一般來(lái)說(shuō)，春節(jié)過(guò)后的2-4月是家電銷售淡季。往年在這段時(shí)間內(nèi)，家電品牌都會(huì)放出優(yōu)惠福利、刺激銷量。今年開(kāi)年，家電市場(chǎng)卻迎來(lái)了“一片漲聲”，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電的均價(jià)全面上漲。這一“反常”與原材料價(jià)格猛烈上漲有著密不可分的聯(lián)系，幾乎所有品牌都選擇“漲價(jià)”來(lái)應(yīng)對(duì)越來(lái)越大的成本壓力。而在漲價(jià)潮中，百年惠而浦宣布“逆勢(shì)讓利”，開(kāi)啟416平價(jià)超品日，全系健康家電承諾不漲價(jià)，回饋消費(fèi)者。

從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)走向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，原材料漲價(jià)促進(jìn)空調(diào)市場(chǎng)健康發(fā)展

2020年，面對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境及渠道變更，各空調(diào)品牌通過(guò)降價(jià)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。這一輪價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)到2020年三季度，隨后，由于原材料價(jià)格上升、消費(fèi)需求回暖，空調(diào)價(jià)格漸漸恢復(fù)常態(tài)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，空調(diào)線下整體均價(jià)同比增長(zhǎng)了7.6%，上演了一出“淡季漲價(jià)”。與此同時(shí)，漲價(jià)潮也引發(fā)了空調(diào)市場(chǎng)的洗牌，各個(gè)品牌憑借提升高端產(chǎn)品占比來(lái)應(yīng)對(duì)成本壓力，健康、除菌、清潔、凈化、新風(fēng)、智能類產(chǎn)品成為品牌推廣的重點(diǎn)。空調(diào)市場(chǎng)正在從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)走向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，這一轉(zhuǎn)變也與國(guó)民消費(fèi)理念的升級(jí)和健康意識(shí)的提升相呼應(yīng)。

惠而浦秉承“百年創(chuàng)新 悅享健康”的品牌理念，已推出多個(gè)系列的健康空調(diào)，均給出了“不漲價(jià)”的讓利政策。其中，惠而浦除菌健康空調(diào)fl系列，采用創(chuàng)新uvc殺菌技術(shù)，對(duì)白色葡萄球菌的除菌率高達(dá)93%，并支持57℃高溫自清潔、智能溫濕、新一級(jí)能效，帶來(lái)舒適健康的室內(nèi)空氣。與此同時(shí)，惠而浦空調(diào)升級(jí)了售后質(zhì)保服務(wù)，實(shí)現(xiàn)30分鐘響應(yīng)、貨到24小時(shí)內(nèi)安裝，支持整機(jī)6年質(zhì)保、壓縮機(jī)10年質(zhì)保。

熱水器市場(chǎng)步入存量階段，健康化、智能化產(chǎn)品助力煥新升級(jí)

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)熱水器百戶保有量已達(dá)85%，這意味著熱水器幾乎成為家庭必備電器，整體市場(chǎng)已步入存量階段。而據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)測(cè)算，2020年預(yù)計(jì)將有1800萬(wàn)臺(tái)的電熱水器達(dá)到安全使用年限，熱水器市場(chǎng)擁有較大的煥新需求。

gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，燃熱產(chǎn)品呈現(xiàn)3個(gè)趨勢(shì)：16l產(chǎn)品是行業(yè)發(fā)展重心所在、占據(jù)約50%的市場(chǎng)份額，零冷水產(chǎn)品概念走強(qiáng)，玻璃面板產(chǎn)品銷售看漲。而惠而浦燃?xì)鉄崴鱲l1系列設(shè)計(jì)有13l和16l兩個(gè)規(guī)格，主打全時(shí)零冷水，3種零冷水模式可滿足更多細(xì)分需求，零界曲面屏的外觀還能為家居生活帶來(lái)方與圓的質(zhì)感。

電熱水器產(chǎn)品則逐漸走向健康、除菌、智能。gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，搭載app的產(chǎn)品雙線零售額占比都接近30%，智能已經(jīng)成為高端電熱水器的標(biāo)配。惠而浦源凈電熱水器pa1系列搭載藍(lán)鈦硅抑菌內(nèi)膽和四重深層凈化芯，支持wifi智能掌控，打造便捷舒適的skin care凈膚浴。惠而浦熱水器產(chǎn)品將憑借高端品質(zhì)和“不漲價(jià)”福利，助力用戶煥新升級(jí)。

凈化器零售規(guī)模持續(xù)上漲，惠而浦口碑產(chǎn)品獲偏愛(ài)

奧維云網(wǎng)（avc）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月份，凈化器線下市場(chǎng)零售規(guī)模0.18億元，同比增長(zhǎng)14.76%，零售量0.60萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.3%，零售均價(jià)3072元，同比增長(zhǎng)9.74%。而在消費(fèi)者健康需求增長(zhǎng)的背景下，空氣凈化器由抑菌向滅活細(xì)菌病毒方向發(fā)展，智能化、多功能、私人化等方面也備受關(guān)注。

惠而浦空氣消毒機(jī)wa-6035fk連續(xù)五月穩(wěn)居線下暢銷榜單top1，倚仗的自然也是出色的凈化效果。這款產(chǎn)品集成了多種功能，一機(jī)相當(dāng)于消毒機(jī)+空氣凈化器+智能空氣檢測(cè)儀，對(duì)空氣中的白色葡萄球菌的殺滅率和h1n1病毒的清除率高達(dá)99.9%。app遠(yuǎn)程操控+語(yǔ)音操控，還能帶來(lái)更為智能化的凈化體驗(yàn)。惠而浦空氣消毒機(jī)wa-6035fk口碑暴漲，卻依然承諾“不漲價(jià)”，值得入手。

目前來(lái)看，起源于原材料價(jià)格上漲的家電漲價(jià)潮，或?qū)匿N售淡季延續(xù)到五一、618等大促。消費(fèi)者若是不想在將來(lái)的大促中體會(huì)“明降實(shí)升”，不如就趁著惠而浦416平價(jià)超品日的機(jī)會(huì)，前往蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店入手健康家電。惠而浦將以健康品質(zhì)和24小時(shí)服務(wù)、安裝延時(shí)賠等極致服務(wù)，幫助新老用戶探索健康美好生活。

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