一直以來，中國都是制造業出口大國。受疫情影響，醫護用品、自行車、冰箱等產品出口更是屢屢出現井噴。2020年全年，僅冰箱出口就同比增長了35.6%。

而隨著中國產品大量出口，中國品牌也獲得了全球市場的認可。如海爾、美的、海信等中國冰箱企業已在全球主要市場取得了成績，甚至部分品牌已經占據一線地位。

全球1/3冰箱中國造，中國品牌也已暢銷全球

據海關顯示，2020年中國冰箱出口6954萬臺，同比增長35.6%，出口至220多個國家和地區，占全球（除中國）規模的近1/3。另據產業在線顯示，2020年第三季度，歐洲成為中國冰箱冰柜出口最大市場，占出口量近4成，美國則是中國冰箱冰柜出口最多的國家，占全球出口量24.6%。受此影響，中國冰箱品牌也在全球市場迎來快速增長。

以海爾冰箱為例，在國內，2020年線上、線下渠道的份額均居首位。在海外，海爾冰箱零售量已蟬聯全球13連冠。同樣在去年，海爾冰箱海外收入增長20%，中高端市場增長96%，在4個國家進入市場top1，11個國家和地區進入top3。

從細分市場看，海爾推出的產品不盡相同。在歐洲，海爾多門冰箱進入top1；在美國，海爾法式冰箱實現top1；在日本，海爾超薄t系列冰箱增長133%，帶動大型冰箱增長48%……以超薄tz系列冰箱為例，這款冰箱擁有500l大容積，縱深僅63.5cm，比同類產品少8cm，節省了占地面積，客戶指名購買率達72%。

不僅是海爾，美的冰箱近年來也在海外動作頻頻。日前，美的已經完成了對泰國日立壓縮機工廠的收購，美的機電事業群的首個海外基地也實現正式投產，除原有貼牌產品外，美的也在借助“toshiba”、“colmo”等品牌進一步打開全球市場。

從品牌到標準，中國家電提升國際話語權

產業界的國際規則制定中，中國品牌也在強化存在感。據不完全統計，國內企事業單位牽頭開展343項國際標準制定，197項中國標準已經成為國際標準。

具體到家電領域，較早進行標準布局的海爾冰箱已經主導制定了3項國際標準、近30項國家/行業標準。以iec國際保鮮標準為例，截至目前已被英國、歐盟、南美等20多個國家轉化、采納，為全球用戶選購健康冰箱提供參考。同時，格力、美的也提出了制定行業標準的計劃。兩會前夕，格力提出國內要以中國標準取代美國標準；美的提出要建立中國家電碳排放評價標準。

從國內市場看，達到一級健康保鮮標準的海爾全空間保鮮冰箱成了購買的主流。第10周，受3月健康節的帶動，海爾冰箱的份額已攀升至43%。除了能實現冷藏、冷凍食材的健康保鮮，海爾冰箱在健康節還為用戶準備了食材標簽打印機、蒸烤箱等成套產品。以蒸烤箱為例，只需對冰箱說出想吃的食譜，蒸烤箱就能實時調節至適宜的溫度。

從中國市場no.1到全球市場13連冠，從健康保鮮冰箱到成套智慧飲食場景，海爾冰箱的全球化道路與用戶需求緊密相連。2021年海爾冰箱能否持續鞏固海外市場優勢？對海爾智家市值提升又將貢獻多少？值得行業期待。

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