“92%的消費者選購家電時會特別關注健康功能”，奧維云網消費者調查數據顯示。一場疫情，深刻改變了消費者的家電消費理念，健康成為新消費剛需。以“百年創新，悅享健康”為品牌戰略、以“惠而浦 健康家”為品牌理念的惠而浦，于近日獨家打造了一檔《惠而浦健康家》線上直播欄目，將健康升級進行到底。12月11日首播，即收獲6,390萬全網累計曝光量，助力雙12京東銷售額同比增長23.6%。

直擊健康生活三大痛點，惠而浦三招致勝

《惠而浦健康家》邀請惠而浦(中國)股份有限公司總裁艾小明，擔任“健康家首席設計師”，通過其對健康生活和健康家電的理解，為后疫情時代消費者構建更加全面的健康觀。在首期節目中，著名財經作家、“新中產”概念首提者吳曉波走進直播間，擔任“新生活觀察家”，與“健康家首席設計師”艾小明就后疫情時代下新中產健康生活和健康家電展開高端對話，深度剖析以新中產為代表的精英群體健康生活，并發表新中產健康生活趨勢觀點。

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吳曉波從馬斯洛需求理論的基礎需求、社交需求以及高級需求出發，認為健康生活的關鍵詞是安全感、舒適有度和儀式感。“家電是最能幫助家庭建立安全感、舒適有度和儀式感的，健康家電消費熱潮正在來臨。”吳曉波認為，日常生活忙碌、晝夜顛倒的工作格外讓人在意健康問題。而家電不僅能滿足消費者需求，構建安心、健康的生活環境，而且能解放雙手、騰出時間，讓用戶全身心投入有儀式感的生活。

艾小明介紹，惠而浦秉持逾一個世紀的消費者洞察，一直以幫助用戶構建“健康家”為品牌愿景。惠而浦的“健康家”理念涵蓋家(home)、家庭(family)和專家(professor)三重含義：惠而浦不僅關注“家電”，更關注“家”;從“家”的需求出發，構建整個家庭關系的“情感”連接，從而實現了全品類全場景的健康覆蓋。

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在直播中，艾小明相繼介紹了主打“以食物休眠艙守護食材新鮮”的凍齡pro冰箱、“通過智氧除菌消毒，讓潔凈更安心”的帝王系列洗衣機、搭載智能立體洗滌噴淋系統的高端嵌入式aurora歐諾娜洗碗機、以及隨時隨地給家人小驚喜的微蒸烤一體機，完美對應了新中產階層健康生活的三大關鍵詞——安全感、舒適有度和儀式感;同時讓觀眾直觀感受到每一臺健康家電回家后，對于消費者品質生活升級、場景化解決健康生活痛點的意義。

全面踐行“健康家”品牌理念，傳遞健康生活真諦

惠而浦把消費者對于家的美好愿望，提煉為“健康家”三個字。得益于“健康家”品牌理念，惠而浦年初推出了涵蓋冰、洗、廚電的全線“健康除菌產品家族”，全方位守護家庭健康。618期間，惠而浦品牌電商銷售額同比增長近一番，惠而浦冰洗電商銷售額同比增長一倍以上，惠而浦廚電電商銷售額同比增長超50%;品牌的傳播聲量也得到了大幅提升，店鋪uv同比去年增長15倍以上，傳播曝光量超過10億，而傳播互動量也突破百萬。

在全線推出健康家電、取得優異營收成績的同時，這檔直播節目是“惠而浦 健康家”品牌理念的又一次踐行。惠而浦在健康領域不斷深耕、一路前行，不僅擁有優質的多品類健康家電，更是推廣健康理念道路上的急先鋒。

在打造《惠而浦健康家》直播欄目時，惠而浦同時展現了品牌的責任與擔當。從消費者健康生活痛點和場景出發，一一提供健康生活解決方案，將產品作為解決方案的支撐，更多時候在傳遞健康生活的理念，為當下家電行業傳統的帶貨直播模式指明方向、樹立標桿。正如艾小明在直播時所說，“我們賣的不只是家電，更重要的是分享健康生活。”

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不只是面向新中產階層，《惠而浦健康家》是一檔聚焦健康生活的系列直播欄目，共有12期，將涉及健康生活的方方面面，幾乎囊括各個層面的消費者。據了解，當紅明星、知名設計師、時尚女王等諸多大咖將相繼走進直播間，與“健康家首席設計師”一起暢聊生活、碰撞觀點，探討健康生活的多種方式。

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