2020年年初突如其來的疫情按下了中國經濟發展的暫停鍵，中國家電市場同樣迎來前所未有的挑戰，進入2021年，中國彩電行業將面對更加復雜和變化的環境，供給和需求面臨新的挑戰，市場將進入盤整期：

1.中國經濟由負轉正，全球經濟恢復性反彈

2020年三季度中國gdp增速由負轉正，經濟整體向好。2021年中國經濟發展預計恢復增長，但受疫情和全球經濟的影響，增長速度放緩。從全球經濟來看，新冠疫情的影響仍在，并且正由發達國家轉向新興市場，加之區域沖突的不確定性，全球經濟呈恢復性增長，預計增速為5.2%，基本恢復至2019年水平。

2.中國消費開啟內循環，消費潛力巨大

2020年三季度中國社會消費品零售總額恢復增長，9月實現增速9.9%;十一假期餐飲、旅游、電影等消費迎來爆發期，中國消費呈逐步復原趨勢。2021年中國將超過美國成為全球第一大消費國，而在中國14億人口中中等收入人群高達4億人，未來中國國內市場消費需求充足，消費內循環將成為主力。

3.上游面板供給緊縮，全球整機需求保持微增

三星顯示計劃2020年年底停止生產lcd面板，同時lg也關閉韓國本土京畿道琶州7代和8代lcd生產線，面對韓系面板廠的退出，2020年全球顯示終端需求卻迎來增長，面板供不應求的狀態顯現。2020年6月開始，面板價格進入上升通道，進入2021年隨著奧運會、歐洲杯、美洲杯等體育賽事恢復，全球顯示需求基本保持不變，據奧維睿沃預測數據顯示，2021年全球整機出貨量將達2.29億臺，同比微增0.4%。面板供應方面，韓廠退出供給收緊，國內新開產能受疫情影響爬坡延后，同時疫情影響下辦公設備需求激增，顯示器面板供應增加，電視面板產能不足短時間內將持續，據奧維睿沃預測數據顯示，2021年全球面板出貨量將達2.68億片，同比下降1.0%。

4.中國彩電需求飽和，規模遇天花板

根據國家統計局數據顯示，2020年三季度中國商品房零售額實現同比增長1.6%，但商品房零售面積仍同比下降3.3%。房地產與中國家電新增需求的相關性較強，但隨著中國對房地產的政策管控以及經濟發展影響，中國房地產進入調整維穩期，中國家電新增需求放緩。中國彩電市場新技術產品發展緩慢，oled電視、8k電視、激光電視、量子點電視等新技術產品市場份額不足5%，這就造成液晶電視產品換新周期加長，更新換代需求減緩。電視是中國工業中較早發展和成熟的產業之一，家庭普及率與其他家電產品相比處于較高水平， 2018年開始電視百戶擁有量出現下降，電視產品的二次購買需求減弱。

整體而言，奧維云網(avc)預計2021年中國彩電市場零售量規模同比下降1.2%;中國彩電價格戰有所改善，市場回歸提升結構改善經營質量，零售額規模同比增長8.4%。

數據源：奧維云網(avc)預測數據

2021年中國彩電行業面臨諸多危局，但危局中同樣孕育機會：新的顯示技術已經進入發展通道，內容價值成為企業利潤新的增長點，渠道營銷場景多元化刺激消費者購買欲望等等。如何在危局中尋找新的生機，在變局中演變新的市場將是彩電行業從業者關注的焦點。

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