741 370 >

北京時間2021年6月12日凌晨，第16屆歐洲杯正式開賽。海信作為本屆歐洲杯全球官方合作伙伴，以空前范圍的品牌矩陣與歐洲杯ip權益深度捆綁，吹響歐洲杯營銷號角。海信電視更是借助這波賽事營銷風頭正勁。

歐洲杯只是海信電視全球化的助推器。體育營銷提升了海信電視全球品牌知名度，建立了與更多渠道商之間的合作橋梁。最引人注意的是，即使2020年全球疫情肆虐，電視行業幾近滯漲時，海信電視仍然保持了持續增長。

海信電視最早在全球逐漸摒棄oem方式，以自有品牌贏得尊重。海信電視不是低價的代名詞，是引領第四代顯示、掀起視聽革命和高端高品質的行業領軍者。

在海外市場，海信電視不是野蠻生長。每邁出一步，他們把所有的隱痛轉化成動力，繼而在技術創新、品牌價值上不斷自我提升，才有海信電視今天的榮光。

在品牌方面，5月21日，凱度(kantar)與google對全球860000多名消費者經過調研，聯合發布的《2021年brandz中國全球化品牌50強報告》顯示，海信名列榜單第七，并躋身家電行業第一，連續5年穩居前十。

在銷量方面，“在海外市場，激光電視自2020年6月份以來呈現快速增長態勢，截止2020年底累計銷量同比增長326%。”6月3日，海信視像科技副總裁王偉接受媒體采訪時透露，2021年第一季度，海信激光電視再次迎來高速增長，海外銷量同比漲幅超9倍，激光電視正在成為海外大屏消費新寵。

歐洲杯開賽以來進入“海信時間”，則全面鋪開其全球化品牌的市場轉化。尤其是來自全球的球迷，坐在電視機旁更追求極致的運動視覺體驗，而海信電視則成為當仁不讓的客廳主角。

海信電視絕不止于歐洲。通過賽事營銷，海信電視成為全球黑馬有三個理由：

742 524 >

一是體育營銷是每個企業成為全球著名品牌的必經之路，這是海信品牌全球爆發的底座支撐。

全球監測和數據分析公司尼爾森曾經發布的一份體育粉絲研究報告顯示，體育營銷已經成為消費者、體育和品牌三方都贊同的買賣，超過70%的消費者會對贊助品牌產生親切感，體育營銷在消費者中獲得很好的接受程度。

海信是歐洲杯56年歷史中第一個來自中國的全球頂級贊助商，從“中國海信”變成“世界海信”，海信站在成為世界級品牌的歷史起跳點上。此后，海信一直致力于贊助頂級體育賽事，2016年歐洲杯、2018年俄羅斯世界杯，再到2021年歐洲杯，海信也是2022年卡塔爾世界杯的頂級贊助商。通過持續與世界頂級賽事綁定的策略，海信實現了品牌的躍升和企業的跨越式發展。

741 496 >

二是海信電視逆勢爆發，是技術力、品牌力、創新力的集中爆發，是經過市場檢驗后中國電視產業的一面旗幟。

2016年海信第一次成為歐洲杯贊助商恍如昨日。當海信電視第一次站在歐洲杯舞臺時，全球收視累計觀看人群超過66億人次，這為海信電視的全球化打下了很好的伏筆。

品牌影響力直接觸達消費終端。2016年歐洲杯結束后的2017年，根據ihs數據顯示，海信電視的平均尺寸高居全球主流品牌的第1位，在全球4k電視市場與曲面電視市場的出貨量均排名第三。2020年，在全球出貨量同比增幅僅有1.1%時，海信電視全球出貨量同比增長了15.7%；全球出貨額同比負增長時，海信電視全球出貨額增長了8.6%。

在渠道方面，以歐洲為例，海信電視在歐洲主要銷售的線上有amzon，線下mediamarkt，expert，英國dsg，西班牙eci，意大利unieuro、euronics，法國boulanger，fnac&darty等都受到用戶的高度關注。

這場推遲一年的歐洲杯給海信電視帶來了立竿見影的效果。以歐洲杯首戰地意大利為例，海信電視目前已經進入74.9%的主流渠道。

在技術上，海信電視迭代速度更快，成為行業的風向標。從2005年至2020年底，海信已推出20多款畫質產品和ai新品，2020年海信視像旗下的信芯微公司屏端驅動芯片（tcon）產品已經覆蓋從高清到8k超高清全系，全年tv tcon 芯片出貨量超4000萬顆，累計出貨量已達1億顆，目前全球占有率超過50%，穩居第一。。根據海信視像的計劃，2021年還將量產4k 120hz疊屏定制芯片、8k 120hz畫質處理芯片等多款芯片。

具有里程碑意義的海信激光電視，是中國第一家在顯示領域擁有核心技術的品牌，打破了外資品牌多年來在顯示領域的壟斷。在專利技術上，截止到2021年4月，中國激光顯示領域已累計申請國內外專利，海信是1366項，授權531項，其中國外專利授權55項。目前，中國的激光電視領域已經完成了彎道超車，也實現了全球激光顯示創新的技術引領。

741 556 >

三是海信電視進入紅利收獲期，海信征服全球不是用oem和低價，高端大屏和技術派已經成為海信電視的代名詞。

拋開贊助本身看海信電視全球化的表現，是功到自然成。

海信在全球化的過程中，海信電視作為急先鋒堅持以自有品牌、技術創新為出發點，通過體育賽事撬動品牌價值，從而實現由國民品牌到世界品牌的飛躍。

如果我們從更大范圍審視電視產業就會發現，海信電視是第四代顯示技術革命最大的突破，是中國電視誕生以來最高的表達形式。其存在的價值早已不是滿足視聽需求，而是融社交、健康、影院般視聽享受以及觸達生活品質的最高階段。

在外界驚訝于海信電視全球化用戶的增長速度時，很少有人看到海信電視更大的作用在于引領電視形態、技術以及生活方式式等。這與每一次工業革命對生活的改變是完全一致的。

贊助歐洲杯是海信又一個新的起點。站在歐洲杯的肩膀上，受疫情、現場人數限制等影響，2020歐洲杯的觀看人數將創新高，據預測，2020歐洲杯中國國內觀看人群將超過20億人次。

用戶通過海信電視看歐洲杯，不僅僅因為海信是歐洲杯的頂級贊助商，而是從視聽的角度看，海信無疑是最合適的選擇。

首先，全球范圍內海信大屏電視已經牢牢確立行業地位。2020年海信電視75+、 80+的量額占有率均排名第一；其次，海信電視健康護眼、社交娛樂、色彩自然逼真已成為用戶共識。尤其是在觀看體育節目時，海信是優先選擇；第三，海信電視已經成為高端大屏和高品質的代表。

在歐洲杯這場全球球迷的盛宴中，消費者對海信電視的表現給予了最好的回應：數據統計，今年1-5月，歐洲六國（英法德意西俄）u7及u8系列電視累計sell-in銷售量同比增長181%；銷售收入同比增長258.0%。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。