近兩年，家電圈兒又掀起了明星代言的浪潮。2019年，鄧論、李現(xiàn)、吳亦凡分別成為了九陽、美的和華帝的品牌代言人；2020年，王源成為了蘇泊爾的品牌代言人；2021年4月30日，奧克斯空調(diào)正式宣布王一博成為品牌全球代言人，5月13日，方太官方宣布，陳坤和周冬雨成為方太的品牌全球代言人。隨著市場的快速增長，新一代消費者的品牌意識逐漸增強，頭部企業(yè)紛紛請明星來代言，畢竟利用明星代言能夠獲得更高關(guān)注，還可以進一步提升品牌在市場中的占有率和消費者心中的印象。

現(xiàn)如今，家電產(chǎn)業(yè)面臨著成本上升、市場低迷、消費乏力等影響，在這種情況下，家電企業(yè)必須要圍繞用戶展開新一輪的營銷戰(zhàn)略。明星代言恰恰是提升品牌影響力以及用戶認知度的重要橋梁和紐帶，通過明星代言可以拉動品牌與用戶之間的距離，同時，官宣代言人不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上和粉絲圈內(nèi)掀起話題高潮，甚至也可以利用一些熱點話題引流出貨。據(jù)了解，2020年，蘇泊爾在微博上正式宣布王源成為其品牌代言人，僅僅2個小時，蘇泊爾此條官微的點贊達到19.49萬次，轉(zhuǎn)發(fā)10.46萬次，留言1.88萬條，足見明星的影響力不容小覷。

自2020年開始，家電產(chǎn)業(yè)服務(wù)戰(zhàn)、新品戰(zhàn)逐漸取代了價格戰(zhàn)，市場競爭日益激烈，要從眾多同質(zhì)化商品信息中脫穎而出，產(chǎn)品、技術(shù)的創(chuàng)新和升級固然重要，發(fā)力品牌代言、玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟”，對品牌營銷也具有不可忽視的重要意義。關(guān)于品牌代言人對企業(yè)品牌塑造起到什么作用這個話題，蘇泊爾認為，企業(yè)可以借名人之名建立品牌的知名度，通過名人的表現(xiàn)使品牌與名人之間建立起積極而美好的聯(lián)想，另外，還可以把名人的人格形象投射到品牌中，使品牌更有立體感和人格魅力。也就是說，品牌代言人使品牌人格化了，從而能有效樹立品牌形象。

如今，家電產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化趨勢明顯，家電企業(yè)應(yīng)更加注重品牌的建設(shè)，這樣才能得到更多消費者的認可。明星代言人能直接體現(xiàn)出一個品牌獨特的形象，可以讓那些品牌意識鮮明、追求時尚、倡導個性的年輕消費群體對該品牌有一個初步印象。例如諸多家電企業(yè)為了加速品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，會特別邀請年輕、有活力的品牌代言人，希望借此擴大與年輕消費者的溝通。所以代言人人設(shè)和品牌調(diào)性的吻合是品牌傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵，并且品牌代言人的身價、知名度、地位，也可以讓消費者對該品牌有一個直接的檔次定位。

在搶流量的年代，家電企業(yè)找品牌代言人不僅能將曝光度和話題度快速轉(zhuǎn)化，更能在短時間內(nèi)拉動“粉絲經(jīng)濟”。畢竟明星的話題熱度、影響力和粉絲群體，都將決定其流量表現(xiàn)。當然，我們也需要認識到，好的產(chǎn)品和技術(shù)才是一個品牌最好的代言人，任何形勢的品牌營銷都必須要建立在產(chǎn)品技術(shù)過硬的基礎(chǔ)之上。

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