今年五一，迎來了疫情后的首個5天假期。據統計，五一假期出行全國客流量達到2.65億人次，直接帶動了各行各業消費的大幅飆漲。其中，廚電行業也在加速回暖，尤其是高端智能廚電品牌華帝在五一期間推出的“買華帝送戴森”大促活動，緊緊抓住了用戶的消費心理需求，掀起了廚電行業一次優惠熱潮。
據悉，華帝此次活動采取讓利促銷的方式，價格優惠，直接有效。從價格入手是廚電企業最有效的營銷手段。這次促銷，華帝主要采用三個方式，一是買華帝送戴森，這是本次促銷最大的營銷賣點。攜手戴森這個國際知名品牌，讓獎品變得更有吸引力，也讓消費者產生性價比高、買到就是賺到的心理。二是預存9.9元即可有機會抽取索尼ps5系統機，吸引年輕消費群體的注意，提高熱度；三是多款單品折扣，實惠直接。
華帝此次聲勢浩大的大促活動在全國活動門店同步進行，現場吸引了眾多近期裝修的客戶，消費者絡繹不絕，大家現場紛紛體驗智能元氣四件套產品，并對產品的功能和智能化稱贊不已。據華帝的相關工作人員介紹：”五一假期，我們的客流量非常大，很多客戶聽說買華帝還送戴森，都很心動，成交量非常高。“
目前，渠道下沉已成廚電行業營銷最激烈的戰區之一，不僅需要線上和線下渠道并舉，還需增加營銷活動的覆蓋面，發掘更多潛在消費者。此次華帝推出的五一大促活動，不僅在線下實體店進行促銷，還利用微信小程序方便快捷的特點，以及戴森、索尼ps5系統機等獎品，吸引了大批年輕用戶。同時，華帝還進軍b站，針對b站二次元的特點，對營銷內容做出相對應的調整，贏得了一批b站用戶的認可，增加了大促活動的覆蓋面，也為華帝積累了不少目標客戶。
機遇與挑戰并存，廚電營銷仍需發力
在政策方面，總書記提出了“逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”的"雙循環"戰略發展思路，大力促進產業升級、科技創新，推動高質量發展。其中，家電產業作為大消費板塊的重要部分之一，肩負著保障和改善國內民生、提高人民生活質量的重要任務，廚電產品更是消費者生活品質的直接反映。"雙循環"戰略在對廚電行業提出更高要求的同時，也為家電產業創造了消費升級、科技創新、品質提升的良好發展大環境。
而在行業層面，第四次產業革命帶來了供需關系和消費方式變革，廚電行業面臨著轉型創新的困境，但若能從中走出來，便能從大批廚電企業中脫穎而出。華帝近幾年一直在打造全系廚電智能化，為消費者帶來了更智能、時尚又省心的廚房體驗，引領著行業持續創新。
展望未來，政策與行業層面都存在著機遇與挑戰，消費者的需求也趨向多樣化，廚電行業仍需蓄力發展。但總體來看，廚電行業的發展前景良好。華帝不僅需要在產品設計上做出更先鋒更符合消費者需求的創新，還需在營銷端持續發力，讓萬千消費者能夠了解華帝，早日共享智能時尚的廚電生活。
廚電消費群體改變，主動出擊貼近消費者
近年來，隨著國民經濟水平的提高，人們對住房條件的要求在進一步提高，同時國家生育政策的放開，也讓越來越多的家庭選擇生二胎，住房再升級就變成了不少家庭的計劃，廚電行業也將從中直接受益。華帝相關負責人在接受媒體采訪時表示，這類群體在購買廚電時會更注重實用性和健康舒適性；所以，我們華帝廚電在設計產品及研發方面，往往會設身處地的考慮他們的生活情況和需求，直擊用戶痛點。
目前，我國的95后和00后正逐漸成長，成為消費的主力軍，華帝更注重廚電個性化和智能化的體驗，華帝廚電更愿意找準他們的興趣點，開展個性化定制服務，生產更多符合年輕用戶審美和心理的產品。同時，這次五一大促行動，更是通過年輕用戶喜歡的方式，對應進行更時尚潮流的促銷措施。
事實上，目前一二級廚電市場格局已經初步形成，未來廚電行業的增長空間將在三四五線城市全面展開。而且，伴隨著城鄉一體化的發展進程，農村居民的消費水平逐步提高，也就是說，未來幾年，加速對三四級下沉市場的滲透將是廚電企業的重要發展方向。基于這一市場變化，今年以來，華帝重磅攜手五菱宏光，全國推出數千臺服務車，以更快速更便捷的服務，深耕各級市場，全面提升“全城速達”綜合服務能力。
業內專家分析指出，廚電市場消費群體的改變，意味著廚電企業不僅需要在產品理念上進行轉變，也要在營銷形式上進行針對性的傳播，主動貼近消費者，不斷創新，才能實現營銷效果的最大化。
渠道創新：線上引流，線下消費
當前，隨著線上營銷的不斷發展，出現了越來越多的流量平臺，華帝緊緊跟隨行業發展趨勢，不斷進行營銷渠道多元化的布局。目前，華帝從自身特點出發，通過年輕消費者喜好的大數據調查，將更多的注意力轉向b站、抖音等視頻類平臺和知乎、頭條、小紅書、什么值得買等種草類平臺。
華帝在營銷端的努力，其根本目的是實現“線上引流線下消費”，正如此次五一大促一樣，“買華帝送戴森”活動離不開線上的全面宣傳以及華帝v店的加入，并全面結合線下實體店的營銷與服務，真正實現線上線下聯動。
事實上，對于大多數消費者而言，廚電這樣的大家電，還是要到實體門店去親自體驗，才能放心下單。因此，未來華帝將繼續關注線下實體店的經營與革新，并結合線上宣傳引流，與線下體驗服務真正實現雙軌并舉，確保消費者擁有良好的購物體驗，提高消費者對華帝品牌的好感度。
華帝此次”買華帝送戴森“大促活動，對于企業來說，是一次創新優惠行動，同時對整個廚電行業來說，它是后疫情時代廚電行業回暖的一個信號燈，有利于促進廚電行業復蘇；更重要的是，它為消費者帶來了更加實惠的產品與服務，可謂雙贏。
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