炎炎夏日，你想要的是一臺(tái)硬件空調(diào)，還是清涼舒爽的好空氣？其實(shí)，不光是消費(fèi)者有這樣的疑惑，空調(diào)企業(yè)也面臨著這樣的抉擇。

如今的空調(diào)行業(yè)，大致分化為兩大陣營(yíng)：絕大多數(shù)企業(yè)只講空調(diào)好，從硬件性能、功能創(chuàng)新等方面，為用戶提供好空調(diào)產(chǎn)品；極少企業(yè)講空氣好，從健康空氣、場(chǎng)景體驗(yàn)等方面入手，為用戶提供好空氣體驗(yàn)。

從造空調(diào)升級(jí)到造空氣，再到只講好空氣，很顯然，海爾空調(diào)屬于后者！

繪制“空氣色卡”，只講空氣！

5月7日，海爾空調(diào)發(fā)起#我為家鄉(xiāng)洗空氣#微博話題，邀請(qǐng)網(wǎng)友曬出家鄉(xiāng)風(fēng)景照。5月18日，海爾空調(diào)對(duì)外發(fā)布一張“空氣色卡”。這張“空氣色卡”由海爾空調(diào)根據(jù)”五一”以來(lái)網(wǎng)友上傳的家鄉(xiāng)空氣照片，以及這段時(shí)間內(nèi)天氣預(yù)報(bào)app顯示當(dāng)?shù)乜諝赓|(zhì)量指數(shù)整理而來(lái)。

在這張“空氣色卡”中，按照環(huán)境空氣質(zhì)量指數(shù)（aqi），將戶外空氣清晰度劃分為從“-5（不宜生存）到5（特優(yōu)）”等10個(gè)依次遞增的等級(jí)。相比于天氣預(yù)報(bào)中的空氣質(zhì)量數(shù)值，“空氣色卡”讓室外空氣污染程度看起來(lái)更加直觀，方便人們隨時(shí)對(duì)比，及時(shí)采取防護(hù)措施。

海爾空調(diào)發(fā)布的“空氣色卡”，也讓越來(lái)越多的網(wǎng)友開(kāi)始關(guān)注空氣健康問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，31.6%的消費(fèi)者關(guān)注空氣的殺菌健康功能，而當(dāng)被問(wèn)及健康家電應(yīng)包含哪些產(chǎn)品時(shí)，健康空調(diào)以74.9%的占比排名第一。

定義“新呼吸”，升級(jí)好空氣場(chǎng)景

人們買健康空調(diào)，其實(shí)是為了呼吸好空氣。今年以來(lái)，海爾定義“新呼吸”，通過(guò)ai決策主動(dòng)感知用戶需求，讓空氣管理不再局限于速冷熱體驗(yàn)，而是提供客廳、臥室、兒童房、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、芳香藝術(shù)、寵物等個(gè)性化空氣場(chǎng)景，滿足用戶的好空氣需求。

例如，在養(yǎng)生空氣場(chǎng)景中，海爾洗空氣空調(diào)集空調(diào)、凈化器、 加濕器 、清新機(jī)、消毒機(jī)、 除濕機(jī) 6種功能于一體，1臺(tái)頂6臺(tái)，對(duì)空氣中pm2.5、甲醛、毛絮等7大類污染物都管用，能吹出大自然的清新健康風(fēng)。

在智慧臥室場(chǎng)景中，海爾雷神者睡眠空調(diào)實(shí)現(xiàn)了“空枕聯(lián)動(dòng)”，讓空調(diào)讀懂大腦，根據(jù)睡眠狀態(tài)自動(dòng)調(diào)控室內(nèi)溫濕度，讓人們?cè)僖膊槐貫闊嵝鸦蛑鴽龆鄲馈?/p>

從發(fā)布“空氣色卡”幫助用戶辨別空氣潔凈程度，到定義“新呼吸”升級(jí)健康空氣場(chǎng)景方案，海爾空調(diào)講好空氣，重新定義用戶的美好“新居住”。根據(jù)海爾智家一季報(bào)，2021q1空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)128%增長(zhǎng)，在1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段，海爾空調(diào)份額達(dá)34%，高端品牌長(zhǎng)板價(jià)值持續(xù)釋放。

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