近年來,國人生活水平不斷提高,日常消費的品質需求也隨之提高。有研究發現,如今中國消費者購物頻率在下降,購物量則越來越大,消費者網購食物數量和種類也在不斷擴增。人們追求特殊食材存儲的精細化、長期囤貨的需求越來越明顯。在這一背景下,冷柜正在逐漸成為冰箱之外消費者家用囤鮮的另一種選擇。據國家統計局數據顯示,2020年1-10月份家用冷柜產量為310.8萬臺,與去年同期相比增長82%,產量增長超5成。需求持續增長將是未來冷柜發展的主基調,家用冷柜市場迎來新機遇。

“三大產品dna”,美的讓冷柜更家用

隨著食物精細化存儲需求增加,家用冷柜開始嶄露頭角,但冷柜長期被廣泛應用在商用領域,消費者對于家用冷柜的認知較為薄弱。想要打破這一局面,讓家用冷柜走進更多消費者家中,則需要市場環境機遇及實力并存。而互聯網的直播、短視頻平臺發展讓直播帶貨成為眾多行業營銷的新寵,家電行業也不例外。日前,美的冷柜與樂扣樂扣、gb好孩子、美柚,四大品牌跨界聯合,在上海成功舉辦美的家用冷柜全場景發布會暨時光系列新品上市活動,通過品牌跨界合作及kol直播帶貨的營銷方式,在各社交媒體打出一系列組合拳。發布會上,美的提出家用冷柜的“三大產品dna”:家居高適配性、滿足家庭囤鮮需求、家用更便捷, 為家用冷柜明確了定義。

美的家用冷柜除了在外觀設計上,一改傳統冷柜笨重而簡單的設計,推出了小巧高顏值的系列冷柜,充分符合年輕人現代家居審美外,更在鎖鮮、藏鮮功能上做足了文章。美的冷柜在人們十分關注的日常囤鮮的問題上,取得突破性的成就。寬幅變溫的技術,精準把控每一度溫度,鎖住食材新鮮度,維持食材最佳口感。通過深度了解與剖析現代家庭的生活理念與需求差異,以符合日常家庭的人性化設計,把家用冷柜發展推向了一個新高度,成為了家用冷柜發展的風向標。美的讓冷柜變得更家用,為家庭提供多場景囤鮮的解決方案。

健康關注度拔高,家用冷柜提供解決方案

日常生活中,人們由于家庭食材儲鮮方式不正確導致細菌滋生、食材串味等問題屢見不鮮,但隨著生活質量的提升和觀念的轉變,加上疫情的沖擊,人們對于食品健康的關注度達到了一個新的高度。據中國家電網發布的《2020年中國健康家電白皮書》顯示,92%的消費者選購家電時會特別關注健康功能。

有研究表明,人們對于食材的精細化、區隔化儲鮮有了更高的要求。一方面,人們對于偏愛或重要的食材,例如茶葉、名貴藥材、化妝品等,希望能有一個單獨的存儲空間,防止與其他食材串味,導致存儲時長減縮減、變味等,而家用冷柜剛好作為很好的載體為其提供了解決方案;另一方面,寶媽對于母乳的存儲有著更高的要求,由于寶寶的抵抗力弱,攝入的食物對于安全健康及營養價值的要求必然是更高的。美的家用冷柜洞悉消費者需求,在冷柜中設置獨立分儲盒,可供母乳存放,防止異味和細菌滋生,保證寶寶攝入的母乳健康營養,同時也能更好延長母乳的存放期,解放寶媽的雙手,有更多的時間管理其他事務。美的冷柜在不斷創新自身產品的同時,關注健康,重視消費者的體驗感,引領冷柜行業朝著更家用、更實用、更智能的方向發展。

美的家用冷柜將自身的優勢和當下市場的用戶需求與使用場景相契合,在面對不同消費群體的不同需求,提供不同的解決方案,基于“三大產品dna”,針對消費者不同的需求進行迭代升級。美的,讓冷柜更家用!

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。