2020年對于各行各業(yè)都是極其艱辛的一年。疫情造成的社交限制、出行限制甚至是經(jīng)濟(jì)限制打亂了零售行業(yè)的銷售節(jié)奏，家電行業(yè)在2020年也是面臨了極大的挑戰(zhàn)與壓力。作為清潔家電的代表，吸塵器的健康屬性使其在疫情期間仍有尚佳表現(xiàn)。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度吸塵器國內(nèi)銷售規(guī)模為155億元，同比增長4.5%。疫情之下，消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)方式較之以往都有了很大的改變，而這些改變也對吸塵器市場產(chǎn)生了較大的影響。

一、疫情刺激，清潔需求爆發(fā)自疫情爆發(fā)以來，由于人們居家生活時間增長，對清潔電器的需求也開始全面爆發(fā)，這也為吸塵器帶來發(fā)展的機(jī)遇。一季度吸塵器市場零售量同比增長3.8%；此后隨著疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)以及清潔需求的持續(xù)釋放，吸塵器銷售得到快速恢復(fù)，二季度、三季度零售量同比分別增長18.3%、4.5%。消費(fèi)升級帶來的生活方式的改變使得越來越多的消費(fèi)者將吸塵器作為家庭必備的家電產(chǎn)品，這也成為了推動吸塵器發(fā)展的主要動力。2020年線上市場手持推桿式吸塵器零售量同比增長48.8%，掃地機(jī)器人和除螨儀零售量同比分別增長13.9%。今年疫情的沖擊將人們的健康意識推到了一個新的高度，對于生活環(huán)境的清潔需求不斷釋放，除了吸塵器之外，也帶動了蒸汽拖把、洗地機(jī)等一系列清潔家電的發(fā)展。

二、直播帶貨，線上漲勢喜人

一直以來線上市場就是吸塵器銷售的主要陣地，2019年線上吸塵器零售額占比達(dá)77.5%。2020年突發(fā)的疫情成為推動線上市場再次增長的驅(qū)動力，一季度當(dāng)線下市場受門店關(guān)閉影響零售額同比下降47.8%時，線上市場由于解決了不能出門購物帶來的不便實現(xiàn)了逆勢增長，零售額同比增長6.2%。隨著直播帶貨的興起，各品牌紛紛涌入直播間，企業(yè)高管、明星網(wǎng)紅、一線銷售員均加入到直播的大軍當(dāng)中。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年全國直播電商超過1000萬場，活躍主播超40萬，觀看人數(shù)超500億人次。在各家電品類中，小家電產(chǎn)品由于兼具實用功能、美學(xué)設(shè)計和網(wǎng)紅時尚等元素的更適合直播帶貨，兼具了科技內(nèi)核和設(shè)計美學(xué)的吸塵器也成為了各大直播間的常客。隨著線上市場的不斷發(fā)力銷售進(jìn)一步轉(zhuǎn)移，2020年吸塵器線上銷售占比突破80%，線上零售額同比增長25.7%。

三、競爭加劇，國產(chǎn)品牌崛起

消費(fèi)的不斷升級和消費(fèi)者對品質(zhì)生活的不斷追求使得吸塵器市場獲得高速發(fā)展。巨大的市場潛力吸引到越來越多的品牌進(jìn)入，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年線上在銷品牌數(shù)量為325個，較去年同期增加72個。華為、云鯨、順造、追覓等品牌看準(zhǔn)時機(jī)紛紛入局，使得吸塵器市場競爭進(jìn)一步加劇。一直以來以戴森為代表的國外品牌依靠多年在吸塵器領(lǐng)域的研發(fā)實力、技術(shù)優(yōu)勢和品牌沉淀壟斷著吸塵器的高端市場，但從今年市場表現(xiàn)來看，國外品牌在吸塵器市場的優(yōu)勢正在不斷被稀釋，以萊克、科沃斯、小米、美的為代表的國內(nèi)品牌正在迎頭趕上。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，線上市場top5品牌瓜分了64.2%的市場份額，其中戴森以22.9%的零售額份額繼續(xù)高居榜首，而排在2~6名的科沃斯、美的、小米、石頭共占據(jù)了41.3%的份額，占比較去年同期增長2.3個百分點。此外，以全自動清洗為主打賣點的掃地機(jī)器人品牌云鯨在今年也有尚佳表現(xiàn)，剛剛上市一年就以5.2%的市場份額排名第六。隨著中國本土企業(yè)在數(shù)碼電機(jī)等核心技術(shù)上不斷取得突破,國產(chǎn)品牌與外資品牌在產(chǎn)品性能方面的差距正在逐漸縮小，而本土品牌在解讀中國家庭生活場景模式方面更具優(yōu)勢，通過深入研究消費(fèi)者使用習(xí)慣，打造出了更貼合國人使用習(xí)慣的產(chǎn)品。

四、需求升級，吸拖/除菌興起

中國家庭的地面環(huán)境及消費(fèi)者使用習(xí)慣等因素對吸塵器的發(fā)展起到了一定的制約作用。中國家庭的地面則多使用地板和地磚，地毯只在小范圍內(nèi)使用，因此中國家庭地面清潔主要以掃地和拖地為主。普通真空吸塵器可以完成對地面灰塵、紙屑、毛發(fā)等干垃圾的清掃，但對于地面的各種污漬卻束手無策，人們只能在清掃完地面后再用濕拖布進(jìn)行進(jìn)一步的清潔。吸拖一體、一次性完成地面清潔成為人們的新需求，在察覺到這種情況之后，一部分生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品上進(jìn)行了改進(jìn)，在單掃功能上通過增加水箱和拖布實現(xiàn)自動濕拖。同時一些品牌還為自家的產(chǎn)品配備了專用的消毒液，在拖地的同時完成對地面的消毒除菌，大大迎合了當(dāng)下消費(fèi)者對于健康除菌功能的追求。當(dāng)前,吸塵器市場競爭日趨激烈，競爭的焦點正在從價格和性能向用戶體驗轉(zhuǎn)變。詳細(xì)解讀中國家庭生活場景模式，深入研究消費(fèi)者使用習(xí)慣，打造更為出色的產(chǎn)品性能以及更貼合國人的操作模式開始成為現(xiàn)階段生產(chǎn)企業(yè)競爭焦點。拖吸一體、自動集塵盒、自動清洗抹布及可前端彎曲等新技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，從不同維度為消費(fèi)者減輕勞動負(fù)擔(dān)、帶來便捷優(yōu)質(zhì)的使用體驗。

國內(nèi)吸塵器市場也正在經(jīng)歷一個由“精品家電”到“日常家電”的發(fā)展過程，未來隨著普及期的到來吸塵器市場無論是在技術(shù)層面還是營銷層面都將迎來更為激烈的競爭。

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