2月伊始，海爾智家連續傳來利好消息。2月1日，西部證券發布研報，認為海爾智家已進入全球化的第二階段，即品牌升級與場景拓展，維持“買入”評級。同時，由全球670家企業、3820名評委評選的《財富》“全球最受贊賞公司”榜單發布，海爾智家再次上榜。

投資機構與全球用戶的認可，共同說明了自主創牌的海爾智家海外進入全面收獲期。

20余年海外創牌進入全面收獲期

自走出國門開始，海爾智家就始終堅持全球自主創牌之路，憑借著研發、智造、營銷“三位一體”的本土化戰略，在海外市場建立了完整的生產營銷網絡。目前，海爾智家已經在全球20多個國家和地區實現了本土引領。

在剛剛過去的2020年，海爾智家在北美市場，ge?appliances11月單月增長17%；在歐洲市場，僅10月份，海爾歐洲所有的市場和產業線都是兩位數的增長，高端產品增長超50%；在澳新市場，斐雪派克1-11月增長7%，11月單月增長10%，年累份額居新西蘭市場top1、澳新市場top2；在日本，10月份，大型冰箱增速5倍行業，份額翻番增長；在東南亞，海爾越南1-11月增長16%，11月單月增長73%，冰箱實現翻番。

不止獲得了消費市場的認可，海爾智家還收獲了來自海外市場媒體、機構、各地政府以及用戶的多方認可。全球大型家用電器品牌零售量12連冠、家電領域“最高信任度”獎、產品創新獎、2020年年度智能家電公司……僅2020年這一年，海爾智家旗下7大全球化品牌獲獎無數，在各自領域內開花結果，涉及品牌、智慧家庭等多個方面。

作為行業內第一個提出“出口創牌”的企業，曾經不被看好海爾智家，如今卻將全球化創牌做到了極致，真正實現了全球化、本土化引領，全球創牌進入了全面收獲期。財報顯示，在2020年全球特殊背景下，海爾智家q2業績迅速回暖，q3海外整體實現高增長，經營利潤也同比增長了58%。

踏上新賽道，加速生態品牌全球化

作為行業第一個發布智慧家庭戰略的海爾智家，繼去年發布全球首個場景品牌三翼鳥后，又完成了“a+d+h”全球資本市場布局，場景生態全球落地得到全面加速。

目前，海爾智家全球7大品牌矩陣均已實現場景化升級，譬如北美ge?appliances的未來廚房、斐雪派克的社交廚房、aqua智慧“社區洗”以及candy的互聯家電多個智慧家庭套系。

而在渠道建設方面，國內海爾智家001體驗中心在北上廣、重慶及青島等城市陸續落成，截止到2020年底，已建成1000余家;海外世界各地的體驗中心001號店也正在陸續落成，從美國到意大利、俄羅斯、巴基斯坦等國家，累計建成近800家。

從高端品牌的全球引領到場景品牌、生態品牌的全球加速落地，海爾智家在海外市場不僅進入全面收獲期，還引領了全球用戶生活方式的全面變革。西部證券認為，海爾智家全球化深入運營為公司貢獻收入動力，預計公司2020-2022年歸母凈利潤為87.60/108.90/129.39?億元，預計eps分別為0.97/1.21/1.43元，對應pe分別為32.8x/26.4x/22.2x，維持公司評級為“買入”。

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