12月30日，中怡康發布第52周市場數據。在連續多周起伏后，冰箱市場零售額實現了3位數的環比增長。從市場情況來看，1w+、多門等品類增長勢頭高于市場平均，從品牌表現來看，海爾冰箱以39.2%的份額再次蟬聯第一。

海爾冰箱有如此的市場成績，不僅在于其高端冰箱的拉動作用，也得益于行業領先的場景布局。在《撒開聊——2021請回答》的元旦直播中，海爾冰箱就以智慧烹飪等場景展現了全新的飲食方式。

高端冰箱帶動整體市場3位數增長

2020以來，持續增長的健康飲食需求無疑為家電市場注入了“興奮劑”。據gfk日前發布的《2020年中國高端家電市場研究報告》顯示，1月-10月的線下市場，1萬元以上冰箱的市場比重已升至17.5%，較往年同期有明顯增長。

這一趨勢與本周冰箱市場也非常吻合。從價位段來看，10k-12k、12k-14k價位段冰箱環比增速均超過200%，在所有價位段中增速最高，起到重要拉動作用；此外，第一份額的海爾在以上價位段分別占據了46.4%、52.8%的份額，品牌集中度再次提高。

從產品結構來看，多門冰箱中的4門十字冰箱備受青睞，占整體市場的31.6%。其中，海爾、容聲、美的分別以43.4%、16.0%、11.8%的品牌占比領先。

突破硬件局限，海爾冰箱呈現成套飲食場景

同樣據《2020年中國高端家電市場研究報告》顯示，高端用戶更注重套系化場景體驗。對于這一點，海爾冰箱也已部署“先手棋”，正以“三翼鳥廚房”場景品牌更新用戶認知。

在2021年1月1日晚的《撒開聊—2021請回答》直播中，三翼鳥廚房對智慧飲食進行了場景化展現。以往，美食的制作往往伴隨著復雜的菜譜搜索，參數設置等流程；而現在，海爾冰箱以三翼鳥廚房場景提供飲食全流程解決方案。在現場，當撒貝寧對海爾冰箱下達語音指令后，冰箱就能聯動烤箱設置對應的溫度和時長，無需手動操作，只要靜待即可享受甜品。

值得注意的是，三翼鳥廚房除了可以提供智慧烹飪場景，還有健康保鮮、母嬰等不同的飲食場景，滿足差異化的用戶需求。

品質消費浪潮下，海爾冰箱聚焦用戶需求，對廚房場景進行的探索與創新，不僅為行業樹立了新標桿，也推動用戶從健康飲食向智慧廚房生活的進階。

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