疫情帶來的衛(wèi)生理念，以及隨著90后主力消費人群逐漸步入生育階段，居家清潔與消毒領域的消費正迎來持續(xù)爆發(fā)。近日，天貓小家電衣物護理行業(yè)聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心(tmic) 、意略明發(fā)布的消毒&干衣市場報告顯示，最近一年，消毒機線上消費同比增長達到34%。在18-24歲人群中，消毒機的消費增長僅次于手持掛燙機，是生活電器內(nèi)增長第二快的細分品類。同時烘干機等干衣設備的高效、殺菌功能也改變了國人“晾衣服”的傳統(tǒng)習慣，針對年輕人的小容量烘干機存在巨大市場空間。

消毒干衣被普遍接受，小容量產(chǎn)品市場空間巨大

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近幾年，衣物烘干機是在國內(nèi)快速普及的新家電之一。除了應對陰雨天衣物晾曬問題，天貓報告指出，特殊材質(zhì)衣服烘干、浴巾毛巾半濕狀態(tài)處理、出行時烘衣、以及游泳后衣物脫水等更多新場景也成為烘干機使用增加的原因。

另外，疫情以及新的健康觀念改變了人們對烘干與晾曬的認識。有研究表明，烘干機60度以上的高溫持續(xù)烘干30分鐘，可殺滅新冠病毒等大部分病毒細菌。相對而言，晾曬則不僅需要時間更長，容易吸附霧霾和空氣中的顆粒污染物，而且碰到陰雨天還會滋生大量細菌。

在消費市場方面，年輕人對烘干機的接受意愿更高。近幾年多數(shù)大品牌推出了種類繁多的烘干機產(chǎn)品，不過多以家庭使用場景為主，市場仍有更多細分場景未被滿足。天貓小家電衣護行業(yè)基于線上數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，95后消費者更傾向于選擇小容量、不占空間的烘干機產(chǎn)品，比如小型干衣筒/箱/盒，適合居家、宿舍內(nèi)使用。擁有殺菌、祛味、除螨等多樣功能的便捷產(chǎn)品更易被青睞，市場空間更大。

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基于天貓數(shù)據(jù)洞察，美的折疊內(nèi)衣烘干消毒盒、根元mini智能護理鞋柜、卓力可折疊衣物烘干機等新品快速進入市場，并在天貓上贏得大量年輕消費者。

寵物消毒快速崛起，疫情帶動“潔癖經(jīng)濟”

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帶動“潔癖經(jīng)濟”的還有寵物消費群體。天貓小家電衣護行業(yè)聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心(tmic)、 意略明發(fā)布的報告顯示，在購買消毒機的95后群體中，約40%的消費者養(yǎng)有寵物，可見消毒機在“養(yǎng)寵”這個潛在需求市場上已具備足夠體量。不過反觀行業(yè)及品牌方，專門針對人寵共居生活空間的產(chǎn)品仍然很少，蘊藏著巨大的市場潛力。報告指出，具體消費場景將圍繞以下幾點：寵物生活空間消毒、寵物氣味凈化、寵物主人專用消毒等。

“寵物的日常活動自然產(chǎn)生身體分泌，給居家空氣‘加料’，空氣清新度極大影響了生活的舒適性，更別說邀請朋友在家小聚，空氣的味道很可能成為友誼的隱形殺手。如何持續(xù)凈味，時刻保持舒適，是寵物消毒類產(chǎn)品研發(fā)的潛力方向。”報告指出。

此外，貼身衣物消毒、入口碗筷消毒清潔、母嬰用品消毒等個人精細化護理需求也成為消毒機市場的發(fā)展機會。與傳統(tǒng)織物消毒、碗筷消毒產(chǎn)品不同，95后群體對產(chǎn)品的期待與追求呈現(xiàn)小型化、高顏值，和使用便捷化等特征。

消毒機新品牌提前布局年輕人市場

從品類角度看，消毒機也是近年來新品、新品牌出現(xiàn)最多的領域之一。高溫消毒、臭氧消毒、紫外線消毒、負離子消毒等消毒種類，以及多樣化的設計、垂直細分的領域都催生不少新品牌。

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天貓數(shù)據(jù)顯示，線上銷售前35個消毒機品牌，大多數(shù)為國產(chǎn)品牌。基于天貓消費數(shù)據(jù)，新國貨在把握市場趨勢方面更為敏捷，占據(jù)主流。比如專注研發(fā)綠色活氧消毒產(chǎn)品的飛立、led紫外線消毒開創(chuàng)者“59秒”、多功能臭氧水消毒機“伊諾凈”、專注于衣物護理與消毒相結合產(chǎn)品研發(fā)的天駿等等。

針對新品牌的營銷建議，報告指出，“愛嘗新”、“追潮流”的互聯(lián)網(wǎng)原住民95后更偏好信息更新快、時效性強的渠道，如淘寶、小紅書、微博、抖音等；生動的信息呈現(xiàn)方式，如視頻、直播等；有真實感的信息分享，如測評、試用分享、消費者評價等。同時，在這方面，天貓消費電子行業(yè)一直在加大對新品、新品牌的扶持力度，通過營銷ip/營銷陣地、會場資源扶持、商家金融方案支持等，幫助更多品牌打造品銷合一陣地。

天貓報告顯示，目前生活電器消費中25-29歲用戶占比最大，其次是18-24歲消費者，但后者的消費金額增長最高。這也說明，95后將成為未來3-5年生活電器的新晉用戶主體，因此，提前研究年輕人新的消費喜好，布局年輕人市場，將有利于指導未來的行業(yè)增長。

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