2021年，冰箱行業強勢回暖，高端品牌優勢明顯。第9周中怡康數據顯示，冰箱市場零售額增幅達48.9%，其中卡薩帝冰箱零售額增幅達84.1%，整體市場份額增長2.06%，實現開年9連漲。

今年2月以來，受到材料價格上漲等影響，家電迎來一陣漲價潮，整個產業鏈承壓明顯。具體到冰箱行業，中怡康數據顯示，2月冰箱單價增幅為19.3%，同時零售額也提升178%，這說明即使成本壓力逐漸增大的情況下，冰箱市場需求、競爭格局也相對較好。

高端需求顯現，卡薩帝1.5萬+份額過半

市場的迸發一方面是因為用戶的高端需求進一步顯現。《2020-2021中國高端家電市場研究報告》顯示，隨著消費者信心逐步恢復，高收入人群的消費促使高端家電市場快速增長，特別是一線、新一線城市的消費者和高收入人群，均有80%以上表示出明顯的消費信心。

冰箱市場整體數據顯示，第9周萬元以上冰箱零售額增長達到了77%，top3品牌均實現不同程度增長?？ㄋ_帝1.5萬以上產品占比為51.2%，份額增長1.3%，2萬以上產品份額增長1.1%。

摒棄單項競爭，場景競爭力決定市場占有率

另一方面是在市場壓力下，催生了冰箱等產業全新的發展方向，健康、智能化、場景化等關鍵詞成為用戶在選購冰箱時的重要標準。而這樣的競爭不是在某個硬件、某種科技上的單項競爭，而是需要冰箱企業具有很強的場景競爭力。

在場景上的率先布局成為卡薩帝冰箱掌握市場的核心因素?？ㄋ_帝冰箱用戶不僅可以一鍵下單全球生鮮，還能獲得專屬定制的健康食譜；同時，冰箱與廚電、冰吧和酒柜聯動，主動烹飪，提供餐點搭配，健康飲食方案一站搞定。

強大的市場競爭實力來自企業對用戶需求的判斷。打開高增長通道之后，卡薩帝冰箱下一步將持續在場景戰略中深入探索，保持高端第一的同時，整體行業優勢也更加凸顯。

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