中國企業早早就開始了全球化的道路。如今，無論是貼牌出口的企業，還是貼牌與創牌相結合的企業，都在堅定地用自己的方式走全球化的道路。

當地時間12月7日，德國經濟管理研究所（imwf）在慕尼黑舉辦了第四屆主題為 “客戶最信賴品牌”的研究大會。在“家用電器”類別中，有7家公司獲得了“用戶最高信任”獎，其中六家為德國本土品牌，一家是來自中國的海爾智家。

德國“最高信任度” 獎發布，海爾智家成行業里唯一中國品牌

據了解，“用戶最信賴品牌”調查報告由德國經濟管理研究所、《焦點財富》雜志、德國檢測機構共同完成，對來自250多個行業和產品類別的17000個品牌，從可靠性，推薦度，信任度和質量方面的聲譽進行線上調查，統計了包括社交媒體在內的互聯網資源總計4.38億個公共在線資源和3百萬個網站，以評估出最受用戶信賴的品牌。

近年來,中國企業紛紛出海，但是多數企業以貼牌代工、出口創匯為主，加工生產出的產品貼上的并非是自己的品牌標簽，這就導致了其很難被當地用戶所熟知。與之不同的是，創牌企業以自有品牌深耕當地市場，立足用戶需求自主創新，雖然艱難，但卻能夠贏得用戶口碑。

“德國制造”享譽全球，中國品牌要想超越德國本土品牌贏得口碑，在該調查中擁有一席之位實屬不易。

堅持自主創牌，海爾智家在全球贏得好口碑

當全球化成為中國企業出海擴張的必然選擇，那么中國企業該如何在全球贏得用戶口碑？

根據聯合國發展署的一項統計表明，知名品牌在全球品牌總數中不超過3%，但在全球市場的占有率卻超過40%。近些年，關于貼牌和創牌，業界已經達成了共識：品牌，是企業最具價值的無形資產。數據顯示，今年以來，海爾德國收入同比增長98%，其中700法式冰箱成為多門top1型號，中高端占比64%，多門占比34%，市場no.1。

創牌過程雖然艱苦且漫長，但是可以實現產品到用戶、品牌到用戶，并能在漫長的創牌過程中建立用戶口碑。如今，海爾智家除了是全球大家電第一品牌外，還在20多個國家位居top3。

對于中國企業來說，要想實現真正全球化，努力打造自主品牌贏得口碑才是在全球產業鏈上不斷攀升的重要依托

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