2020年，冰箱市場零售量同比下降0.7%、零售額同比下降1.4%，考慮到形勢特殊，依然被奧維云網點評為“一份超預期的答卷”。

2021年，冰箱市場回溫態勢明顯。1-6周，冰箱市場年累銷售額、銷售量同比增34.6%、19.3%。其中海爾冰箱年累份額、均價同比增2.2%、15.4%，推出的“年夜飯”套餐，也登上了全國近2萬家庭餐桌，釋放了更多積極信號。

大容量和高端冰箱成為市場增長點

第6周冰箱市場，高端產品熱度居高不下。550l以上大容量冰箱占比37.7%，萬元以上冰箱零售額份額占市場29.5%。在這些熱門冰箱領域，海爾、美的、容聲等品牌表現活躍，從550l和萬元以上市場來看，海爾分別占了44%和47.9%。

用戶的這些偏好，在暢銷榜有更明顯的體現。暢銷榜top20中，500l以上的大冰箱總計有10款，且有7款排在了前10名，最受用戶青睞的依然是一款超萬元的大容積產品——海爾600l全空間保鮮冰箱。

“現在生活變好了，對吃的東西也越來越講究了，寧愿多花點錢，也要選個健康好用的冰箱。”青島一位用戶說出了自己的心聲，這種消費轉變也為高品質冰箱的發展提振了不少信心。

海爾食聯網“年夜飯”走入近2萬家庭

除了高端、健康冰箱，品牌間的競爭也擴展到了場景和生態體驗上。拿春節舉例，很多人想用美食犒勞犒勞家人，卻又不想太費精力；想下館子，卻不想忍受排號等待和外出聚集風險。海爾食聯網“年夜飯”在這種洞察之下給出了第3種選擇——在家吃大廚菜。

早在春節前夕，海爾食聯網就推出了簡單易做的“年夜飯”套餐，共有16道大廚制作的預制菜品。這些大餐都是全國大廚貢獻的秘制配方，口味夠正宗，而且這些預制品有專屬溯源碼，掃一掃就能知道安全情況。更讓人動心的是，預制菜品買回家以后很容易烹制，冰箱聯動烤箱以后，一鍵就可以完成烹飪。

打破了冰箱和美食的界限，海爾食聯網“年夜飯”套餐已經走入了近2萬家庭。市場優勢進一步擴大、場景生態也不斷產生新成果，海爾冰箱的“一家獨大”也有了更豐富的內涵。

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