近兩年為一躍成為洗衣機行業(yè)的一匹“黑馬”。

中原證券研報數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，干衣機行業(yè)線上、線下市場銷售量分別為4.67萬臺和1.88萬臺，同比增速為31.02%和112.94%。尤其是在健康、便捷等新需求拉動下，干衣機的用戶認知和認同也在大幅提升。預計2021年干衣機市場零售量91萬臺，同比提升40.4%。

顯然，干衣機已具備成為家庭品質生活新標配的潛力，正為洗衣機行業(yè)的增長打開新的市場空間。此時，由洗衣機單品向蒸燙洗系列完成“洗護”方案的升級后，海信洗衣機借此次巡展亮相熱泵干衣機，正是其“洗衣機+干衣機”的戰(zhàn)略新局的啟幕，也為產(chǎn)業(yè)示范了轉型升級的新路徑。

在行業(yè)專家眼里，向干衣機賽道的開拓和布局，不止是海信洗衣機發(fā)展歷程的重要轉折點。同時，這還意味著，海信將與海爾、美的、西門子等頭部企業(yè)站在了同一起跑線，共同構建主流競爭的格局和態(tài)勢，為洗衣機產(chǎn)業(yè)變革和品牌重塑帶來了新可能。

接下來，海信洗衣機的城市巡展還將走進更多城市，進而進入更多家庭，將“洗、護、干”等品質生活方式更好、更快落地。上至戰(zhàn)略層面入局干衣機賽道，下至洗衣到洗護再到洗干一體方案落地，海信洗衣機的產(chǎn)業(yè)野心也展露無遺：即帶領行業(yè)、市場和用戶，共同開啟一場全面的產(chǎn)業(yè)升級和市場引爆。

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