隨著高凈值人群的持續(xù)擴(kuò)張，高端消費(fèi)市場正在不斷擴(kuò)容。一個明顯的信號是，越來越多消費(fèi)品牌開始注重高端品牌的培育。而在洗衣機(jī)市場，高端化轉(zhuǎn)型趨勢也日趨明顯。

在過去的2020年，滾筒洗衣機(jī)市場10000元+價位段行業(yè)容量占比達(dá)12.5%，同比增加4.8%。顯然，高端化逐漸成為洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢。最新數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝洗衣機(jī)萬元以上份額占比78.8%，成為近8成高端用戶的首選。那么，卡薩帝洗衣機(jī)是如何在高端品牌中脫穎而出，并實現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)的？

一問：如何讓“空氣洗”和“分區(qū)洗”更高端、更智能？

如今，能解決衣物分開洗需求以及針對不同面料洗護(hù)需求的洗衣機(jī)，越來越受到用戶青睞。卡薩帝洗衣機(jī)率先推出了“分區(qū)洗”和“空氣洗”功能，滿足了用戶需求。而隨著同類化產(chǎn)品迭出，市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，卡薩帝又推出雙子云裳洗衣機(jī)，帶來的“智能空氣洗”和”上下分區(qū)洗”，為用戶帶來了更高端、更智能的洗護(hù)體驗。

這是因雙子云裳洗衣機(jī)的“超聲波霧化空氣洗”，能充分均勻滲透織物，修復(fù)纖維分子組織結(jié)構(gòu)，還自帶蒸汽熨燙效果，讓衣物柔順舒展。并實現(xiàn)了上下筒“分區(qū)洗”，避免衣物出現(xiàn)交叉感染、染色等情況。上筒可滿足家庭成員小件珍貴衣服、內(nèi)衣、寶寶衣物洗護(hù)的需求，下筒可滿足1件、多件、窗簾、床上用品等大件衣物洗護(hù)，解決了高端衣物洗護(hù)痛點。

二問：如何實現(xiàn)“單品”到“場景”的升級？

洗護(hù)市場的高端化轉(zhuǎn)型，還體現(xiàn)在提升用戶審美需求和生活方式的改變。當(dāng)其他品牌還在“洗衣”層面時，卡薩帝已經(jīng)在思考為用戶提供衣物護(hù)理和搭配方案，打造高端衣物護(hù)理場景，實現(xiàn)了從“單品”到“場景”的升級轉(zhuǎn)型。

該場景完成了從衣物搭配、洗凈護(hù)理、到殺菌除塵的全流程衣物體驗。如在3d智能試衣鏡前1分鐘完成穿搭，啟動“空氣洗”功能10分鐘醒衣，撫平褶皺同時深層殺菌，最后用1分鐘換裝，每天12分鐘即可優(yōu)雅出門。有想買的衣物還可一鍵下單，享受一站式生態(tài)服務(wù)。

可以看出，卡薩帝洗衣機(jī)打造的不再是一件家用電器，而是提供了一種新的智慧生活方式，因此實現(xiàn)了市場份額的持續(xù)引領(lǐng)。

三問：如何從“國內(nèi)”走向“國際”實現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)？

隨著本土市場競爭格局趨于穩(wěn)定，繼續(xù)提升國內(nèi)市場占有率的邊際成本逐漸增高。而且由于競爭激烈，增長空間受限，這時全球化布局成為行業(yè)突破的方向。如卡薩帝洗衣機(jī)布局多年的全球化戰(zhàn)略，早已從“國內(nèi)”走向“國際”，實現(xiàn)了對市場的持續(xù)引領(lǐng)。

早在2010年卡薩帝洗衣機(jī)就開始布局全球化戰(zhàn)略，借助全球開放生態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，持續(xù)滿足全球用戶高端差異化需求。目前，卡薩帝洗衣機(jī)已成功進(jìn)入德國、西班牙、俄羅斯等歐美國家的高端銷售渠道。

綜上所述，對行業(yè)來說，卡薩帝洗衣機(jī)打破了“產(chǎn)品為王”的思維方式，為行業(yè)開辟了新的增長風(fēng)口。對用戶來說，其提供的智慧生活方式，讓高端衣物護(hù)理真正回歸家庭。

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